Lanvin

◷ Время чтения: 14 мин.

Lanvin («Ланве́н») — один из старейших из всех существующих французских Домов Высокой моды, названный по фамилии своего основателя Жанны Ланвен. Под одноименной торговой маркой выпускается женская и мужская одежда и обувь, аксессуары, а также элитная парфюмерия.

История создания бренда Lanvin

У истоков Модного дома стоит Жанна-Мари Ланвен, которая родилась 1 января 1867 года в Париже. Будучи старшей из 11 детей Бернара-Константина Ланвена, работника прессы, и Софи Бланш Деше, швеи, девочка росла в скромных условиях.

Жанна Ланвен Жанна Ланвен Жанна Ланвен

Когда Жанне исполнилось 13 лет, она устроилась помощницей у модистки «Бони». В 1883 году девушка отправилась работать в шляпную лавку «Мадам Феликс», которая располагалась на модной улице Фобур-Сент-Оноре. Через какое-то время она влилась в ряды сотрудников ателье Сюзанны Тальбот, где работала швеей. Там Жанна продемонстрировала свой неимоверный талант, который оценило руководство, направившее ее в Испанию, изучать швейное искусство.

Магазин шляп Жанны ЛанвенПо прибытии во Францию в 1889 году в возрасте 22 лет Жанна открыла небольшую шляпную мастерскую на улице Буасси д’Англа, 16, в самом центре Парижа, ознаменовавшую начало истории бренда Lanvin. Из под ее талантливых рук выходили чрезвычайно элегантные женские шляпы, за которыми знатные дамы выстраивались в очередь.

Четыре года спустя Жанна арендовала магазинчик на улице Фобур Сент-Оноре и основала Дом моды Lanvin.

20 февраля 1896 года она вышла замуж за итальянского графа Эмилио ди Пьетро, с которым в браке прожила 7 лет. В 1897 году у нее родилась дочь Мари-Бланш Маргарет, перевернувшая ее мир с ног на голову.

Знаменитая французская романистка и многолетняя клиентка Дома Lanvin Луиза де Вильморен писала:

Сначала она сделала ослепительной свою дочь, а затем, мало-помалу, она сделает ослепительным весь мир.

Между Жанной и ее дочерью сложилась тесная взаимосвязь. Маргарет стала ее музой, центром Вселенной… Для нее она начала создавать небесной красоты наряды, от которых буквально захватывало дух.

Эскиз детского платья Lanvin Эскиз детского платья Lanvin Эскиз детского платья Lanvin

Очень быстро изысканные и элегантные платья Маргариты заметили матери ее друзей, которые, в свою очередь, стали покупательницами Модного дома Lanvin.

Жанна Ланвен с мужем и дочерью Жанна Ланвен с дочерью и Меделейн Меле

Логотип Lanvin был вдохновлен фотографией 1907 года, на которой запечатлены Жанна Ланвен со своей дочерью в одинаковых нарядах на балу. Идея воплотить главный кусочек из истории зарождения Модного дома в фирменном знаке пришла на ум известному иллюстратору-карикатуристу, стоявшему у истоков арт-деко, Полю Ирибе. Именно он стал автором, пожалуй, самого проникновенного в истории моды логотипа: взрослой дамы в пышном платье и маленькой девочки, пожимающих друг другу руки.

Жанна Ланвен с дочерью Мари-Бланш Маргарет Эскиз логотипа Lanvin Ретро логотип Lanvin

На волне этого успеха в 1908 году открывается отдел детской одежды дома Lanvin. Через год заказы на детскую одежду стали превышать заказы на головные уборы и Жанна поняла, что пришла пора взять новое направление в своем бизнесе.

В 1909 году Жанна Ланвен начала создавать одежду для женщин. Теперь клиентками дизайнера стали не только маленькие девочки, но и их мамы, которые при посещении магазина Lanvin обновляли гардероб вместе со своими дочерями. Дневная одежда, вечерние платья, пальто и нижнее белье от Lanvin заполонили Париж.

Наряд от Lanvin Ева Лавальер в наряде Lanvin

В том же году амбициозная и целеустремленная Жанна Ланвен стала членом Синдиката высокой моды, и таким образом сменила статус модистки на кутюрье.

Обладая феноменальным врожденным деловым чутьем в 1913 году Жанна открыла отдел меховых изделий, и начала предлагать своим клиентам невиданную до ныне услугу: возможность оставить мех в резерве на лето.

В 1915 году Жанна Ланвен отправилась на международную выставку в Сан-Франциско, США, в которой участвовали тринадцать французских домов моды, включая Paquin, Doucet, Callot Soeurs и Worth. Успех этой выставки позволил дизайнеру прочно обосноваться в США на долгие годы.

Эскиз Lanvin 1915 год Наряд от Lanvin 1915 год Наряд от Lanvin 1915 год

В 1920 году во время мероприятия, организованного модельером Полем Пуаре, Жанна Ланвен была представлена архитектору-декоратору Арману-Альберту Рато, который только что окончил известную художественную школу École Boulle. Их совместными усилиями был открыт магазин по адресу Фобур Сент-Оноре, 15, в котором предлагалась мебель, коврики, шторы, витражи, обои и мн. др. в стиле ар-деко.

В начале двадцатых годов морские курорты стали модным летним направлением для парижской знати и эта тенденция не ускользнула от предприимчивой кутюрье. В 1923 году она открыла отдел Lanvin Sport, предлагающий повседневную одежду из удобных материалов, которая отлично подходила для плавания, верховой езды, тенниса и даже зимних видов спорта. На отрезке этого времени Ланвен открыла дочерние магазины, специализирующиеся на товарах для дома, мужской одежде, украшениях и мехах. К 1923 году ей принадлежала тканекрасочная фабрика в Нантере, пригороде Парижа.

Во время бурных двадцатых Модный дом Lanvin пользовался ошеломляющим успехом, было открыто 23 ателье, в штате компании насчитывалось почти 800 сотрудников. К этому периоду магазины «Ланвен» работали в Париже, Довиле и Биаррице.

Жанна Ланвен в творческом процессе Линн Фонтэнн в наряде от Lanvin

В 1924 году было основано парфюмерное подразделение — Lanvin Parfums SA, появился первый аромат для женщин My Sin и открылся парфюмерный магазин Lanvin по адресу 4 rond-Point des Champs-Élysées.

Ретро реклама духов Lanvin My Sin

В 1925 году в Париже, центре художественного мира, состоялась Международная выставка декоративного искусства, на которой мадам Ланвен досталась должность председателя Организационного комитета.

Канонический образ Lanvin в 1920-х Эскиз наряда Lanvin 1920-х Эскиз наряда Lanvin 1920-х

В 1927 году был представлен еще один легендарный аромат для женщин Arpege, олицетворяющий любовь Жанны к своей дочери.

Ретро реклама духов Lanvin Arpege Ретро реклама духов Lanvin Arpege

Жанна Ланвен стала одним из самых известных дизайнеров 1920-30-х гг., благодаря использованию качественных и благородных тканей, виртуозной вышивке бисером, декорированию одежды цветочными узорами, а также ловкому использованию сложной отделки. Все это стало своего рода фирменным знаком Модного дома и выделяло его на фоне конкурентов. Клиентами торговой марки «Ланвен» в то время были кинодивы, оперные певицы и представительницы монарших семей. Из известнейших клиентов и друзей Жанны Ланвен — одна из самых ярких звезд ХХ века Марлен Дитрих.

Ее романтичные и игривые проекты с длинными платьями и юбками силуэта robe de style контрастировали с лаконичным дизайном ее более молодых коллег Коко Шанель и Жан Пату. Мода от Lanvin характеризовалась типично французской элегантностью, подчеркивающей индивидуальность каждого, атласными лентами, оборками, украшениями из тафты или тюля и цветочными узорами (предпочтительно ромашками).

Платье robe de style Платье robe de style Платье robe de style

В 1935 году Жанна Ланвен стала пассажиром океанского лайнера Normandie, олицетворяющего собой вершину французской изысканности и роскоши. Во время первого рейса судна в Нью-Йорк она организовала показ нескольких произведений из своей коллекции, воспользовавшись таким образом заметным освещением в средствах массовой информации.

Жанна Ланвен драпирует ткань на модели

В 1937 году в Париже состоялась Международная выставка, на которой Жанна Ланвен представила свои самые изысканные творения.

Эскиз наряда Lanvin Эскиз наряда Lanvin Эскиз наряда Lanvin

По случаю выставки «Золотые ворота», проходившей в Сан-Франциско в 1939 году, Жанна Ланвен представила свое новаторское творение «Моя прекрасная леди» — платье из белых лент из органди, закрепленных на тюле.

В начале 1945 года, во время всеобщего экономического упадка, хаоса и разрухи, Высокая мода оказалась в тяжелом положении. Чтобы сохранить за Парижем статус столицы Высокой моды, которую во время Второй мировой войны пытались присвоить Берлину нацисты, Жанна Ланвен в свои 78 лет одной из первых поддержала инициативу президента Парижского совета моды Люсьена Лелонга. Под руководством Кристиана Берара «Театр де ля мод» объехал весь мир, чтобы продемонстрировать французское мастерство миниатюрными манекенами, которые были одеты крупнейшими Парижскими домами моды.

Жанна Ланвен примеряет наряд на манекен

Lanvin после Жанны

Мари-Бланш де Полиньяк6 июля 1946 года в возрасте 79 лет Жанна Ланвен мирно скончалась, оставив после себя целую империю, управление которой досталось ее единственному ребенку, Мари-Бланш. К этому моменту дочь Жанны, вышла замуж за графа Жана де Полиньяка и стала графиней Мари-Бланш де Полиньяк. Она руководила компанией до 1958 года, до самой кончины. Поскольку у Мари не было детей, после ее смерти у штурвала компании оказался ее двоюродный брат Ив Ланвен.

С середины 1960-х Lanvin находился под управлением Бернарда Ланвена, который приходился внучатым племянником Жанны. В начале 80-х главным дизайнером бренда стала Мэрил Ланвен, жена Бернарда. Вплоть до 1989 года она преимущественно занималась коллекциями прет-а-порте, а также специальными коллекциями, созданными для парижского бутика Lanvin. Помимо этого с 1985 года Мэрил создавала коллекции от кутюр.

Клод МонтанаВ начале 1989 года финансовая необходимость вынудила Бернарда Ланвена продать 34 % бизнеса лондонскому Midland Bank. В середине того же года банк увеличил свою долю до 40 % и отозвал Мэрил Ланвен с должности дизайнера. Фэшн-критики описывали её проекты, как «красивые, но не выделяющиеся изобретательностью».

Главным креативным директором Модного дома был назначен французский модельер Клод Монтана, который с 1990 по 1992 гг. создавал коллекции от кутюр для Lanvin, за что получил две подряд награды Golden Thimble. Несмотря на признание критиков, из-за смелых проектов Монтаны Модный дом понес катастрофические убытки в размере 50 миллионов долларов.

Клод Монтана для Lanvin Клод Монтана для Lanvin Клод Монтана для Lanvin

Его преемником стал еще один француз по имени Доминик Морлотти, который с 1992 по 1995 годы занимал в Lanvin должность художественного директора линии женской одежды, и с 1992 по 2001 работал с мужскими коллекциями.

В феврале 1990 года Midland Bank продал Lanvin французской холдинговой компании Orcofi, возглавляемой семьей Vuitton. В 1994 году 50 % акций Lanvin были приобретены косметическим гигантом L’Oreal, а в 1996 году к L’Oreal Group перешли и остальные активы.

В 1993 году коллекции «от кутюр» были заброшены и компания едва держалась на плаву, ограничившись торговлей духами и лицензиями, а также готовой одеждой.

В августе 2001 года директором Lanvin становится китайская бизнесвумен Шоу-Лан Вонг, возглавляющая группу инвесторов Harmonie S.A.

Шоу-Лан Вонг Шоу-Лан Вонг

Бренд постепенно стал подавать признаки жизни в 2002 году, когда художественным руководителем всей творческой деятельности был назначен израильский модельер Альбер Эльбаз.

Альбер Эльбаз Альбер Эльбаз Альбер Эльбаз и Шоу-Лан Вонг

Под его началом «Ланвен» вновь обратился к выпуску одежды haute couture.

Альбер Эльбаз для Lanvin Альбер Эльбаз для Lanvin Альбер Эльбаз для Lanvin

В 2005 году Joix Corporation была обладателем лицензии Lanvin на производство готовой одежды в Японии с розничной стоимостью 50 миллионов евро.

Лукас ОссендрейверВ 2006 году Эльбаз представил новую упаковку для Модного дома с изображением цветов незабудки, любимого оттенка Ланвен, который она якобы видела на фреске Фра Беато Анджелико.

В том же году руководителем мужской линии был назначен Лукас Оссендрейвер, который до Lanvin работал в Kenzo и Dior Homme. Его первая коллекция прет-а-порте 2006 года была вдохновлена фильмом Жана-Люка Годара. Именно Оссендрейвер разработал первые городские кроссовки LANVIN с лакированными носками и ввел в женские коллекции обувь.

Мишель Обама в кедах LanvinВ мае 2009 года о бренде заговорили в СМИ. В печатных изданиях и интернете появились фотографии первой леди США, Мишель Обамы в замшевых серебристых кедах, украшенных кружевными лентами и лакированными розовыми носками. Как сообщают ценители, кроссовки из данной линейки продавались в розницу по 540 долларов.

4 декабря 2009 года Lanvin открыла свой первый бутик в США в Бэл-Харборе, Флорида.

20 ноября 2010 года в продажу поступила коллаборационная коллекция, разработанная совместно с шведским производителем доступной одежды H&M. Коллекция была доступна в 200 магазинах марки H&M по всему миру, а за день до начала мировых продаж эксклюзивно поступила в магазин в Лас-Вегасе.

Коллаборационная коллекция Lanvin и H&M Коллаборационная коллекция Lanvin и H&M Коллаборационная коллекция Lanvin и H&M

В 2011 году продажи Lanvin достигли 203 млн евро, не считая примерно 4,5 млн евро доходов от лицензий.

С 2013 года Lanvin стала производить футбольную экипировку для английского профессионального футбольного клуба «Арсенал».

28 октября 2015 года было оглашено, что Эльбаз покинул свою должность из-за разногласий с акционерами. В марте 2016 года его заменила Бухра Джаррар.

Бухра Джаррар

Француженка оставила кресло креативного директора в следующем году, успев разработать всего две коллекции прет-а-порте.

Бухра Джаррар для Lanvin Бухра Джаррар для Lanvin Бухра Джаррар для Lanvin

Ее место занял Оливье Лапидус, который ушел 23 марта 2018 года, всего после двух сезонов. Его преемником стал 31-летний пока еще малоизвестный дизайнер Бруно Сиалелли, занимающий должность креативного директора доныне.

Товарный ассортимент Lanvin

Под одноименной торговой маркой выпускается продукция для женщин и мужчин.

Рекламная кампания Lanvin Рекламная кампания Lanvin Рекламная кампания Lanvin

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

  • Одежду (платья, пальто, костюмы, куртки, топы и рубашки, свитера и кардиганы, свитшоты и футболки, юбки, брюки и шорты, деним);
  • Сумки (с короткими ручками, через плечо, наплечные, сумки-тоут, мини, фирменная линия Lanvin Lines);
  • Обувь (балетки, мокасины, туфли, сандалии, ботинки и сапоги, кроссовки, мюли);
  • Аксессуары (кошельки, ювелирные изделия, ремни, носовые платки, шелковые повязки и шарфы, шапки и перчатки, защитные маски).
Женская коллекция Lanvin Женская коллекция Lanvin Женская коллекция Lanvin

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

  • Одежду (костюмы, пальто, куртки, рубашки, трикотаж, толстовки, футболки и поло, штаны и шорты, деним);
  • Сумки (через плечо, наплечные, для продуктов);
  • Обувь (кроссовки, мокасины, ботинки);
  • Аксессуары (кошельки, ремни, шарфы, шелковые повязки, шапки и перчатки, защитные маски).
Мужская коллекция Lanvin Мужская коллекция Lanvin Мужская коллекция Lanvin

Парфюмерия Lanvin

Ароматы Lanvin — это больше, чем просто парфюмерия, они являются подтверждением радостного настроения, поэтического и яркого взгляда на жизнь. Парижский шик с нежным оттенком…

В настоящее время в качестве правообладателя этой марки духов выступает объединение Inter Parfums. С 1924 года по настоящее время под брендом Lanvin было выпущено более пятидесяти достаточно разноплановых ароматов. В свое время над созданием ярких и насыщенных композиций работали Оливье Пешо, Анн Флипо, Николас Бьюлей, Лена Пьеротти, Альберто Морильяс, Кристоф Рейно, Домитиль Бертье, Мадам Зед, Андре Фрейс и др. не менее одаренные парфюмеры.

Первый аромат, вышедший в 1924 году, до сих пор считается одним из самых уникальных в истории парфюмерии. По легенде, в создании аромата Жанне Ланвен помогала мадам Зед, таинственная русская эмигрантка, разрабатывающая свои шедевральные композиции во французской столице. Завлекающее название парфюма, My sin, что в переводе на русский означает «мой грех», обусловило дополнительный всплеск интереса к аромату, и, как следствие, к другой продукции знаменитого бренда.

Однако, самым знаменитым парфюмом Lanvin стал аромат Arpege, выпущенный Жанной в 1927 году в честь 30-летия любимой дочери. Создание композиции было доверено Андре Фрейсу, который разработал фантастический концентрат, состоящий из нот болгарской розы, грасского жасмина, жимолости и ландыша. Когда Маргарет, увлекающаяся игрой на фортепиано, вдохнула этот аромат она восторженно воскликнула: «Это похоже на арпеджио». Духи Arpege, заключены в неповторимый черно-золотой флакон в стиле ар-деко.

Самые успешные ароматы для женщин — My sin (1924), Arpège (1927), Eclat d’Arpege (2002), Jeanne Lanvin (2008), Marry Me (2010), Eclat de Fleurs (2015), Modern Princess (2016).

Lanvin parfum Eclat d'Arpège 2015

Среди мужской парфюмерии внимания заслуживает Eclat d’Arpege Pour Homme, дающий ощущение погружения в Средиземное море. Коктейль из цитрусовых и водных нот в сочетании с аккордом синего кедра создает уникальную подпись этого культового мужского аромата Lanvin. Отвар освежающего лазурно-синего цвета элегантный и бодрящий. Eclat d’Arpege Pour Homme, — это гарантия свежего охлаждающего эффекта.

Произношение названия Lanvin

Французское название «Lanvin» многие произносят на английский манер — «Лэнвин» или «Ланвин», что не совсем правильно. Стоит принять во внимание, что этот бренд зародился во Франции, а значит и произносить его нужно, учитывая правила французского языка. Звук «i» произносится как нечто среднее между «а» и «э», а «n» является носовым. Достаточно непривычное и в какой-то степени сложное для русскоязычного человека произношение, поэтому в российском модном словаре закрепилось название «Ланвен».

7 интересных фактов о Жанне Ланвен

  • Жанна Ланвен была замкнутой и далекой от светских мероприятий женщиной, и многие считали, что ей не место в элитном кругу Парижской моды.
  • «Мадам Ланвен», — так называли Жанну Ланвен ее коллеги и сотрудники.
  • За свои достижения в области моды в 1926 году Жанна Ланвен была удостоена звания Рыцарь Почетного легиона, а в 1938-м — Офицер Почетного легиона.
  • Жанну Ланвен называют королевой рукавов. Именно этой детали она уделяла наибольшее внимание, экспериментируя как с их формой, так и визуальным наполнением.
  • У кутюрье не было специального образования и она совершенно не умела рисовать. Художники делали наброски эскизов с уже готовых вещей, которые она создавала с помощью искусных драпировок сразу на клиентках.
  • Основной соперницей Жанны Ланвен была Коко Шанель, которая по мнению модных критиков до 1925 года по успеху и известности уступала мадам Ланвен.
  • Жанна испытывала особую страсть к различным тканям. Она привозила их отовсюду и часто придумывала свои наряды после первого взгляда на тот или иной материал.
LANVIN FW20 WOMEN SHOW CONVERSATION PIECE

Lanvin — модный бренд, который существует уже более века и продолжает восхищать своих поклонников оригинальностью, изысканностью и настоящим французским шиком. Это полноценная модная империя, построенная на трепетной любви матери к дочери.

Официальный сайт: www.lanvin.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *