Laneige

◷ Время чтения: 7 мин.

Laneige («Ланейдж») — южнокорейский косметический бренд, входящий в состав корпорации Amorepacific Corporation. Штаб-квартира компании расположена в Сеуле, Южная Корея. Сегодня косметика торговой марки продается более чем в 40 странах мира, а сам бренд считается одним из самых известных представителей индустрии K-beauty.

Название Laneige происходит от французского выражения «la neige», которое переводится как «снег». Создатели бренда выбрали это название, чтобы подчеркнуть ассоциации с чистотой, свежестью, сиянием и увлажнённой кожей. Именно увлажнение и поддержание водного баланса кожи стали основой философии Laneige с первых лет существования компании.

Логотип Laneige выполнен в минималистичном стиле и подчёркивает философию бренда, основанную на чистоте, лёгкости и увлажнении кожи. Компания на протяжении многих лет придерживается лаконичного оформления упаковки и фирменного дизайна, используя светлые оттенки и простые визуальные элементы, ассоциирующиеся со свежестью и естественным сиянием.

История создания бренда Laneige

Laneige был официально представлен компанией Amorepacific Corporation в 1994 году. Первой линейкой марки стала серия UV Green, ориентированная на увлажнение кожи и защиту от негативного воздействия окружающей среды. В основе ранней продукции использовались компоненты с содержанием керамидов, которые в середине 1990-х считались одним из наиболее перспективных направлений в сфере ухода за кожей. Производитель делал особый акцент на поддержании естественного защитного барьера и сохранении оптимального уровня увлажнения кожи.

В середине 1990-х годов рынок косметики Южной Кореи стремительно развивался, а интерес покупателей к современным уходовым средствам постоянно рос. Именно в этот период Amorepacific решила создать новый косметический бренд, ориентированный на молодых женщин, уделяющих внимание здоровью и внешнему виду кожи.

Первые рекламные кампании проходили под слоганом «Laneige Protects Women». Бренд с самого начала делал ставку на научный подход к уходу за кожей, минималистичный дизайн упаковки и технологии увлажнения. Лицами компании в тот период стали южнокорейские актрисы и модели Ли Ю Ри и Ким Си Вон.

Уже к 1995 году к ним присоединилась популярная актриса Ким Джи Хо в качестве нового амбассадора бренда. В этот период Laneige активно продвигал идею естественной красоты и здоровой сияющей кожи. На фоне конкурентов бренд заметно выделялся современным стилем, лаконичным оформлением продукции и акцентом на здоровье кожи, а не только на декоративный эффект.

К концу 1990-х Laneige стал одним из наиболее быстрорастущих косметических брендов Южной Кореи. Даже азиатский финансовый кризис практически не повлиял на популярность продукции. Компания продолжала инвестировать в исследования кожи и разработку собственных технологий увлажнения.

Уже к 1996 году продажи «Ланейдж» превысили 100 миллиардов корейских вон, что стало серьёзным достижением для относительно молодого косметического бренда.

Особенно важным для Laneige стал 1999 год, когда стартовала рекламная кампания Everyday New Face с участием актрисы Ли На Ён. В южнокорейских медиа того периода её называли одной из самых успешных рекламных кампаний среди молодёжных косметических марок конца 1990-х годов. Образ Ли На Ён ассоциировался с современным поколением молодых женщин, а слоган Everyday New Face стал важной частью узнаваемости компании.

Успех кампании заметно укрепил позиции Laneige на внутреннем рынке Южной Кореи. Позже марка заняла первое место в рейтинге Brand Power Index по версии AC Nielsen.

Развитие бренда Laneige и выход на мировой рынок

В начале 2000-х годов «Ланейдж» начал активно расширять присутствие за пределами Южной Кореи. В 2002 году бренд открыл свои первые зарубежные магазины в Гонконге и Шанхае. После этого косметика Laneige начала постепенно появляться в Сингапуре, Малайзии, Таиланде и других странах Азии.

В этот период компания активно развивала собственную концепцию Advanced Water Science, основанную на глубоком увлажнении кожи, восстановлении водного баланса и укреплении защитного барьера. Исследования специалистов Laneige были сосредоточены на способности кожи удерживать влагу и противостоять обезвоживанию.

Со временем увлажнение стало главной частью философии бренда. В компании подчеркивали, что именно здоровая и насыщенная влагой кожа является основой естественной красоты и сияющего внешнего вида.

Позже Laneige представил технологии Hydro Ionized Mineral Water и Moisture Wrap Technology. Компания утверждала, что подобные разработки помогают коже дольше сохранять увлажнение и поддерживать естественное сияние. Спустя годы бренд также начал активно продвигать технологию Blue Hyaluronic Acid, ставшую одной из главных особенностей новых уходовых линий Laneige.

В середине 2000-х годов производитель начал активно расширять присутствие на западном рынке. Продукция марки постепенно появилась в США, Канаде и ряде европейских стран. Одним из ключевых этапов международного развития стало сотрудничество с сетью Sephora, после которого популярность косметики Laneige среди поклонников K-beauty в США начала стремительно расти.

