Loewe

◷ Время чтения: 7 мин.

Loewe «Лёве» — испанский модный дом класса люкс, один из старейших модных домов, специализирующийся на кожаных изделиях, одежде, парфюмерии и других модных аксессуарах. Штаб-квартира компании находится на площади Сен-Сюльпис в Париже, производственные мощности — в пригороде Мадрида в городе Хетафе.

История создания модного дома Loewe

У истоков бренда стоит немецкий ремесленник Генрих Лёве Рёссберг (более известный в Испании как Энрике Лёве), который прибыл из Касселя в Мадрид (Испания), чтобы реализоваться. В столице кожевенных дел мастер открыл свою первую мастерскую на улице Лобо (сторона улицы Эчегарай) в самом центре Мадрида. Затем по случайному стечению обстоятельств он познакомился с двумя мадридцами Хосе Сильвой и Флоренсио Ривасом, которые с 1846 года руководили мастерской по изготовлению меховых и кожаных изделий.

В 1872 году он и его два новых приятеля основали E. Loewe S. A. В том же году Loewe открыл свой первый магазин по продаже кожаных изделий в Мадриде. Несмотря на этот факт, годом основания компании считается 1846-й, когда была открыта оригинальная мастерская по изготовлению меховых и кожаных изделий Сильвой и Ривасом.

В 1892 году E. Loewe переезжает на улицу Madrid Principe и начинает приобретать известность среди широкой публики.

В 1905 году, когда Энрике Лёве Хинтон, сын основателя, занимал кресло генерального директора Дома Loewe, король Альфонсо XII присвоил семейному бизнесу титул поставщика королевского двора. Его жена, королева Виктория Евгения, часто посещала магазин на улице Madrid Principe.

Несмотря на признание со стороны королевского двора, Энрике не спешит расширять семейный бизнес.

В 1910 году Loewe открывает свой первый магазин в Барселоне и только с 1923 года открываются другие магазины в столице.

В 1934 году компанию возглавили сыновья Энрике Лёве Хинтона Энрике Лёве Кнаппе и Герман Лёве Кнаппе, которые возобновили бизнес и начали эру расширения бренда. Первый сосредоточился на международной экспансии из Мадрида, последний контролировал испанские магазины из Барселоны. В 1951 году они основали акционерное общество Loewe S. A., в которое включили других акционеров, но за собой сохранили большинство. В последующие годы в Испании было открыто множество магазинов Loewe.

В 1945 году дизайнер Перес де Росас создал модели сумок из кожзаменителя, которые вскоре стали визитной карточкой бренда. В 1959 году Loewe открыла магазин на Серрано-стрит в Мадриде, в 1963 году — магазин в Лондоне в отеле Hilton на Парк-Лейн.

В 1958 году главным дизайнером Loewe был назначен модельер Висенте Вела, который в 1970 году создал логотип Loewe, который до сих пор используется в модифицированной форме.

В 1965 году правнук основателя, Энрике Лёве Линч, присоединился к компании. Со второй половины 1960-х годов магазины Loewe также были открыты и на других лондонских улицах: на Jermyn Street (1966) и на Old Bond Street (1969). В 1970-х годах магазины Loewe открыли свои двери в Токио и Гонконге.

К 1970-м годам Loewe расширила свою деятельность в сфере парфюмерии и моды. Появилась первая коллекция женской одежды прет-а-порте и был представлен первый дизайнерский клатч «Лёве». В 1972 году был создан первый аромат бренда под названием L Loewe. Год спустя Loewe открыла свой первый магазин в Японии.

В 1974 году появилась коллекция Ante-Gold, созданная Дарио Росси. Чуть позже коллекции женской одежды для Loewe разработали Джорджио Армани, Карл Лагерфельд и Лаура Бьяджотти.

В 1978 году появился первый мужской аромат Loewe para Hombre (позже переименованный в Loewe pour homme), который спустя год после запуска стал лидером рынка.

В 1979 году появилась коллекция Napa, разработанная Ренцо Зенджиаро, концепция армейской сумки была заменена почти бесструктурной сумкой.

До 1980 года братья Лёве вместе владели 51 % акциями компании. Затем Герман Лёве Кнаппе продал свою долю компании семье Руис-Матеос и их корпоративной империи Rumasa, которая в конечном итоге принадлежала 66 % Loewe.

В январе 1983 года Loewe открыла бутик в недавно построенной «Башне Трампа» в Нью-Йорке, который прекратил свое существование в 1993 году.

23 февраля 1983 года Rumasa была национализирована испанским правительством при Фелипе Гонсалесе из-за огромной задолженности.

В 1984 году испанское государство заключило контракт на Loewe с консорциумом группы Urvois-Spínola, в которую также входил Энрике Лёве Кнаппе. В 1985 году Loewe основал компанию Loewe Internacional для распространения продукции Loewe за пределами Испании и дистрибуции парфюмерии Loewe, в которой самому Loewe принадлежало 10 % акций, а LVMH 90 %.

В 1985 году был выпущен аромат Aire Loewe, который также стал бестселлером и сегодня остается одним из самых популярных среди испанских клиентов. В 1986 году Loewe открыла свою первую точку продажи мужской одежды на улице Серрано в Мадриде.

В 1987 году был представлен аромат Loewe Esencia. Компания продолжает многолетнюю консолидацию своего капитала, а в 1988 году учредила фонд Fundación Loewe во главе с Энрике Лёве Линчем, поддерживающий культурные мероприятия и выставки.

К 1992 году Бернар Арно купил около 30 % Loewe для LVMH. В 1996 году Loewe был полностью поглощен LVMH и объединен с Loewe Internacional. В том же году объем продаж Loewe составил около 200 миллионов долларов (готовая одежда составляла 10 % от этой суммы).

В 1997 году Нарсисо Родригес был назначен дизайнером женской одежды в Loewe. С тех пор Loewe представлен на Неделе моды в Париже. В 2002 году на смену Родригесу пришел Хосе Энрике Онья Сельфа.

В июле 2007 года британец Стюарт Веверс стал главным дизайнером Loewe и сосредоточился на производстве аксессуаров, включая сумки, а также на женской моде.

В сентябре 2013 года LVMH назначила ирландца Джонатана Уильяма Андерсона, дизайнера собственного модного бренда JW Anderson, креативным директором Loewe. Андерсон обновил фирменную надпись и логотип бренда Loewe, создал новую линию мужской одежды и расширил ассортимент женской одежды Loewe. Женские коллекции демонстрируются на подиумах во время Недель моды в Париже с сентября 2014 года.

Ремесло — это сущность Loewe. Как дом, мы занимаемся ремеслом в самом чистом смысле этого слова. Именно в этом заключается наша современность, и она всегда будет актуальной.

В 2014 году Андерсон открыл дизайн-студию Loewe в Париже, а в 2017-м впервые представил серию мебели Loewe Home на Миланской мебельной выставке. В 2018 году Андерсон стал членом Совета директоров Loewe.

В 2014 году по всему миру насчитывалось более 140 магазинов Loewe, из которых 37 в Испании и 27 в Японии. В 2014 году открыл свои двери первый флагманский магазин Casa Loewe с коллекциями дома в окружении предметов искусства в Токио. В том же году состоялось открытие Casa Loewe в Милане, а в 2016 году в Мадриде.

На протяжении своей многолетней истории Loewe продолжает производить продукцию на испанском заводе в Хетафе неподалеку от Мадрида и Барселоны. Сегодня в США открыто 3 монобрендовых магазина «Лёве»: в районе Майами Design District (с 2016 г.), в отеле Wynn в Лас-Вегасе (с 2018 г.) и в Нью-Йорке (с 2019 г.). В компании работает около 1100 человек по всему миру.

Товарный ассортимент Loewe

На текущий момент в электронном каталоге бренда представлены товары для женщин и мужчин.

Представительницы прекрасной половины человечества могут для себя подобрать:

• Одежда (пальто, куртки, рубашки, худи, свитеры, жакеты, футболки и толстовки, юбки, брюки и шорты, джинсовые изделия, блузки и топы, пижамы).
• Изделия из кожи (плетеные топы, клатчи, различные модели сумок, куртки, юбки, брюки, пальто, ремни).
• Сумки (наплечные, через плечо, мини, tote, поясные, клатчи, сумка-гамак, воздушный шар).
• Кошельки и небольшие изделия из кожи (кошельки, визитницы и монетницы, чехлы для телефонов).
• Аксессуары (солнцезащитные очки, брелоки и подвески для сумок, ремешки для сумок, ремни, шарфы и шали, бижутерия, шапки и аксессуары для волос, бутылки для воды, коврики для йоги, полотенца).
• Обувь (кроссовки, кеды, мюли, слипоны, ботинки, ботильоны, босоножки, эспадрильи, шлепанцы, туфли, сапоги, оксфорды, сабо, сандалии, балетки, лоферы, броги, мокасины).
• Парфюмерия (Solo Ella, Aire, Aura, Agua, 001, Paula’s Ibiza, Un Paseo por Madrid).

В категории «Мужчины» представлены:

• Одежда (футболки, толстовки, пальто, куртки, пиджаки, брюки и шорты, рубашки, джинсовые изделия).
• Изделия из кожи (куртки, пальто, сумки).
• Сумки (мессенджеры, наплечные, поясные, рюкзаки, tote, мешки, портфели).
• Кошельки и небольшие изделия из кожи (кошельки, визитницы и монетницы, чехлы для телефонов).
• Аксессуары (солнцезащитные очки, брелоки и подвески для сумок, ремешки для сумок, ремни, шарфы, бижутерия, шляпы, бутылки для воды, коврики для йоги, полотенца, ремешки для очков, вязанные перчатки, вязанные носки из хлопка, чехлы для AirPod Pro).
• Обувь (кроссовки, сапоги, мокасины).
• Парфюмерия (Solo, 7, Pour Homme, Esencia, 001, Agua).

Также под ТМ Loewe выпускаются товары для дома:

• Ароматные свечи
• Подсвечники из ароматизированного воска
• Спреи для помещений
• Комнатные диффузоры
• Рамки для картин
• Одеяла и пледы
• Декоративные коробки

Loewe — легендарный модный дом с богатой историей, культурным наследием и традициями, который вот уже 175 лет покоряет сердца миллионов людей во всем мире. Как французскую моду невозможно представить без Chanel, так испанскую сложно вообразить без Loewe.

Официальный сайт: www.loewe.com

Поделиться