История бренда Lacoste: как поступили с компанией наследники
Одежда Lacoste, эмблемой которой является зеленый крокодил, одно время была популярна только на родине бренда — во Франции. Но продлилось это только до конца 50-х годов. С выходом на глобальный рынок она быстро завоевала большинство стран. Основателем швейной компании стал теннисист, побеждавший 7 раз в турнирах Большого шлема, Рене Лакост. Он родился в Париже, но учился в Палезо. Именно там его заметили тренеры и пригласили в сборную Франции по теннису.
Прозвище «аллигатор» Рене получил еще в начале своей карьеры. Согласно информации с официального сайта одноименного бренда, пребывая в Бостоне, Лакост увидел в витрине магазина красивый чемодан из кожи крокодила, который ему сильно понравился. Это заметил его тренер, и пообещал купить аксессуар в подарок Рене, если тот победит в ближайшем матче. Разумеется, победа была одержана с разгромным счетом.
 |
 |
Почему мы вспомнили вообще о теннисе. Дело в том, что Лакост считал спортивную одежду того времени абсолютно неудобной и непрактичной. Он мечтал выпустить собственную линейку хлопковых рубашек для теннисистов. Вскоре такая деталь одежды стала называться поло, причем название сохранилось и по сей день. В отличие от классических рубашек они намного лучше впитывают влагу и не стеснят движений, что очень важно для активных видов спорта. Но сама марка Lacoste с тем самым зеленым аллигатором была запатентована только в 1933 году. Полное ее название на тот момент — La Societe Chemise Lacoste.
Дрязги среди наследников Lacoste начались примерно в начале ХХ века. Их на тот момент смаковали многие зарубежные СМИ. После кончины Б. Лакоста, корпорация перешла под контроль Мишеля. При этом второй наследник, Франсуа, особого интереса не проявлял к семейному бизнесу. Ходили слухи, что он даже немного увлекался азартными играми, играл в онлайн-казино на TopCasinoExpert, за что его невзлюбили многие родственники. Именно Мишель в 2012 году продал Maus Brothers Holding 30,3 % акций Lacoste. Это стало концом семейного бренда.
