Oysho

◷ Время чтения: 5 мин.

Oysho («Ойшо») — испанский производитель женской одежды для спорта, дома и отдыха, входящий в состав группы Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Uterqüe, Stradivarius. Штаб-квартира Oysho расположена в Испании, в городе Тордера (провинция Барселона), где сосредоточены ключевые операционные и логистические процессы бренда.

Компания изначально создавалась как нишевый бренд нижнего белья, однако со временем трансформировалась в полноценный lifestyle-бренд, ориентированный на активный образ жизни, комфорт, функциональность.

История создания бренда Oysho

Бренд «Ойшо» был создан в 2001 году группой Inditex как новый проект, ориентированный на сегмент женского нижнего белья и домашней одежды. Его запуск стал логичным дополнением к портфелю компании, в котором уже присутствовали такие бренды, как Zara и Stradivarius.

С самого начала Oysho позиционировался как бренд для современной женщины, предлагающий комфортные и эстетичные решения для повседневной жизни. Основной акцент делался на мягкие ткани, лаконичный дизайн и доступную цену.

На этапе запуска руководство проектом было доверено Серджио Бухеру, ранее работавшему в Women’secret. Однако уже вскоре руководство было передано Кармен Севильяно, которая до этого отвечала за направление Intimo в Zara.

Изначально планировалось ограничиться рынками Испании и Португалии, но уже в первый год бренд вышел сразу в несколько стран, продемонстрировав быстрый рост и высокий спрос.

На старте ассортимент включал нижнее белье, домашнюю одежду, базовые аксессуары.

Международная экспансия и рост (2003–2015)

После успешного запуска Oysho начал активное расширение географии. Бренд открыл магазины в крупнейших мировых столицах, включая Париж, Лондон, Милан и Стамбул.

Ключевые факты развития в этот период:

• стремительное расширение сети магазинов по Европе и Азии;
• выход на рынки Ближнего Востока и Латинской Америки;
• открытие флагманских магазинов в крупнейших торговых локациях;
• запуск онлайн-магазина в 2011 году;
• развитие единой концепции магазинов с минималистичным дизайном;
• укрепление позиций в сегменте нижнего белья.

Параллельно Oysho осваивает новые рынки, в частности Грецию и Польшу, а также начинает расширять ассортимент, добавляя новые категории продукции, включая базовую спортивную одежду и аксессуары.

Эволюция ассортимента и смена позиционирования Oysho (2015–2019)

Со временем «Ойшо» начал отходить от узкой специализации на белье и домашней одежде. Бренд активно развивает направление спортивной одежды, следуя глобальному тренду athleisure.

Он постепенно переходит к новому позиционированию — бренда для активной жизни, объединяющего комфорт и функциональность.

В этот период осуществляется значительное расширение линейки спортивной одежды, внедрение технологичных тканей, развитие категории тренировочной одежды (йога, фитнес, бег), а также усиление онлайн торговли.

Цифровизация и технологическое развитие (2019–2024)

Современный этап развития Oysho связан с цифровизацией и созданием собственной экосистемы вокруг спорта и wellness.

В 2022 году бренд запустил приложение Oysho Training, которое предлагает программы тренировок по фитнесу, йоге, пилатесу и бегу.

Приложение включает:

• персонализированные тренировки;
• рекомендации на основе активности пользователя;
• программы от международных тренеров.

Параллельно бренд продолжает расширять розничную сеть и онлайн-присутствие. По состоянию на 2023 год Oysho насчитывает более 400 магазинов и работает более чем в 50 странах.

Коллаборации, позиционирование и философия Oysho

Сегодня Oysho позиционируется как бренд для современной женщины, ведущей активный образ жизни. Он сочетает эстетику минимализма с функциональностью спортивной одежды.

Ключевые ценности бренда:

• комфорт и удобство;
• технологичность и инновации;
• универсальность (от дома до тренировок);
• современный минималистичный дизайн.

Торговая марка придерживается стратегии умеренного маркетинга без громких люксовых коллабораций. Основной акцент делается на digital-продвижении и сотрудничестве с инфлюенсерами.

Бренд активно взаимодействует с фитнес-тренерами, моделями и блогерами в сфере wellness. Официально закрепленных глобальных амбассадоров у бренда немного — стратегия ориентирована на массовую аудиторию, а не на отдельных знаменитостей.

Ассортимент продукции Oysho

Oysho предлагает широкий выбор товаров, охватывающих разные аспекты повседневной жизни современной женщины. На официальном сайте представлены следующие категории:

• Нижнее бельё: бюстгальтеры, трусы, бралетты, базовые и корректирующие модели;
• Домашняя одежда: пижамы, халаты, комплекты для сна и отдыха;
• Спортивная одежда: леггинсы, спортивные топы, футболки, худи, одежда для йоги, фитнеса и бега;
• Пляжная одежда: купальники;
• Обувь и аксессуары: кроссовки, сумки, носки, спортивные аксессуары.

Ассортимент регулярно обновляется и отражает современные тенденции, сочетая стиль, комфорт и функциональность.

Oysho прошёл путь от бренда нижнего белья до современного спортивного и lifestyle-ритейлера. Благодаря поддержке Inditex, активной международной экспансии и адаптации к глобальным трендам, компания смогла занять устойчивую позицию на мировом рынке и продолжает активно развиваться.

Официальный сайт: www.oysho.com