В самой Amorepacific марку нередко называют одним из первых брендов компании, сумевших добиться широкой известности далеко за пределами Южной Кореи.

Популярность «Ланейдж» в США и всеобщее признание благодаря TikTok

Настоящий мировой успех пришел к Laneige после запуска ночных масок для лица и губ. Особенно популярными стали Water Sleeping Mask, Lip Sleeping Mask, Water Bank Cream и Cream Skin Refiner. Эти продукты быстро стали популярными среди блогеров, визажистов и beauty-изданий.

Особенно вирусным продуктом оказался Lip Sleeping Mask. Средство активно обсуждалось в TikTok, Instagram и YouTube, а многие инфлюенсеры называли его одним из лучших продуктов для ухода за губами. Во многом именно благодаря социальным сетям марка смогла значительно усилить позиции на международном рынке.

В США продукция бренда регулярно попадала в списки бестселлеров Sephora, а отдельные средства Laneige неоднократно получали премии популярных beauty-изданий, включая Allure. Многие эксперты связывают глобальную популярность производителя именно с успехом американского рынка и вирусным продвижением в социальных сетях.

В 2007 году компания начала активно расширять ассортимент продукции. Помимо уходовой косметики бренд стал выпускать кушоны, BB-кремы, декоративную косметику и мужскую линию Laneige Homme. Благодаря этому «Ланейдж» сумел привлечь более широкую аудиторию покупателей.

Ребрендинг Laneige и новая философия бренда

В 2019 году компания провела масштабное обновление фирменного стиля. Был обновлен логотип Laneige, дизайн упаковки и представлена новая философия OPEN TO WONDER. Бренд начал делать еще больший акцент на современных текстурах, минимализме и инновационных формулах.

В этот период производитель активно развивал линейку lip care и выпускал новые версии Lip Sleeping Mask с различными ароматами и лимитированными коллекциями. Компания также продолжила работу над средствами для глубокого увлажнения кожи.

Отдельное внимание бренд начал уделять онлайн-продажам и продвижению через социальные сети. Косметика Laneige регулярно становилась вирусной в TikTok, а продукция бренда часто появлялась в обзорах популярных beauty-блогеров.

Амбассадоры Laneige и сотрудничество со знаменитостями

За годы существования Laneige сотрудничал со многими известными актрисами, моделями и музыкантами:

• Song Hye-kyo — южнокорейская актриса, прославившаяся благодаря дорамам «Descendants of the Sun» и «Full House»;
• Jun Ji-hyun — южнокорейская актриса и модель, известная по сериалу «My Love from the Star»;
• Lee Na-young — южнокорейская актриса, ставшая одним из главных рекламных лиц бренда в конце 1990-х годов;
• Lee Sung-kyung — южнокорейская актриса, модель и певица, известная по дораме «Weightlifting Fairy Kim Bok-joo»;
• Kim Yoo-Jung — южнокорейская актриса, начавшая карьеру ещё в детстве и ставшая популярной благодаря историческим сериалам;
• Sydney Sweeney — американская актриса, известная по сериалам «Euphoria» и «The White Lotus»;
• Jin из BTS — южнокорейский певец и участник всемирно известной группы BTS, ставший первым глобальным мужским амбассадором Laneige.

Сотрудничество с Сидни Суини стало одним из самых успешных международных проектов бренда. После запуска рекламной кампании с ее участием Laneige значительно увеличил популярность среди молодой аудитории и усилил присутствие в социальных сетях.

В 2024 году компания официально назначила Jin из BTS глобальным амбассадором бренда. Рекламная кампания была посвящена продукту Cream Skin.

Кроме того, бренд сотрудничал с тревел-блогером Won Ji, музыкальной группой KATSEYE и различными международными инфлюенсерами. В последние годы торговая марка активно ориентируется на молодую аудиторию и digital-продвижение.

Ассортимент продукции Laneige

Сегодня ассортимент Laneige включает большое количество уходовой косметики для лица и губ. Основной акцент бренд делает на увлажнение кожи, восстановление защитного барьера и поддержание естественного сияния.

На официальном сайте Laneige можно найти:

• увлажняющие кремы и гели для лица;
• ночные маски для лица;
• маски и бальзамы для губ;
• тонеры и эссенции;
• сыворотки;
• очищающие средства;
• солнцезащитную косметику;
• кушоны и BB-кремы;
• декоративную косметику;
• мужскую линию Laneige Homme;
• лимитированные коллекции;
• подарочные наборы.

Именно Lip Sleeping Mask стал главным символом бренда и одним из самых популярных продуктов K-beauty в мире. Для многих покупателей знакомство с косметикой Laneige начинается именно с этого средства. Компания регулярно выпускает новые версии продукта с различными ароматами, лимитированным оформлением и праздничными коллекциями.

Сегодня Laneige продолжает расширять ассортимент продукции, развивать технологии увлажнения кожи и укреплять позиции на мировом рынке косметики. За более чем тридцать лет существования бренд сумел превратиться из локальной южнокорейской марки в одного из самых узнаваемых представителей современной индустрии K-beauty.

Официальный сайт: us.laneige.com