Dirk Bikkembergs

◷ Время чтения: 8 мин.

Dirk Bikkembergs — бельгийско-немецкий бренд одежды со штаб-квартирой в Милане, названный в честь своего основателя Дирка Биккембергса. Компания в первую очередь ассоциируется с футболом и стилем sports casual, в основе которого лежит сочетание повседневной и спортивной одежды.

История создания бренда Dirk Bikkembergs

У истоков компании стоит Дирк Биккембергс, родившийся 2 января 1959 года в западной части Германии в городе Кельн. Родители видели в нем юриста, но Дирк предпочел юриспруденции искусство. После окончания школы он поступил в престижную Королевскую академию изящных искусств в бельгийском Антверпене.

Основатель бренда Bikkembergs Дирк Биккембергс

В 1982 году он получил образование и начал карьеру модельера, присоединившись к так называемой Antwerp Six («Антверпенской шестерке») в Лондонском туре, в состав которой вошли еще 5 необычайно талантливых модельеров современности: Анн Демельмейстер, Дрис Ван Нотен, Дирк Ван Саен, Вальтер Ван Берендонк и Марина Йи. Их взгляды были настолько новаторскими, что превратили Антверпен в одну из мировых столиц моды.

В 1985 году Биккембергс был удостоен награды Canette d’Or («Золотое веретено») в номинации «лучший начинающий дизайнер», которую также получили большинство других членов Antwerp Six. Годом позже он разработал свою первую коллекцию обуви, которую представил с «Антверпенской шестеркой» на выставке British Designer Show в Лондоне. В конце 80-х участники модного коллектива решили разделиться, чтобы утвердить свой неповторимый стиль.

Антверпенская шестерка

В 1987 году Дирк Биккембергс выпустил свою первую полноценную коллекцию мужской одежды под названием Dirk Bikkembergs, которая была продемонстрирована на показах мод в Париже в 1988 году.

В 1991 году он основал компанию по производству одежды 22 s.r.l, базирующуюся в Фоссомброне (провинция Пезаро-э-Урбино) в Италии.

В 1993 году увидела свет первая женская коллекция одежды Dirk Bikkembergs, в которой преобладали грубые ткани, длинные пальто и плащи типа «шинель». При этом модели, выведенные на подиум Дирком, вовсе не выглядели грубо или по-мужски, напротив, в них отчетливо просматривалась женственность.

В 1996 году была введена спортивная линия Bikkembergs.

Ближе к концу 90-х Биккембергс отказался от элегантной Парижской авангардной моды в пользу более спортивной и повседневной. В 1998 году в Милане он представил модную спортивную линию одежды Dirk Bikkembergs Sport Couture в качестве основной. С тех пор его шикарные спортивные коллекции для мужчин демонстрировались на подиумах Миланской недели моды.

Dirk Bikkembergs Sport Couture

В 2000 году в сотрудничестве с итальянским производителем обуви Zeis Excelsa была разработана коллекция обуви (в основном с кроссовок), а также была представлена отдельная коллекция джинсов Bikkembergs Jeans.

В 2001 году Биккембергс получил разрешение на проведение показа мод на футбольном стадионе Giuseppe Meazza Stadium. С этого момента бренд Bikkembergs начал олицетворять футбольную моду, став ее законодателем.

Футбольная команда F.C. Fossombrone

В 2003 году в последний раз была показана женская коллекция бренда в Париже, после чего Биккембергс представил ее на показах женской моды в Милане и, наконец, решил демонстрировать женские модели исключительно на своих показах на Неделях мужской моды в Милане. Следом за этим Биккембергс объявил о прекращении существования линии Bikkembergs Jeans и представил спортивную марку Bikkembergs Sport.

В 2004 году Дирк Биккембергс стал обладателем премии La Kore Oscar della Moda как лучший модельер из-за рубежа.

В период с 2003–2005 гг. Биккембергс был официальным дизайнером одежды для игроков профессионального миланского футбольного клуба «Интер».

В 2005 году дизайнер приобрел любительский футбольный клуб F. C. Fossombrone, который находился рядом со зданиями фабрики и начал его масштабный ребрендинг. Он изменил его название на F. C. Bikkembergs Fossombrone и стал использовать команду в качестве лаборатории для моделирования и испытания тканей. Отныне вся продукция Dirk Bikkembergs, начиная от модных курток и заканчивая нижним бельем, тестировалась и продвигалась футболистами. Игроки стали облачаться в стильную спортивную одежду как на поле, так и вне его, участвовали в качестве моделей для рекламных кампаний, выходили на подиум на модных показах.

Дирк Биккембергс с игроками F. C. Fossombrone

С конца 2000-х годов Bikkembergs был представлен мужской коллекцией Dirk Bikkembergs Sport Couture на показах в Милане, в которой также присутствовали и отдельные женские модели.

В 2006 году с целью разработки, маркетинга и лицензирования бренда была основана компания Levitas, 70 % которой принадлежали давнему итальянскому лицензиату обуви Bikkembergs, Zeis Excelsa из Монтегранаро, а 30 % — самому Дирку Биккембергсу.

В 2007 году оборот Bikkembergs составил около 120 миллионов евро. Только запущенная в то время линия нижнего белья принесла 7 миллионов евро. В этом же году Дирк Биккембергс был удостоен звания «Бизнесмен года 2007».

В 2009 году в Милане открылся флагманский магазин.

В 2011 году годовой оборот предприятия составил 139 млн. евро.

В середине 2011 года Zeis Excelsa приобрела контрольный пакет акций проблемной бельгийской компании и с тех пор управляла ею через дочернюю компанию Levitas. Креативным директором бренда остался Дирк Биккембергс. В свою очередь Голландская компания International Heroes B.V., основанная Биккембергсом и принадлежащая модному бренду Bikkembergs, была распущена.

В июле 2011 года компания Bikkembergs столкнулась с обвинениями в уклонении от уплаты налогов на сумму 111 миллионов евро, которые были переведены от 22 s.r.l. люксембургской торговой компании von Bikkembergs, International Fashion Factors, которая координирует глобальные продажи бренда от Италии до Люксембурга.

В 2012 году в помощь Биккембергсу компания Zeis Excelsa наняла дизайнеров Хэмиша Морроу и Паолу Тоскано для создания мужской и женской коллекций, соответственно. Первая мужская коллекция Хэмиша Морроу, названная Dirk Bikkembergs Man, отличалась классическими элегантными нарядами. Незадолго до первого показа Морроу, Биккембергс оставил основанную им компанию.

В 2013 году было подписано лицензионное соглашение с итальянским производителем модной одежды SINV, который в начале 2015 года также приобрел финансовую долю в Bikkembergs, которая составила 16 %. В то время Zeis Excelsa принадлежало 60 % акций компании.

В 2015 году во всем мире насчитывалось 80 партнёрских бутиков Bikkembergs в 40 странах мира, в частности, в Италии, Франции, Испании, России, Германии, Китае и Ближнем Востоке. Компания предоставляет лицензии другим производителям на подразделения нижнего белья (лицензиат: Albisetti S.p.A.), очков (Allison S.p.A.) и детской одежды (Mariella Burani S.p.A.).

Магазин Dirk Bikkembergs Интерьер магазина Dirk Bikkembergs

В середине 2015 года китайская модная компания Guangzhou Canudilo Fashion & Accessories купила 51 % акций компании Levitas, владельца бренда Bikkembergs, почти за 41 миллион евро и с тех пор ведет экспансию в Китае и Северной Америке. Остальные 49 % в равной степени принадлежат Zeis Excelsa и SINV.

В середине 2016 года кресло креативного директора Bikkembergs занял британец и бывший дизайнер Versace Ли Вуд. В середине того же года был выпущен мужской парфюм Dirk.

Коллекции Bikkembergs

В 2000-х годах компания в основном выпускала мужские коллекции, хотя женская мода Bikkembergs также присутствовала.

Коллекции были разделены на три лейбла:

  • Dirk Bikkembergs Sport Couture: дорогая дизайнерская коллекция в спортивном стиле для мужчин.
  • Bikkembergs: коллекция модной спортивной одежды и основная линия для женщин и мужчин, с подкатегориями: Bikkembergs Footwear (обувь), Bikkembergs Eyewear (очки, с 2005 года), Bikkembergs Underwear (нижнее белье, с 2007 года), Bikkembergs Accessories (аксессуары) и Bikkembergs Kids (детская мода, с 2008 г.).
  • Bikkembergs Sport: мужская и женская спортивная одежда для отдыха.

Когда в 2012 году Zeis Excelsa поглотила Bikkembergs, стали выпускаться пять основных линий:

  • Dirk Bikkembergs (Sports Couture) Man: дорогая дизайнерская коллекция одежды, обуви и аксессуаров для мужчин.
  • Dirk Bikkembergs (Sports Couture) Woman: дорогая дизайнерская коллекция одежды, обуви и аксессуаров для женщин (Осень/Зима 2012/2013).
  • Bikkembergs Man: спортивная одежда для отдыха, обувь, очки и аксессуары для мужчин.
  • Bikkembergs Woman: аксессуары, такие как сумки и перчатки для женщин.
  • Bikkembergs Kids: детские коллекции для мальчиков и девочек.

С 2016 года весь товарный ассортимент бренда разделился на две линии:

  • Dirk Bikkembergs: дорогая дизайнерская коллекция одежды и обуви для мужчин, предназначенная для показов на Неделе моды в Милане.
  • Bikkembergs: спортивная одежда для отдыха, нижнее белье, обувь, парфюмерия и различные аксессуары для мужчин в верхнем ценовом сегменте. Сюда же входит спортивная одежда для отдыха, обувь и сумки для женщин той же ценовой категории, а также детские коллекции для мальчиков и девочек.

Товарный ассортимент

Под торговой маркой выпускается одежда, обувь и аксессуары. На официальном сайте представлены товары для мужчин, женщин и детей.

Женский образ от Dirk Bikkembergs Женский образ от Dirk Bikkembergs Мужской образ от Dirk Bikkembergs

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

  • Одежду (куртки, свитеры, пальто, толстовки, футболки, поло, рубашки, джинсы, брюки);
  • Обувь (кроссовки, ботинки, слипоны, туфли);
  • Нижнее белье (брифы, боксеры, майки, пижамы, носки, одежда для дома)
  • Аксессуары (шарфы, шапки, сумки, бумажники, ремни, рюкзаки, перчатки).
  • Пляжная одежда (плавки, шорты для плавания, футболки и майки, шлепанцы, пляжные полотенца).
Образы от Dirk Bikkembergs Мужские кроссовки Dirk Bikkembergs Мужские шорты Dirk Bikkembergs

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

  • Одежду (куртки и пальто, толстовки, футболки и поло, брюки и джинсы, платья);
  • Обувь (кроссовки, слипоны, сапоги и полусапожки, туфли, сандалии);
  • Аксессуары (рюкзаки, сумки).
Женский образ от Dirk Bikkembergs Женский образ от Dirk Bikkembergs Женский образ от Dirk Bikkembergs

Также в электронном каталоге бренда представлена одежда для детей различных возрастных категорий (от 4 до 16 лет), а именно: футболки, толстовки, пуловеры, спортивные костюмы, бермуды и шорты, брюки и джинсы, куртки. В отдельную категорию вынесена обувь (кроссовки и ботинки) и аксессуары (шарфы и головные уборы).

Детская одежда Dirk Bikkembergs Детская одежда Dirk Bikkembergs Детская одежда Dirk Bikkembergs

Dirk Bikkembergs — это сочетание разных стилей (от милитари до спорта) с ярко выраженной мужественной эротичной брутальностью. Сам Дирк известен своим лаконичным и однозначным высказыванием: «Мода — моя жена, у нас была свадьба».

Официальный сайт: www.bikkembergs.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *