Fila

◷ Время чтения: 8 мин.

La Fila Inc. или просто Fila — итальянская компания по производству спортивных товаров, которая с 2007 года принадлежит группе Fila Korea, базирующейся в Сеуле. Под брендом выпускается мужская, женская и детская спортивная одежда, обувь и спортивные аксессуары для различных видов спорта: тенниса, бега, плавания, баскетбола, фитнеса и аэробики.

История создания бренда Fila

Джансеверо ФилаУ истоков компании стоят братья Этторе и Джансеверо Фила, основавшие в 1911 году в Коджиола, провинция Биелла, Италия, небольшую швейную фабрику по производству мужского и женского нижнего белья. Первоначально одежда шилась для жителей итальянских Альп.

Дела шли в гору и 9 февраля 1923 года в Биелле родилась компания Maglificio Biellese со штаб-квартирой на Viale Cesare Battisti. В 1967 году Maglificio Biellese была переименована в Maby, Maglificio Biellese Fratelli Fila Spa. Maglificio. С этого момента компания начинает осваивать все процессы обработки ткани: от пряжи до производства готовой одежды. В 1950-х годах предприятие становится одним из крупнейших производителей нижнего белья в стране.

В 1973 году Maby изменила название на Fila Sport. Годом позже Энрико Фрэчи был назначен управляющим директором бренда. Под его началом компания взяла направление на производство спортивной одежды и вскоре была представлена на международном рынке с теннисной линией. В этот же период появляется эмблема Fila в виде красно-синей заглавной буквы F, созданная Серджио Привитера. Следом за этим компания заключает контракт с гениальным теннисистом Бьорн Боргом, впоследствии сделавшим бренд «Фила» знаменитым на весь мир.

Бьорн Борг в униформе Fila

В 1974 году компания выпустила линию рубашек-поло White Line, которые примерили многие известные теннисисты, в частности легендарные Бьорн Борг, Гильермо Вилас, Борис Беккер, Адриано Панатта и Моника Селеш. Среди других не менее известных спортсменов, которым приглянулась спортивная экипировка Fila — альпинист Райнхольд Месснер и лыжники Альберто Томба и Ингемар Стенмарк.

Гильермо Вилас в униформе Fila

Кроме белоснежных хлопковых рубашек, Fila занялась производством теннисных ракеток, которым отдавали предпочтение многие профессиональные игроки: от Джанни Оклеппо до Виктора Печчи.

Чрезвычайно успешной оказалась обувь Fila Sport, которая одинаково хорошо продавалась как в Европе, так и в Соединенных Штатах. Особый восторг у истинных ценителей вызвала теннисная обувь «Carbonium graphite shoes» с карбоновой пластиной в подошве.

Fila в составе Gemina

В 1988 году итальянская холдинговая компания Gemina приобрела контрольный пакет акций компании «Фила». В 1993 году она основала Fila Holding SpA и вывела ее акции на Нью-Йоркскую фондовую биржу. После того как в 1997 году холдинг Gemina был разделен на две компании Gemina и HdP, доля Fila была передана «Holding di Partecipazioni Industriali» (HdP), которая вела деятельность по двум направлениям: издательское дело с Rizzoli-Corriere della Sera Group и мода с GFT NET, Fila и элитным лейблом Valentino, составившим им компанию в 1998 году.

Однако проект, предполагающий создание престижной группы итальянской роскоши, оказался нерентабельным и с треском провалился, вынудив HdP отказаться от модного подразделения в 2001 году. Плачевные финансовые результаты побудили акционеров Fiat, Pirelli, IntesaBci и Mittel полностью отказаться от сектора моды и сосредоточиться на основном роде их деятельности.

Fila в составе Sports Brands International

Продажа «Фила» оказалась особенно сложной. Лишь в июне 2003 года RCS MediaGroup (ранее известная как HdP) смогла продать свой пакет акций компании Sport Brands International, принадлежащей американскому частному инвестиционному фонду Cerberus. Вместе со сделкой штаб-квартира Fila переносится в Милан. Sports Brands International владела и управляла всеми предприятиями Fila по всему миру, за исключением Fila Korea, которая была отдельной компанией, управляющей брендом по лицензии.

Fila в составе южнокорейской Fila Korea

В январе 2007 года Sport Brands International продала все активы группы Fila по всему миру (сумма сделки составила более 350 миллионов долларов) предпринимателю из Сеула Джину Юн, генеральному директору южнокорейского филиала Fila Korea. В том же году Пэрис Хилтон заплатили миллион долларов за рекламу бренда в Корее.

Пэрис Хилтон в рекламной кампании Fila Пэрис Хилтон в рекламной кампании Fila

В 2008 году права на европейский рынок перешли к Integrix BV Group. В 2010 году в Бьелле был основан музейный фонд Fila, в котором хранится все историческое наследие компании.

В 2009 году ANTA Sports приобрела права на бренд в Китае, Гонконге и Макао у Belle International, партнера по совместному предприятию компании Fila в Китае.

В мае 2011 года Fila Korea Ltd. приобрела ведущего производителя экипировки для гольфа Acushnet Company. Сделка обошлась в 1,23 миллиарда долларов. В этом же году штаб-квартира Fila Europe с двадцатью сотрудниками была переведена обратно в Биеллу — историческую родину бренда.

В 2012 году Джин Юн решил усилить присутствие бренда в Индии, Африке и на Ближнем Востоке.

В 2018 году бренд организовал свой первый показ мод во время Недели моды в Милане. В июле того же года амбассадором бренда стал альпинист Райнхольд Месснер.

В марте 2019-го Fila заключила сделку о сотрудничестве с итальянским домом моды Fendi. Параллельно этому был подписан контракт с южнокорейским бойз бэндом BTS, по условиях которого все участники группы обязаны систематически появляться на публике в одежде Fila.

Fila и Fendi — коллаборация

На текущий момент президентом Fila Holdings является Джин Юн, а кресло исполнительного директора с 2018 года занимает Юн Гын-Чан. Офисы Fila открыты в 11 странах мира.

Fila и большой теннис

В течение двадцати двух лет «Фила» была спонсором Открытого чемпионата США по теннису.

В 70-е годы компания заключает контракт с теннисистом Бьорном Боргом, который становится 11-кратным чемпионом Турниров Большого шлема в одежде Fila, что приносит компании всемирное признание и популярность. Также договора были подписаны с такими «хозяевами» теннисного корта, как Том Уотсон, Райнхольд Месснер, Альберто Томба, Мозес Тануи, Джеймс Блейк, Дмитрий Турсунов, Марин Чилич, Янко Типсаревич, Анна Джамбулиевна Чакветадзе и Ким Клийстерс. Последняя, к слову, ушла из карьеры в 2007 году и недавно вернулась в профессиональный теннис, выиграв US Open 2009.

Бьорн Борг в униформе Fila

В Италии Fila является спонсором Фабио Фоньини, Карин Кнапп и Андреаса Сеппи, лучшего итальянского теннисиста в рейтинге ATP. В 2008 году Fila подписала пятилетнее соглашение с представителями престижного Уимблдонского турнира по разработке и реализации линии обуви и одежды. В 2012 году сербская профессиональная теннисистка Елена Янкович присоединилась к семье «Фила».

Fila и другие виды спорта

В 1974 году началось плодотворное сотрудничество со шведским горнолыжником, двукратным олимпийским чемпионом 1980 года Ингемаром Стенмарком. Также были подписаны контракты и с другими итальянскими профессиональными лыжниками-чемпионами, например Альбертом Томба и Деборой Компаньони.

Ингемар Стенмарк в униформе Fila

В 1978 году Рейнхольд Месснер в экипировке Fila совершил свой исторический подвиг — поднялся на Эверест впервые без кислорода.

В середине 80-х началось сотрудничество с бразильским автогонщиком, трехкратным чемпионом мира в классе Формула-1 Нельсоном Пике.

Нельсон Пике

В 1998 году итальянский моряк Джованни Сольдини в одиночку совершил кругосветное путешествие при поддержке Fila. В начале 2000-х завязались партнерские отношения с профессиональной автогоночной командой Scuderia Ferrari и мотогоночной Ducati Corse.

Среди самых известных спортсменов по бегу, которые сотрудничали с «Фила» — Маргарет Окайо и Мозес Тануи.

Мозес Тануи в униформе Fila

Также в числе всемирно известных спортсменов Fila — итальянский гребец на байдарке, трёхкратный олимпийский чемпион Антонио Росси.

В 2016 году компания была спонсором корейской команды SKT T1, участвующей в чемпионате мира по видеоиграм League of Legends.

Что касается футбола, то с 1999 по 2004 гг. Fila была техническим спонсором английского профессионального футбольного клуба «Вест Хэм Юнайтед»; с 1997 по 2000 гг. итальянского «Фиорентина»; с сезона 2011–2012 английского «Блэкпул» и «Ноттс Каунти», с сезона 2019–2020 израильского «Маккаби».

Помимо всего прочего, компания является поставщиком спортивного инвентаря для Всемирной федерации стрельбы из лука и Сборной Бразилии по мини-футболу.

Товарный ассортимент

На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается мужская и женская спортивная одежда для различных видов спорта (теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание и т. д.), а также обувь для детей и подростков всех возрастов.

Реклама спортивной одежды Fila

В категории «Женщины» представлены:

  • Уличная одежда (футболки, майки, топы и боди, толстовки, куртки и ветровки, платья, брюки и юбки);
  • Спортивная одежда (футболки, майки, спортивные бюстгалтеры, топы, комбинезоны и спортивные костюмы, толстовки, свитшоты и худи, куртки и пуховики, брюки и колготки, купальники);
  • Обувь (кроссовки, ботинки, сандалии и шлепанцы);
  • Аксессуары (носки, рюкзаки и поясные сумки, кепки, панамы, козырьки от солнца, шапки, напульсники, перчатки, шарфы, парфюм для тела, дезодоранты, духи, гель для душа, нижнее белье, солнцезащитные очки).
Женская одежда Fila Женская одежда Fila

В категории «Мужчины» представлены:

  • Уличная одежда (футболки и майки, толстовки, худи, свитшоты, куртки и ветровки, штаны и шорты);
  • Спортивная одежда (футболки и майки, спортивные костюмы, толстовки, свитшоты и худи, куртки и пуховики, брюки и шорты, купальники);
  • Обувь (кроссовки, ботинки, сандалии и шлепанцы);
  • Аксессуары (носки, рюкзаки и поясные сумки, кепки, панамы, козырьки от солнца, шапки, перчатки, шарфы, парфюм для тела, дезодоранты, туалетная вода, гель для душа, нижнее белье, солнцезащитные очки).
Одежда Fila Мужская одежда Fila

В ассортименте широкий выбор модной одежды и обуви для детей, а также для профессиональных занятий теннисом:

  • Шорты и леггинсы
  • Футболки и топы
  • Куртки, пуховики, жилеты и ветровки
  • Свитеры, толстовки и худи
  • Кепки и рюкзаки
  • Купальники и бикини
  • Штаны и джоггеры
  • Платья, платья-майки и юбки
  • Кроссовки и шлепанцы
  • Носки
Детская одежда Fila Детская одежда Fila

Лишь спортом Fila не ограничивается — выпускаются две модные линии Vintage Collection и Gold Collection. Линия Vintage разработана на основе исторических культовых продуктов Fila, которые заново воссозданы для двадцать первого века с использованием новых материалов и более современной формы, чтобы продемонстрировать, что хороший дизайн неподвластный времени. Gold Collection — линия роскошной продукции, созданная с использованием драгоценных материалов, выполненная в изысканном дизайне.

Официальный сайт: www.fila.de

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *