Clarks

◷ Время чтения: 7 мин.

Clarks — британский обувной бренд с более чем 200-летней историей и одним из самых узнаваемых имен в мире обуви. Основанный в 1825 году в английской деревне Стрит (графство Сомерсет), бренд прошёл путь от семейной мастерской до международного производителя и ритейлера с присутствием почти во всех регионах мира. Сегодня Clarks известен благодаря культовым моделям Desert Boot, Wallabee и широкому ассортименту обуви для мужчин, женщин и детей.

История создания бренда Clarks

История бренда начинается в 1821 году, когда Сайрус Кларк занялся выделкой овчины в Стрите, графство Сомерсет. В 1825 году к нему присоединился брат Джеймс, и вместе они нашли новое направление: производство тапочек из обрезков кожи. Так появилась компания C. & J. Clark, сделавшая первые шаги в обувном бизнесе.

Первые изделия — тапочки Brown Petersburg — имели огромный успех, а уже к 1840-м годам объемы продаж исчислялись тысячами пар в месяц.

XIX век: фабричное производство и расширение

В середине XIX века братья Кларк внедрили машинное шитьё, став одними из первых обувщиков, использовавших швейные машины Singer. Компания участвовала во Всемирной выставке 1851 года в Лондоне и получила признание за качество обуви.

Clarks постепенно расширял ассортимент, предлагая не только домашние тапочки, но и повседневную обувь для разных социальных слоев.

Ветвь производства становится более устойчивой, что помогает Clarks укрепить позиции в Великобритании и начать экспорт продукции на внешние рынки (в том числе в Ирландию, Канаду и Австралию).

Начало XX века: модернизация и первые магазины

В 1903 году Clarks трансформируется в акционерную компанию, а в 1904 начинается модернизация производства с привлечением американского специалиста Джона Бостока. В 1908 году открывается Лондонское представительство «Кларкс».

В 1934 году выходит первое пресс-объявление, а в 1937 компания приобретает сеть розничных магазинов, что открывает путь в массовый розничный сегмент.

Следом за этими событиями Clarks делает акцент на детской обуви, разрабатывая системы измерения стопы и модели разной ширины для правильной посадки. Именно в этот период формируется репутация бренда как заботящегося о здоровье и комфорте.

Послевоенные десятилетия и культовые модели (1945–1970)

После Второй мировой войны компания активно расширялась: к 1970-м годам Clarks контролировала около 9 % британского рынка обуви.

Вместе с этим к компании присоединились новые члены семьи: Бэнкрофт Кларк в 1942 году занимает должность управляющего директора; Энтони Кларк и Питер Клозир становятся ответственными за маркетинг и производство.

В 1950 году Натан Кларк, представитель семьи основателей, вдохновившись обувью британских офицеров в Бирме, создал легендарную модель Desert Boot. Эти ботинки на креповой подошве стали иконой молодёжных субкультур и быстро распространились по всему миру.

В 1960-х появились ещё одни культовые модели — Wallabee и Desert Trek, которые закрепили имидж Clarks как бренда для тех, кто ценит стиль и комфорт. Модель Wallabee получила огромную популярность среди британских модов, ямайской регги-культуры, хип-хоп исполнителей США.

Глобализация и новые вызовы (1970–2000)

Во второй половине XX века Clarks вышла на мировые рынки, став популярной в США, Канаде, Европе и Азии.

К концу XX века Clarks продавал около 50 миллионов пар обуви ежегодно, имел присутствие более чем в 160 странах, владел 1 000 магазинами по всему миру. Штат компании насчитывал свыше 15 000 сотрудников.

В 1996 году был назначен новый CEO, Тим Паркер, что привело за собой масштабное ре-брендирование Clarks, включая кампанию «Act Your Shoe Size Not Your Age», обновляющую имидж компании.

К конце 90-х торговая марка столкнулась с ростом конкуренции и высокими издержками. Производство постепенно переносится в Азию, а последние фабрики в Великобритании закрываются в 2005–2006 годах.

В Стрите создаётся дистрибуционный центр, способный обрабатывать до 1 млн пар обуви в неделю.

Современность: реструктуризация и 200-летие (2000–2025)

В 2020 году из-за финансовых трудностей Clarks проходит реструктуризацию и привлекает инвестиции. Контрольный пакет акций (51 %) переходит к Viva China Holdings, а 49 % остаётся за семьёй Кларк. После реструктуризации количество сотрудников сокращается приблизительно в половину (около 7 000–8 000 человек).

В 2022–2023 годах бренд запустил кампанию и коллаборации, в том числе совместно с атакующим полузащитником английского клуба «Челси» Рахимом Стерлингом, что позволило увеличить товарооборот и выручку.

В 2025 году компания отмечает 200-летний юбилей. В честь этого события открыт музей Shoemakers Museum в Стрите, где представлена история бренда и архивные коллекции.

Сегодня Clarks продолжает выпускать культовую коллекцию Originals и современные линии, внедряя инновации и экологичные технологии.

Знаменитости и Clarks

Clarks не делает ставку на массовых амбассадоров люксового формата, однако бренд тесно связан с музыкальной культурой. Обувь Clarks неоднократно появлялась в кино и музыкальных клипах, что укрепило ее культовый статус.

За долгие годы продукцию Clarks носили многие известные исполнители:

• Стив МакКуин — популяризировал Desert Boot в Голливуде.
• Боб Дилан и The Beatles — выбирали Clarks как часть повседневного стиля.
• Оазис (Oasis) и другие британские музыканты 90-х сделали Wallabee символом поколения.
• В наши дни обувь Clarks можно увидеть на Кайе Уэсте, Дрейке и других артистах хип-хоп сцены.

В обуви Clarks «засветились» такие звезды кино:

• Брэд Питт — Голливудская суперзвезда, олицетворение понятия «секс-символ», сыгравший за свою долгую карьеру неисчислимое количество знаковых ролей.
• Александр Скарсгард — шведский актер, который часто появляется на страницах и обложках глянцевых изданий.
• Фрида Пинто — индийская киноактриса, снимающаяся преимущественно в американских и британских фильмах.

Clarks остается брендом, который одинаково ценят и классические модники, и представители молодежных субкультур.

Ассортимент продукции Clarks

Сегодня бренд предлагает широкий ассортимент обуви для мужчин, женщин и детей:

• Культовые модели Originals: Desert Boot, Wallabee, Desert Trek.
• Классическая обувь: туфли, броги, лоферы.
• Кэжуал-линия: мокасины, слипоны, повседневные ботинки.
• Спортивный стиль: кроссовки и гибридные модели.
• Женская обувь: туфли-лодочки, босоножки, сапоги, ботильоны.
• Детская коллекция: обувь с ортопедическим уклоном, с учётом возрастных особенностей стопы.

«Кларкс» заслуженно считается одним из лидеров по школьной обуви в Великобритании благодаря качеству, долговечности и широкой размерной сетке, включая полразмеры. Некоторые модели получили особое признание у родителей за удобство и стиль.

На официальном сайте «Кларкс» также представлена одежда для женщин и мужчин, а именно:

• Носки;
• Футболки;
• Толстовки;
• Шляпы.

Кроме того под торговой маркой Clarks выпускаются различные аксессуары, включая: ремни, кошельки, зонты, тапочки, бутылки для воды, средства по уходу за обувью.

Clarks — это более 200 лет непрерывной истории, семейных традиций и адаптации к меняющемуся миру. От кожаных тапочек XIX века до глобальной розничной сети XXI столетия — бренд остается символом комфорта, британского наследия и функционального дизайна.

Официальный сайт: www.clarks.com