Hugo Boss
Hugo Boss («Хуго Босс») — знаменитый немецкий бренд, основанный в 1924 году. Под одноименной ТМ выпускается модная одежда и элитная парфюмерия. Штаб-квартира торговой марки находится на территории земель Баден-Вюртемберг в крохотном городке на юге Германии под названием Метцинген. Фирменные магазины Hugo Boss разбросаны по всей планете.
На сегодняшний день открыто более 6100 торговых точек, продукция реализуется на 5 континентах в 124 странах мира. Hugo Boss является владельцем более 364 магазинов, 537 монобрендовых магазинов и более чем 1000 магазинов, принадлежащих франшизе.
История создания бренда Hugo Boss
Основатель одноименного бренда Хуго Фердинанд Босс родился 8 июля 1885 года в семье владельцев текстильной лавки.
В 1902 году юноша устроился работать на ткацкую фабрику в Метцингене. После прохождения воинской службы с 1903 по 1905 год работал на ткацкой фабрике в Констанце. После кончины родителей в 1908 году молодой человек становится полноправным владельцем семейного бизнеса.
С началом Первой мировой войны в 1914 году Хуго Босс был призван пополнить ряды германской армии. По возвращении с фронта в 1923 году он основал в Метцингене небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды, рубашек, курток и плащей. Семь лет спустя предприятие оказалось на грани банкротства. Но предприимчивый Босс не намеревался сдаваться и уже через год вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию, которая делает заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда.
В 1934 году Hugo Boss приобрел ткацкую фабрику и перенес на ее территорию швейные мастерские. В 1937 году штат компании состоял из 100 человек.
По словам немецкого историка Хеннинга Кобера, Хуго Фердинанд Босс был ярым поклонником Адольфа Гитлера.
Нацистская оккупация
Дела пошли в гору с началом Второй мировой войны, когда его фабрика была объявлена важным военным предприятием и получила заказ на изготовление униформы вермахта. На тот момент на фабрике работало 140 подневольных, большинство из которых женщины.
После окончания военных действий Hugo Boss переориентируется на производителя униформы для железнодорожников и почтальонов.
Послевоенный период
На разных этапах своего существования фирма еще несколько раз была на грани банкротства.
В 1946 году Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, лишают права голоса и штрафуют на 100 000 немецких марок (70 553 доллара США). Однако Босс подал апелляцию, и, в конце концов, был классифицирован как «последователь», т. е. человек, который не по своей воле следовал фашистскому режиму.
В 1948 году в возрасте 63-х лет основатель компании умирает, и бразды правления на себя принимает его зять Ойген Холи. Под началом молодого владельца создается первый мужской костюм. В итоге компания постепенно уходит от истоков и постепенно становится ближе к модному Олимпу. Оставив позади тернистый путь, производитель вышел на более высокий уровень и сумел найти свое место в мире моды.
Навстречу будущему
Первый костюм Hugo Boss увидел свет в 1953 году.
В 1967 году компанию возглавили дети Ойгена Холи — Уве и Йохен. Зарегистрированным товарным знаком бренд стал в 1977 году.
В 1984 состоялся запуск парфюмерной линии Hugo Boss.
Параллельно этому компания активно спонсирует «аристократические» виды спорта: гонщика Формулы-1 Ники Лауда, гольфиста Бернарда Лангера, крупнейшие международные командные соревнования в мужском теннисе — Кубок Дэвиса.
В 1985-м предприятие становится акционерным обществом, название теперь звучит как Hugo Boss AG.
В 1993-м компания переходит под управление итальянской группы Marzotto.
В 1989 году в сотрудничестве с влиятельной итальянской компанией Safilo были выпущены первые солнцезащитные очки Hugo Boss.
В 2010 году объем продаж компании составил 2 345 850 000 американских долларов, а чистая прибыль — 262 183 000 американских долларов. В этом же году Hugo Boss был бойкотирован актером Дэнни Гловером за планы компании закрыть завод в Бруклине.
На данный момент основные производственные мощности компании находятся в Турции в городе Измир. В штате компании трудится около 8 000 человек.
Коллекции
Модный дом на рынке представлен двумя брендами: Boss и Hugo.
Под брендом BOSS выпускается мужская и женская одежда. В свою очередь ТМ BOSS представлена линейками:
- BOSS Orange, в которую входит повседневная джинсовая одежда, как для мужской, так и женской аудитории. С выходом коллекции весна-лето 2018 BOSS Orange переименована на BOSS Casual.
- BOSS Green, ранее известная как BOSS Sport, включает в себя одежду для активного времяпровождения, мужские костюмы и женскую одежду. Из коллекции весна-лето 2018 BOSS Green будет известна как BOSS Athleisure.
Под брендом HUGO выпускается мужская и женская одежда. Коллекциям характерен авангардный стиль, органично переплетающийся с модными тенденциями.
Hugo Boss тесно сотрудничает с такими именитыми брендами, как Samsung, HTC и Huawei, C.W.F. Children Worldwide Fashion SAS, Shiseido и Procter & Gamble Prestige. Также между компанией подписано соглашение с Movado — известным швейцарским производителем часов.
Парфюмерия Hugo Boss
Парфюмированная вода выпускается совместно со всемирно известной компанией Procter & Gamble. Первая туалетная вода Hugo Boss увидела свет в 1985 году. Это шедевральный аромат, получивший название Number One, принадлежащий к группе фужерные. Его автором является парфюмер Пьер Варнье.
В настоящее время парфюмерная линия представлена 42 неповторимыми композициями, направленными на мужскую и женскую аудиторию.
В свое время в рекламной кампании Hugo Boss принимали участие такие знаменитости, как Крис Хемсворт, Райан Рейнольдс, Гвинет Пэлтроу, Скотт Иствуд, Джаред Лето, Зак Эфрон, Джонатан Рис-Майерс, Тео Джеймс и Джерард Батлер.
Официальный сайт: www.hugoboss.com
