Hugo Boss

◷ Время чтения: 5 мин.

Hugo Boss («Хуго Босс») — знаменитый немецкий бренд, основанный в 1924 году. Под одноименной ТМ выпускается модная одежда и элитная парфюмерия. Штаб-квартира торговой марки находится на территории земель Баден-Вюртемберг в крохотном городке на юге Германии под названием Метцинген. Фирменные магазины Hugo Boss разбросаны по всей планете.

На сегодняшний день открыто более 6100 торговых точек, продукция реализуется на 5 континентах в 124 странах мира. Hugo Boss является владельцем более 364 магазинов, 537 монобрендовых магазинов и более чем 1000 магазинов, принадлежащих франшизе.

История создания бренда Hugo Boss

Хуго Фердинанд Босс
Основатель бреда Hugo Boss

Основатель одноименного бренда Хуго Фердинанд Босс родился 8 июля 1885 года в семье владельцев текстильной лавки.

В 1902 году юноша устроился работать на ткацкую фабрику в Метцингене. После прохождения воинской службы с 1903 по 1905 год работал на ткацкой фабрике в Констанце. После кончины родителей в 1908 году молодой человек становится полноправным владельцем семейного бизнеса.

С началом Первой мировой войны в 1914 году Хуго Босс был призван пополнить ряды германской армии. По возвращении с фронта в 1923 году он основал в Метцингене небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды, рубашек, курток и плащей. Семь лет спустя предприятие оказалось на грани банкротства. Но предприимчивый Босс не намеревался сдаваться и уже через год вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию, которая делает заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда.

В 1934 году Hugo Boss приобрел ткацкую фабрику и перенес на ее территорию швейные мастерские. В 1937 году штат компании состоял из 100 человек.

По словам немецкого историка Хеннинга Кобера, Хуго Фердинанд Босс был ярым поклонником Адольфа Гитлера.

Нацистская оккупация

Дела пошли в гору с началом Второй мировой войны, когда его фабрика была объявлена важным военным предприятием и получила заказ на изготовление униформы вермахта. На тот момент на фабрике работало 140 подневольных, большинство из которых женщины.

Форма Hugo Boss для немецких солдат
Форма Hugo Boss для немецких солдат

После окончания военных действий Hugo Boss переориентируется на производителя униформы для железнодорожников и почтальонов.

Послевоенный период

На разных этапах своего существования фирма еще несколько раз была на грани банкротства.

В 1946 году Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, лишают права голоса и штрафуют на 100 000 немецких марок (70 553 доллара США). Однако Босс подал апелляцию, и, в конце концов, был классифицирован как «последователь», т. е. человек, который не по своей воле следовал фашистскому режиму.

В 1948 году в возрасте 63-х лет основатель компании умирает, и бразды правления на себя принимает его зять Ойген Холи. Под началом молодого владельца создается первый мужской костюм. В итоге компания постепенно уходит от истоков и постепенно становится ближе к модному Олимпу. Оставив позади тернистый путь, производитель вышел на более высокий уровень и сумел найти свое место в мире моды.

Навстречу будущему

Первый костюм Hugo Boss увидел свет в 1953 году.

Костюм Hugo Boss
Мужской костюм Hugo Boss

В 1967 году компанию возглавили дети Ойгена Холи — Уве и Йохен. Зарегистрированным товарным знаком бренд стал в 1977 году.

В 1984 состоялся запуск парфюмерной линии Hugo Boss.

Параллельно этому компания активно спонсирует «аристократические» виды спорта: гонщика Формулы-1 Ники Лауда, гольфиста Бернарда Лангера, крупнейшие международные командные соревнования в мужском теннисе — Кубок Дэвиса.

В 1985-м предприятие становится акционерным обществом, название теперь звучит как Hugo Boss AG.

В 1993-м компания переходит под управление итальянской группы Marzotto.

В 1989 году в сотрудничестве с влиятельной итальянской компанией Safilo были выпущены первые солнцезащитные очки Hugo Boss.

В 2010 году объем продаж компании составил 2 345 850 000 американских долларов, а чистая прибыль — 262 183 000 американских долларов. В этом же году Hugo Boss был бойкотирован актером Дэнни Гловером за планы компании закрыть завод в Бруклине.

На данный момент основные производственные мощности компании находятся в Турции в городе Измир. В штате компании трудится около 8 000 человек.

Коллекции

Модный дом на рынке представлен двумя брендами: Boss и Hugo.

Под брендом BOSS выпускается мужская и женская одежда. В свою очередь ТМ BOSS представлена линейками:

  • BOSS Orange, в которую входит повседневная джинсовая одежда, как для мужской, так и женской аудитории. С выходом коллекции весна-лето 2018 BOSS Orange переименована на BOSS Casual.
  • BOSS Green, ранее известная как BOSS Sport, включает в себя одежду для активного времяпровождения, мужские костюмы и женскую одежду. Из коллекции весна-лето 2018 BOSS Green будет известна как BOSS Athleisure.

Под брендом HUGO выпускается мужская и женская одежда. Коллекциям характерен авангардный стиль, органично переплетающийся с модными тенденциями.

Наручные часы Hugo Boss
Наручные часы Hugo Boss

Hugo Boss тесно сотрудничает с такими именитыми брендами, как Samsung, HTC и Huawei, C.W.F. Children Worldwide Fashion SAS, Shiseido и Procter & Gamble Prestige. Также между компанией подписано соглашение с Movado — известным швейцарским производителем часов.

Парфюмерия Hugo Boss

Парфюмированная вода выпускается совместно со всемирно известной компанией Procter & Gamble. Первая туалетная вода Hugo Boss увидела свет в 1985 году. Это шедевральный аромат, получивший название Number One, принадлежащий к группе фужерные. Его автором является парфюмер Пьер Варнье.

Дебютная туалетная вода Boss Number One
Дебютная туалетная вода Boss Number One

В настоящее время парфюмерная линия представлена 42 неповторимыми композициями, направленными на мужскую и женскую аудиторию.

В свое время в рекламной кампании Hugo Boss принимали участие такие знаменитости, как Крис Хемсворт, Райан Рейнольдс, Гвинет Пэлтроу, Скотт Иствуд, Джаред Лето, Зак Эфрон, Джонатан Рис-Майерс, Тео Джеймс и Джерард Батлер.

Официальный сайт: www.hugoboss.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *