Merrell

◷ Время чтения: 5 мин.

Merrell — знаменитый американский бренд, снискавший себе славу производителя высококачественной обуви, которую носят во всем мире. Помимо линейки обуви под торговой маркой выпускается комфортная одежда и товары для активного туризма. Главный офис компании расположен в городе Рокфорд, штат Мичиган. По всему миру насчитывается более 140 фирменных магазинов Merrell.

В 2010 году общий объем продаж обуви и одежды составил около 500 млн долларов США.

История бренда Merrell

Рэнди Меррелл создает ботинки
Рэнди Меррелл создает первые туристические ботинки Merrell

Все началось более трех десятилетий назад, в 1981 году в Вернале, штате Юта, когда Рэнди Меррелл, специалист по изготовлению ковбойских сапог, взялся выполнить заказ для небольшой группы любителей активного отдыха. Удобная колодка, точный подъем, широкий мыс — основные характеристики первых туристических ботинок Merrell. Каждая пара обуви производится вручную, на изготовление уходит не менее 6 месяцев. Такое удовольствие мог себе позволить далеко не каждый. Пара ботинок клиентам обходится в 500 американских долларов.

«Лучшие когда-либо сделанные туристические ботинки» — так описывает изделия Рэнди Меррелла один из журналистов издания Backpacker.

В этом же году Рэнди объединяет усилия с двумя бывшими руководителями горнолыжных комплексов Кларком Матисом и Джоном Швейцером. Каждый член сформировавшегося трио обладал определенными знаниями и опытом. Во главе оригинальных дизайнерских идей стоял Рэнди. Маркетинговая политика и управление производством были возложены на плечи Кларка Матиса. Все это было приправлено деловой хваткой и итальянскими источниками со стороны Джона Швейцера.

В 1982 году банк Вермонта выделил компании круглую сумму, что позволило значительно расширить производство. В 1983 году ботинки Merrell начинают продаваться в магазинах, и приобретают масштабную популярность. Очень скоро на полках появляются не только мужская, но и женская обувь, а также первые ботинки с технологией Gore-Tex.

В 1984 году руководство компании принимает решение производить обувь на более широкой колодке специально для жителей США.

Основные ценности Merrell: Комфорт, Долговечность, Дизайн и Универсальность.

1985 становится для компании знаменательным — появляется революционная модель ботинок на липучках Velcro, получивших название XCD Velcro. Параллельно этому было разработано еще две модели, ставшие культовыми: Merrell Eagle и Merrell Super Comp, первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.

В 1986 году Рэнди Меррелл продает свою часть акций и возвращается в Юту к пошиву обуви на заказ.

Рэнди Меррелл
Основатель бренда Merrell Рэнди Меррелл

В 1987 г. бренд Merrell покупает финская компания Karhu и лицензирует систему воздушной амортизации Air Cushion для увеличения комфорта. В этом же году производство переносится в Юго-Восточную Азию, цены на продукцию падают, и популярность бренда начинает распространяться, словно лесной пожар.

В 1989 году открывается представительство в Англии, увеличивается товарооборот, поступают в продажу первые лыжи Merrell.

В 1992 году компания представила свои первые технологичные спортивные сандалии и разработала инновационную технологию защиты от воды — Weather Tight Construction (WTC).

В 1995 году между компаниями Merrell и Vibram начинается плодотворное сотрудничество, положившее начало разработке серии инновационных противоскользящих подошв.

В 1996 г. вышла в свет линейка облегченных ботинок Миллениум.

В 1997 году Меррелл приобретает гигантская компания Wolverine World Wide, что позволило Merrell подняться на новую ступень развития.

В 1998 году появляется новая категория Aftersport, включающая мокасины и клоги. Эта обувь предназначена для носки после скалолазания, катания на велосипеде, лыжах, когда комфорт превыше всего.

Кросовки Merrell Aftersport
Кросовки Merrell Aftersport

За весь период своего существования компания удостоилась многочисленных наград. В 1999 году Merrell назван атлетическим/OURTDOOR брендом года. В 2001 году компания признана лучшей среди конкурентов за отличный дизайн. В 2003 году торговая марка получает 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX. В период с 2003-2007 гг. Merrell получает награды от авторитетного специализированного журнала Footwear Plus, как лучшая обувь в категории OUTDOOR.

В 2001 году появляется линия Chameleon, представленная туристическими ботинками для легкого треккинга. Расширяется женская и детская коллекции.

Кросовки Merrell Chameleon
Кросовки Merrell Chameleon

В 2005 году Merrell вводит новую концепцию формирования своих обувных коллекций. Концепция Continuum основана на предложении полного набора обуви для любых видов отдыха и спортивных нагрузок, начиная с прогулочных ботинок и заканчивая специальной туристической и горной обувью. Параллельно этому Merrell расширяет ассортимент и выпускает сумки и рюкзаки.

В 2006 году бренд выпустил в продажу новую модель обуви Overdrive, созданную при участии Робина Бенинкаса. Она разработана для путешественников, которые обожают «выживать» в экстремальных условиях.

Кроссовки Merrell Overdrive
Кроссовки Merrell Overdrive

В 2007 году Merrell представляет Siren — новую линию универсальных ботинок серии Multi-Sport, разработанную специально для женщин, а также выпускает собственную коллекцию одежды.

К 2010 г. продукция одноименного бренда продавалась более чем в 150 странах мира.

В 2011 году Merrell отпраздновала 30-летие введения легендарной линейки Origin, запуском яркой обуви Barefoot. В 2012 году была запущена линейка продуктов M-Connect.

Кроссовки Merrell M-Connect
Кроссовки Merrell M-Connect

Ассортимент

На текущий момент весь товарный ассортимент «Меррелл» условно можно разделить на 6 категорий:

  • Обувь
  • Одежда
  • Сумки и рюкзаки
  • Головные уборы для взрослых
  • Кемпинговая мебель
  • Дорожные аксессуары

Под ТМ выпускается продукция для мужчин, женщин и детей. Ассортимент представлен эргономичными и функциональными аксессуарами, комфортной и износостойкой обувью и одеждой для походов, путешествий, горного, водного и зимнего туризма. Все товары ориентированы на людей, отдающих предпочтение активному образу жизни.

Официальный сайт: www.merrell.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *