Lacoste

Время чтение: 11 мин.

Lacoste («Лако́ст») — французский бренд одежды, обуви, парфюмерии, кожгалантереи, очков, часов и др. аксессуаров. Продукция представлена более чем в 100 странах мира, на пяти континентах. Еще 86 лет назад компания Lacoste начала свой длинный путь к вершине успеха и добилась его, ведь сегодня ее обороты оценивают миллиардами долларов США в год.

Краткая биография основателя

У истоков бренда стоит Рене Лакост — легендарный теннисист родом из Франции. Он родился 2 июля 1904 года в Париже. Юноша начал увлекаться спортом в возрасте 15 лет. Начинающему спортсмену потребовалось всего 5 лет, чтобы достичь первых значительных успехов — его заметили и пригласили на Уимблдонский турнир. Там он вместе со своим противником Жаном Боротра, которому и уступил победу в 5 сетах, стали первыми французами, официально допущенными принять участие в соревнованиях.

Рене Лакост Рене Лакост Рене Лакост

В 1927 году Рене Лакост со своей командой выиграл престижный кубок «Дэвиса». Во время этого соревнования будущий владелец компании поспорил с капитаном сборной Франции Аланом Муром о победе над соперником из Австралии. На кон был поставлен чемодан из крокодильей кожи, который так понравился теннисисту. Спор он проиграл, но за свою агрессивную манеру ведения игры, активность и выдержку получил от журналистов прозвище «Крокодил» (или «Аллигатор»).

Рене Лакост Рене Лакост

Также существует версия, которая гласит, что данное прозвище Рене досталось из-за спора о саквояже из крокодиловой кожи, о котором «разнюхали» папарации.

За свою карьеру Рене Лакост дважды становился первой ракеткой мира (1925-1926 гг.) и десять раз победителем «Большого шлема». Он завершил свою спортивную карьеру в 1933 году.

Покорила сердце теннисиста не менее известная гольфистка Симона де ла Шом. У пары в 1931 году родился сын Бернар, а в 1945 году дочь Катерина, которая увлекалась любительским гольфом и неоднократно становилась чемпионкой в открытых состязаниях в США и Англии. А еще она подарила своему знаменитому папе четырех внуков. Сын же сначала выбрал военное направление, после поработал в известной корпорации General Motors, а затем перенял бразды правления отца.

Симона де ла Шом Рене Лакост и Симона де ла Шом Симона де ла Шом

В 1996 году Рене Лакост скончался. Человечество потеряло великого теннисиста, который смог воплотить свои мечты о комфортных вещах в бизнес-империю, покорившую мировые рынки.

История создания бренда Lacoste

Уже будучи известным, в 1979 году Лакост дал интервью журналу People. Его главной фразой стало признание: «Однажды я увидел, как мой друг вышел на корт в поло. Мне показалось это очень практичным, и я заказал себе несколько поло из хлопка и шерсти у знакомого портного в Лондоне. Через некоторое время все теннисисты стали ходить в таких же». Это состоялось в 1926 году.

Рене Лакост Рене Лакост

На создание бренда Рене подтолкнула идея сделать одежду для теннисистов практичнее, комфортнее и качественнее. Поло для этого стало идеальным вариантом: короткие рукава не сковывали движений, расстегнутые пуговицы позволяли дышать полной грудью, а поднятый воротник защищал шею от солнца.

Проанализировав предложения на рынке для спортсменов, Рене вместе с Андре Жилье в 1933 году создали La Societe Chemise Lacoste — фирму по производству рубашек для теннисистов, гольфистов и занятий парусным спортом. Стоит отметить, что его напарник уже на момент появления идеи о пошиве одежды для спортсменов являлся владельцем крупной французской трикотажной компании.

В память о своем прозвище, а также из любви в целом к крокодилам, логотипом компании стала эта рептилия. Нарисовать ее помог друг-художник Роберт Жорж. Название бренда было взято из звучной фамилии ее основателя.

Винтажная реклама Lacoste Винтажная реклама Lacoste

Во многом Lacoste стали первыми в своей отрасли: они начали пришивать эмблему поверх одежды, а не внутри, одни из первых запустили серию цветных поло (1951-й), которая быстро стала популярной. Первые фирменные вещи раздавались спортсменам бесплатно с целью ознакомления с качеством и новым видением спортивной формы.

Развитие бренда

Бернар ЛакостВ 1952 году компания расширила свои рынки сбыта и впервые представила продукцию в США.

В 1963 году Рене передал бразды правления своему старшему сыну Бернару. Благодаря свежему и более современному взгляду парень за достаточно короткий период времени смог поднять уровень продаж до 300 тысяч вещей в год.

В этом же году Рене сделал прорыв в развитии спортивного инвентаря: он разработал стальную ракетку, которая стала прототипом для современных теннисных изделий.

Ретро реклама Lacoste Ретро реклама Lacoste

В семидесятые бренд Lacoste стал невероятно популярным в США. В эти годы футболка стала неотъемлемой частью гардероба стильного молодого мужчины, и даже была упомянута в книге Лизы Бирнбах «Official Preppy Handbook» 1980 года. Параллельно этому было принято решение расширить ассортимент продукции, добавив к рубашкам футболки, шорты и брендовые аксессуары: оптические и солнцезащитные очки, ботинки для игры в теннис, повседневную обувь, часы.

Мода 70-х Мода 70-х

1984 год стал знаковым для «Лакост», фирма стала членом Французской ассоциации предметов роскоши.

12 октября 1996 года в возрасте 92 ушел из жизни основатель бренда — Рене Лакост.

Парфюмерия Lacoste

В 1984 году появился первый аромат от Lacoste, созданный для мужчин. Для этого было заключено соглашение о производстве брендовых парфюмов на базе парфюмерной компании «Жан Пату». Аромат для женщин увидел свет лишь в 1999 году. Он получил название Lacoste For Women.

В свое время над созданием парфюмерных композиций трудились такие эксперты, как Лоран Брюйе, Оливье Кресп, Клод Дир, Анник Менардо и Домитиль Мишалон-Бертье.

В 2009 году Хейден Кристенсен стал лицом мужского аромата Challenge.

Хейден Кристенсен в рекламе аромата Challenge Хейден Кристенсен в рекламе аромата Challenge

Самыми коммерчески успешными композициями считаются:

  • Lacoste Booster. Туалетная вода для мужчин, отличающаяся свежим цитрусовым ароматом. Выпущена в 1996 году.

Мужской аромат Lacoste Booster

  • Eau de Lacoste L.12.12 Blanc. Элитный мужской парфюм, который раскрывается аккордами кардамона, розмарина и грейпфрута. Аромат можно охарактеризовать как легкий и спортивный. Поступил в продажу в 2014 году.Мужской аромат Eau de Lacoste L.12.12 Blanc
  • Eau de Lacoste Sensuelle. Духи для женщин, выпущенные брендом в 2013 году. Современные классификаторы относят данный экстракт к классу фантазийных.

Духи Eau de Lacoste Sensuelle

  • Lacoste Touch of Pink. Цветочно-фруктовый аромат для женщин, который был представлен в 2004 году. Композиция призвана подчеркнуть нежность и элегантность обладательницы.

Духи Lacoste Touch of Pink

  • Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Elegant. Дерзкий, сексуальный и в то же время утонченный аромат для женщин, выпущенный в 2015 году. Современные классификаторы относят данное произведение парфюмерного искусства к классам цветочных, древесных и мускусных.

Духи Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Elegant

На текущий момент в парфюмерной коллекции Lacoste насчитывается более 40 неповторимых, достаточно разноплановых по классификации и неординарных композиций. Производитель предлагает широкий выбор премиальных ароматов для активных, целеустремленных, энергичных и чувственных личностей.

Lacoste в новом тысячелетии

В 2001 году кресло арт-директора Lacoste занял Кристоф Лемэр. Благодаря его неординарному подходу продукция бренда начала пользоваться спросом у молодежной аудитории. В каждой новой коллекции дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.

Кристоф Лемэр Кристоф Лемэр

В 2001 году Lacoste заявила о себе на неделе моды в Париже, представив свою коллекцию мужской одежды.

Мужская коллекция Lacoste Мужская коллекция Lacoste Мужская коллекция Lacoste

В начале 2005 года во главе компании стал младший брат Бернара Мишель Лакост. Бернар был вынужден уступить свое место, так как у него начались серьёзные проблемы со здоровьем. Мишель разделил свои акции с дочерью Софи Лакост Дурнель, оставив себе 30,3 %. Уже на это время около 50 % акций принадлежало различным партнерам корпорации.

Мишель Лакост Мишель Лакост

Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года.

В 2005 году уровень продаж составил чуть ли не 50 млн вещей в год. Этого удалось достичь благодаря сотрудничеству со всемирно известными теннисистами, такими как Энди Роддик, Джон Изнер, Ришар Гаске и Станислас Вавринка.

В 2010 году Кристоф Лемэр заявил, что он планирует попрощаться с должностью арт-директора Lacoste в пользу должности креативного директора Модного дома Hermès.

В 2011 году вокруг бренда Lacoste разразился скандал, который также не обошел стороной такие известные компании, как Nike и Adidas. Согласно данным, которые были получены Гринпис в результате обследования рек в Китае, часть поставщиков «Лакост» использовали химические вещества, что причиняло вред окружающей среде и загрязняло реки Янцзы и Жемчужную.

С 2012 года компания подписала Глобальный договор в рамках программы ООН. Согласно документу корпорация обязуется продвигать общепризнанные принципы управления персоналом, соблюдать трудовые и экологические стандарты, бороться с коррупцией.

В 2012 году на фоне непримиримых разногласий между Софи и Мишелем было принято решение вообще отказаться от прав на семейное дело. Свои доли они продали крупному акционерному обществу Maus Frères.

В марте 2016 года компания открыла новый флагманский магазин на улице Моды в Будапеште.

В 2017 году сербский теннисист Новак Джокович был назван послом бренда и «новым крокодилом» Lacoste. Это обязательство включает в себя пятилетний контракт, а также многократные выступления в рекламных кампаниях.

Лицо бренда Lacoste Новак Джокович Лицо бренда Lacoste Новак Джокович

В сентябре 2019 года Lacoste назначила китайского певца и актера Z. Tao своим представителем в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это первая попытка бренда назначить кого-то для данного региона.

Реклама Lacoste Репер Z. Tao Репер Z. Tao

В 2017, 2018 и 2019 годах Lacoste сотрудничала с брендом Supreme с целью выпуска коллекции кобрендовой одежды.

Несколько интересных фактов о бренде Lacoste

  • В 2005 году было продано почти 50 миллионов товаров под маркой Lacoste по всему миру в более чем ста странах.
  • Сейчас по всему миру открыто более 1000 бутиков и 2000 корнеров Lacoste.
Фирменный магазин Lacoste Фирменный магазин Lacoste
  • В свое время между компаниями Lacoste и Crocodile Garments разгорелся спор, связанный с авторскими правами на логотип. На протяжении всей своей истории «Лакост» использовал логотип крокодила, который был направлен вправо, в то время как гонконгский производитель спортивной одежды использовал в качестве логотипа изображение данной рептилии, направленной влево. Примечательно, что ТМ Lacoste была зарегистрирована во Франции в 1933 году, тогда как компания Crocodile Garments в различных азиатских странах в 1940-х и 1950-х годах. Чтобы зарегистрировать свой логотип в Китае представители «Лакост» были вынуждены обратиться в суд. В 1990-х годах спор был урегулирован. В рамках соглашения Crocodile Garments согласился изменить свой логотип. Теперь их эмблема имеет более выразительные глаза и вертикальный хвост.Сравнение логотипов Lacoste и Crocodile Garments
  • В начале 50-х годов между брендами Lacoste и Izod завязалось плодотворное сотрудничество. Начиная с этого периода компания Izod выпускала одежду под маркой Izod Lacoste для продажи в США. Это партнерство закончилось в 1993 году, когда Lacoste приобрела эксклюзивные права на распространение рубашек под собственной маркой в США.
  • В 1980 году была основана компания Le Tigre Clothing, ставшая американской альтернативой французскому бренду.
  • Многие артисты хип-хопа отдают предпочтение одежде и аксессуарам Lacoste. К таковым относятся Kanye West, Eminem и Tyler, The Creator.
Tyler, The Creator в одежде Lacoste Eminem в одежде Lacoste

Товарный ассортимент Lacoste

Под одноименной торговой маркой выпускаются:

  • Мужская и женская обувь для спорта и ежедневной носки;
Обувь Lacoste Обувь Lacoste Обувь Lacoste
  • Рубашки поло разных цветов, но с неизменным фирменным крокодилом;
Рубашки поло Lacoste Рубашка поло Lacoste Рубашка поло Lacoste
  • Бомберы, свитера, футболки для любого пола и возраста;
Бомбер Lacoste Свитер Lacoste Бомбер Lacoste
  • Верхняя одежда — демисезонные куртки, пуховики;
Женский пуховик Lacoste Куртка мужская чёрная Lacoste Куртка женская чёрная Lacoste
  • Линия одежды и аксессуаров для детей;
Желтая рубашка поло Lacoste Зеленое платье Lacoste Детская толстовка Lacoste
  • Линия спортивного инвентаря, в которой есть практически все — от мелких аксессуаров до велосипедов, лыж, мотошлемов;

Спортивный инвентарь Lacoste

  • Украшения для женщин — браслеты, подвески, броши, кольца, украшения для волос и т. д.;
Украшения Lacoste Брошь крокодил Lacoste
  • Линия брендовых часов;
Часы Lacoste Часы Lacoste Часы Lacoste
  • Оптические и солнцезащитные очки.
Оптические очки Lacoste Солнцезащитные очки Lacoste Солнцезащитные очки Lacoste

Когда-то Рене Лакост был просто любителем поиграть в теннис, но благодаря упорству и труду смог завоевать множество побед. Этот же спортивный дух и умение работать в команде помогли ему создать огромную империю Lacoste, которая живет даже после его смерти.

Официальный сайт: www.lacoste.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *