◷ Время чтения: 17 мин.

Gucci («Гуччи») — всемирно известный итальянский бренд одежды, обуви, парфюмерии и изделий из кожи класса люкс, названный по фамилии своего основателя Гуччио Гуччи. Является самым продаваемым итальянским брендом. Входит в состав французского конгломерата Kering (до 2013 года Pinault-Printemps-Redoute). На текущий момент по всему миру открыто около 300 фирменных магазинов Gucci.

История создания бренда Gucci

У истоков Модного дома стоит уроженец Италии Гуччио Гуччи, родившийся в семье ремесленника 26 марта 1881 года во Флоренции. Его предпринимательские задатки стали проявляться уже в раннем возрасте. Когда молодому человеку исполнилось 23 года он открыл мастерскую по производству конной упряжи, которая не оказалась успешной.

На фоне этих событий темпераментный Гуччио поссорился с отцом и отправился в Лондон. В столице Англии он устроился разнорабочим в отеле Савой. В процессе обслуживания гостей итальянец впечатляется роскошным багажом состоятельных постояльцев и обзаводится мыслью открыть мастерскую по производству чемоданов. Перед отъездом в Италию он посещает H. J. Cave & Sons — лондонскую компанию по производству предметов роскоши из кожи.

Спустя десять лет он прибыл обратно на родину, где вложил 30 тысяч лир для открытия собственного дела. В 1920 году во Флоренции, городе, славящемся высококачественными материалами и искусными ремесленниками, открывается первый магазин Gucci, в котором продаются конская сбруя, сапоги для верховой езды и чемоданы.

По мере взросления (ориентировочно с середины 20-х годов) его сыновья начинают принимать активное участие в развитии компании. Магазины бренда открываются в Риме и Милане, а также открывается еще несколько магазинов во Флоренции. Ассортимент постепенно расширяется. В продажу поступают сумки, обувь, мокасины, украшенные орнаментом, а также шелка и трикотаж с фирменным рисунком.

В годы Второй Мировой Войны компания Gucci продолжила свою деятельность. Однако из-за общего экономического упадка и нехватки материалов, производство поддалось переориентации. Вместо кожи, в качестве исходного сырья, использовался хлопчатобумажный холст, из которого производились сумки Gucci. После войны герб «Гуччи», на котором был изображен щит и закованный в доспехи рыцарь, окруженный лентой с надписью фамилии, стал синонимом Флоренции.

В 1947 году была создана культовая сумка Bamboo, ставшая признаком элегантности и высокого статуса. В 1950-е появились ткань с узором из переплетенных лент и замшевые мокасины с металлическими застежками, ставшие «фирменными» изделиями компании.

В 1953-м в Западном Суссексе Гуччио Гуччи скоропостижно скончался. Бизнес перешел к его сыновьям Альдо и Родольфо Гуччи, каждому из которых досталось по 50 % акций. Они еще больше расширили горизонты компании, открыв магазины в Нью-Йорке, Лондоне и Париже, а затем, в конце 1960-х, — в Гонконге, Токио и Сеуле. Чтобы держать бизнес в ежовых рукавицах, Альдо переехал из Италии в Америку.

Особенно знаковое событие для компании состоялось в 1964 году, когда пряжки ремней и других аксессуаров стали украшать переплетенные буквы GG. Этот логотип Gucci используется до сих пор.

В середине 60-х и начале 70-х годов компания Gucci стремительно развивается, расширяет и обновляет ассортимент. Ее репутация укрепляется благодаря кинозвездам, которые начали появляться на обложках модных изданий в одежде, аксессуарах и обуви Gucci. Продукции бренда отдают предпочтение британская актриса Одри Хепберн, греческая и американская оперная певица Мария Каллас, герцогиня Виндзорская Уоллис Симпсон.

На отрезке этого времени появляется шелковый шарф Flora, который носила Грейс Келли, и сумка с ручкой через плечо Jackie O, с которой была неразлучна первая леди США Жаклин Кеннеди. В 1966-м в продажу поступают обновленные мокасины Gucci с орнаментом; в 1970-м багажный набор «Роллс-Ройс»; в 1974-м первый аромат для женщин Gucci No.1. Затем в линейку продукции включаются часы, ювелирные изделия, галстуки и очки.

В 1972 году Альдо Гуччи вливается в новые рынки, заключая соглашение с American Motors Corporation (AMC). Результатом их совместной деятельность становится автомобиль AMC Hornet 1972 года выпуска, укомплектованный фургоном Sportabout. Это один из первых американских автомобилей со специальной роскошной комплектацией, созданной при участии Модного дома. Салон был обшит бежевой тканью в зелёную и красную полоску с логотипами «Гуччи», цвет кузова был специально подобран согласно дизайнерскому решению.

Gucci — в морской пучине

В 1977 году Альдо привлекает своего сына Паоло к семейному делу. Он закрепляет за ним должность вице-президента и главного управляющего Gucci Shops Inc и американского подразделения по производству парфюмерии Gucci Parfums. За счет ослабевшего внимания со стороны Родольфо Гуччи, жившего в Италии, основной контроль над управлением парфюмерным подразделением перешёл к семье Альдо, в то время как у Родольфо осталось лишь 20 % акций.

В 1978 году между Родольфо и его племянником возник серьезный конфликт. Паоло хотел модернизировать и расширить производство путем автоматизации производственных процессов. Это стало причиной для его отстранения от работы в итальянском подразделении. Родольфо не разделял его мнения и желал сохранить эксклюзивное производство «ручного» качества.

В 1979 году Альдо решает поддержать парфюмерную линию Gucci Parfums и разрабатывает линию Gucci Accessories Collection (GAC), включающую в себя такие мелкие аксессуары, как косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары, выпускавшиеся компанией.

Товары линии Gucci Accessories Collection, ввиду своей низкой стоимости, расходились как горячие пирожки, из-за чего процент продаж эксклюзивных изделий упал. Они наводнили тысячи магазинов и серьезно подкосили имидж бренда, который до недавнего славился изделиями класса люкс.

Также масла в огонь подливали непрекращающиеся семейные раздоры: Родольфо узнал, что ему принадлежит всего лишь 20 % от доли Gucci Parfums и рассорился со старшим братом.

В 1982 году компания стала акционерным обществом.

В начале 1980-х Паоло Гуччи загорелся идеей выпускать товары под своим собственным именем. Однако от намерений Паоло не был в восторге его отец, уволивший сына со всех занимаемых им постов. Сначала Паоло обратился в суд, а затем в налоговую службу США, где поведал о финансовых махинациях своего отца. В результате, в 1986 году Альдо Гуччи был признан виновным в использовании оффшорных компаний для сокрытия прибыли и уклонении от уплаты налогов на сумму в 7 миллионов долларов США. Альдо приговорили к одному году и одному дню тюрьмы.

В 1983 году Родольфо Гуччи умер и принадлежащая ему доля в компании досталась его сыну Маурицио. Он вместе со своим двоюродным братом Паоло, сыном Альдо, решил увеличить свое влияние в Совете директоров компании и образовал для этого отделение лицензирования Gucci Licensing в Голландии. После того как в 1986 году Альдо упрятали за решетку, а Паоло отошел от дел, во главе Модного дома стал Маурицио Гуччи, который занимал должность руководителя компании до 1993 года. С его приходом семейные разногласия, которые разрывали компанию изнутри, прекратились.

Маурицио оказался неудачливым президентом: в 1988 году в силу отсутствия управленческих и предпринимательских навыков он был вынужден продать семейный бизнес компании Investcorp, находящейся в Бахрейне. Оставшиеся акции были проданы в 1993 году. За годы его правления компания понесла серьёзные убытки и едва ли не потерпела финансовый крах. Значительно снизились темпы продаж аксессуаров, до того приносившие лишь в США 110 миллионов долларов ежегодно.

Несмотря на, казалось бы, безоблачное будущее, подкрепленное финансовым успехом конца 70-х середины 80-х годов, в начале 90-х «Гуччи» оказалась на грани банкротства. Этому служила череда неверных деловых решений и непрекращающиеся семейные ссоры.

Gucci — возрождение бренда во времена творчества раскрепощенного Тома Форда

В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мелло, известную воскрешением популярности магазина New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и креативного директора. Мелло решает пополнить творческую команду «Гуччи», состоящую из Джеффри Бина и Келвина Кляйна, молодым и перспективным дизайнером по имени Том Форд, которому доверили разработку коллекций женской одежды.

В 1992 году Форд занял пост директора по дизайну и возглавил подразделения готовой одежды, парфюмерии, отделение имиджа, рекламы и дизайна магазинов марки. Между Фордом и Маурицио Гуччи сложились не самые теплые взаимоотношения. По словам Мелло, их взгляды совершенно не совпадали: «Маурицио всегда хотел, чтобы все было круглым и коричневым, а Том хотел сделать его квадратным и черным».

В 1994 году новые инвесторы компании назначили президентом Gucci America бывшего юриста Доменико де Соле, который помогал Маурицио в реструктуризации компании в 1987–1989 гг. Годом позже за ним закрепилась роль исполнительного директора. На отрезке этого времени Маурицио Гуччи попытался уволить Форда, но Доменико Де Соле настоял на том, чтобы тот остался.

В 1994 году в возрасте 32 лет Том Форд занял кресло креативного директора Gucci и представил свою первую коллекцию для Gucci, которая произвела настоящий фурор. За нее в 1996 году Совет модных дизайнеров Америки признал Форда дизайнером года.

В первые шесть месяцев 1995 года доходы компании Gucci увеличились на 87 процентов.

Прежде чем Мелло вернулась на пост президента американского ритейлера Bergdorf Goodman, она инициировала возвращение штаб-квартиры Gucci из делового центра Милана во Флоренцию, где укоренились ее ремесленные традиции. Там она и Форд сократили количество продуктов Gucci с 20 000 до 5000.

Бизнес-тандем — Том Форд и Доменико Де Соле, сыграл важную роль в возрождении бренда. В 1997 году в мире насчитывалось семьдесят шесть фирменных магазинов Gucci. На этот момент группе Gucci принадлежали компании Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi, Bédat & Co, а также частично Stella McCartney, Alexander McQueen и Balenciaga.

В начале 99-го конгломерат предметов роскоши LVMH во главе с Бернаром Арно увеличил свою долю в Gucci с целью поглощения. Доменико Де Соле был взбешен таким поворотом событий и отклонил просьбу Арно о месте в совете директоров, где он мог бы получить доступ к конфиденциальным отчетам о доходах Gucci, стратегическим совещаниям и дизайнерским концепциям. Де Соле отреагировал на это выпуском новых акций, которые позволяли ослабить значимость пакетов акций Арно. Он также обратился во французскую холдинговую компанию Pinault-Printemps-Redoute (PPR) по поводу возможности формирования стратегического альянса. Франсуа Пино, основатель компании, согласился на эту идею и купил 37 миллионов акций компании, или 40 % акций. Теперь доля Арно составляла всего лишь 20 %. Намереваясь оспорить законность нового партнерства Gucci-PPR Арно затеял юридическое сражение. В итоге суды Нидерландов посчитали сделку законной и отклонили иск.

В середине 1990-х начале 2000-х гг. Форд создает несколько провокационных рекламных кампаний, вызывающих общественный резонанс. Чего только стоит скандальная реклама, в которой фигурирует модель с лобковыми волосами в форме фирменного логотипа Gucci.

К 2001 году Форд одновременно создавал проекты для Yves Saint Laurent и Gucci.

В 2002 году дизайнер Фрида Джаннини присоединилась к группе в качестве дизайн-директора сумок, затем в 2005 году перешла к производству всей линейки женских аксессуаров.

В 2003 французский конгломерат Pinault-Printemps-Redoute (PPR) приобрел 60 % акций Gucci Group. Годом позже в апреле Том Форд и Доменико де Соле покинули Gucci Group.

В феврале 2004 года на Миланской неделе моды состоялся показ последней коллекции Тома Форда, созданной для дома Gucci, которая оказалась коммерчески успешной.

Gucci — от чувственного гламура до кросс-гендерных коллекций

После ухода Тома Форда главным дизайнером Gucci была назначена его помощница и ученица Алессандра Факкинетти, которая 7 лет проработала на аналогичной должности в итальянской компании Miu Miu. В 2006 году после управленческого конфликта она покинула «Гуччи», успевая выпустить всего две коллекции.

В 2006 Фрида Джаннини заняла пост креативного директора Gucci. Под ее началом компания взяла курс на возвращение к истокам. На смену откровенным и провокационным коллекциям Форда приходят роскошные, яркие проекты, созданные опираясь на наследие Gucci. Взяв за основу шарф Flora 1960-х годов, который носила Грейс Келли, она разработала одноименную коллекцию разноцветных сумок. Линия была крайне прохладно принята модными критиками. Тем не менее, Flora оказалась коммерчески успешной и Джаннини применила этот стиль к другим аксессуарам, включая балетные туфли.

В 2010 году выходит в свет зимняя мужская линия, созданная под влиянием конной истории Gucci.

Годом позже Джаннини в сотрудничестве с Лапо Элканном разработала эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500.

12 декабря 2014 года международная группа Kering объявила о том, что Фрида Джаннини покинет компанию сразу же после показа коллекции осень-зима, который состоится на Миланской неделе моды в начале 2015 года. Ее преемником стал Алессандро Микеле, который с 2002 года работал в Лондонском дизайнерском бюро Gucci. Первоначально он отвечал за дизайн сумок, в 2006-м был назначен старшим дизайнером кожаных изделий Gucci, а в 2011-м стал заместителем Фриды Джаннини.

В декабре того же года Марко Биззарри пришел на смену Патрицио ди Марко, который занимал кресло генерального директора бренда. Именно он увидел в лице Алессандро Микеле перспективного дизайнера, который покончит с периодом женственного гламура Фриды Джаннини и выведет компанию на новый уровень.

Спустя месяц после повышения Алессандро Микеле представил свою первую коллекцию для «Гуччи», утонченную, интеллектуальную, лишенную гендерных стереотипов.

Затем Микеле создал сумку Gucci Dionysus, которая мгновенно стала хитом продаж и отошел от сексуального стиля Тома Форда, феминизировав мужскую одежду Gucci.

Вот что он говорил по этому поводу:

Вы можете быть более мужественным, показывая свою женственность.

Он повторно использовал слоган «My Body My Choice», рисунок вышитой матки и дату «22.05.1978» (отмена абортов в Италии), превращая бренд в постгендерное предложение. Добавил драматический ренессансный компонент в дух Гуччи, заменил модернистскую мебель Палаццо Альберини-Чиччапорчи (штаб-квартира дизайна Гуччи в Риме) антиквариатом, и выбрал здание исторического значения для своих театрализованных показов.

Тем временем Марко Биззарри прекратил политику уценки бренда, одобрил унифицированные показы мод и кросс-гендерные коллекции, в которых главенствовал гик-шик, и запретил использовать натуральный мех. Помимо этого для расширения клиентской базы руководство Gucci решило усилить свое присутствие в интернете. В 2017 году рост бренда вырос на 115 %, при этом более 61 798 514 долларов США было заработано в сети.

В сентябре 2016 года состоялось открытие Gucci Hub — штаб-квартиры Gucci и творческого центра в Милане. В январе 2018 года Марко Биззарри открыл обновленный Музей Гуччи (в Палаццо делла Меркансия во Флоренции), переименованный в Gucci Garden, и запустил новый ресторан Gucci Osteria da Massimo Bottura. В апреле 2018 года открылся творческий центр Gucci ArtLab площадью 37 000 квадратных метров в Казеллина близ Флоренции. В октябре 2018 года Микеле совместно с Маурицио Каттеланом организовал 2-месячную художественную выставку Gucci «Искусство присутствует в Шанхае».

9 апреля 2019 года заработала сеть Gucci, состоящая из 500 сотрудников и 6 центров обработки вызовов по всему миру. В том же году Марко Биззарри объявил, что фирма меняет производственную стратегию, в партнерстве с программой REDD + по сохранению лесов под руководством ООН, чтобы сократить выбросы углекислого газа, и запустил инициативу CEO Carbon Neutral Challenge, побуждающую другие предприятия следовать примеру «Гуччи». Параллельно этому Алессандро Микеле возродил коллекцию косметики Gucci, и разработал для бренда первую коллекцию изысканных украшений.

На текущий момент Мировые офисы и штаб-квартиры компании расположены во Флоренции, Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Штаб-квартиры Kering находятся в Париже.

Знаменитости Gucci

Gucci установила прочные партнерские взаимоотношения с многими голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми. Тесное сотрудничество позволило охватить разношерстную аудиторию, восстановить имидж, который был испорчен внутренними громкими скандалами, и выстроить репутацию нового, современного бренда, несмотря на то, что он существует уже целый век.

В наряды бренда облачаются иконы современного стиля, такие как Рианна, Блейк Лайвли, Брэд Питт, Рэйчел МакАдамс, Гарри Стайлс и Сальма Хайек.

Лицами аромата Gucci Guilty стали Лана Дель Рей и Джаред Лето — знаменитости, которые не нуждаются в представлении. Создание рекламной кампании поручили талантливому нью-йоркскому фэшн-фотографу и режиссеру Глену Лачфорду.

Наряду с этим, Gucci тесно сотрудничал со звездами интернета и превратил многих начинающих пользователей Instagram в «своих» звезд.

Благотворительность

В феврале 2013 года компания основала благотворительную организацию Chime for Change, которая сегодня развивается по трем основным направлениям: образованию, здоровью и справедливости. 1 июня в поддержку этой инициативы был организован концерт в Лондоне, в котором приняли участие многие знаменитости из мира музыки и развлечений, в том числе Бейонсе, Сальма Хайек, Элли Голдинг, Кэти Перри, Бен Аффлек, Лаура Паузини, Джулия Робертс, Кэмерон Диас, Игги Азалия, Гвинет Пэлтроу и Рита Ора. Концерт собрал более $130 000.

В июле 2013 года уличной художнице активистке Лидии Эмили было поручено нарисовать роспись на улице Skid Row в Лос-Анджелесе, изображающую женщину по имени Джессика, которая в действительности была жертвой торговлей людьми. В настоящее время Джессика работает в проекте «Марии Магдалины» — организации, которая с 1980 года помогает женщинам избавиться от оков секс-индустрии.

С 2005 года Gucci поддерживает тесные партнерские отношения с UNICEF и периодически жертвует процент от продаж специальных коллекций этой организации. Средства направляются в Детский фонд Организации Объединенных Наций для поддержки образования и здоровья, борьбы с голодом, профилактики заболеваний и обеспечения чистой воды для детей-сирот и детей с ВИЧ и СПИДом в Африке к югу от Сахары.

За пять лет сотрудничества Gucci пожертвовал UNICEF около 5 с половиной миллионов евро. Это делает бренд крупнейшим корпоративным донором фонда «ЮНИСЕФ».

В 2020 году Gucci запустила рекламную кампанию «Нетрадиционная красота», в которой снялась модель с синдромом Дауна.

Хотите пройти трейдинг обучение, чтобы научиться правильно читать и понимать графики, финансовый портал TraderNew — именно то, что вам нужно.

Товарный ассортимент Gucci

На текущий момент под одноименной торговой маркой выпускается одежда и обувь, косметика и парфюмерия, а также всевозможные аксессуары.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Сумки (с ручками, большие, наплечные, через плечо, мини, клатчи, рюкзаки, поясные сумки, дорожные);
• Одежду (платья, пальто, куртки, топы и рубашки, нижнее белье, джемперы и кардиганы, юбки, брюки и шорты, свитшоты, футболки, спортивная одежда, деним, купальники);
• Обувь (туфли, сандалии, тапочки и мулы, мокасины и лоферы, балетки, сапоги и пинетки, эспадрильи и клинья, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, шарфы и шелка, шляпы и перчатки, носки и колготки).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Сумки (курьерские, рюкзаки, поясные, большие, портфели, вместительные вещевые, дорожные);
• Одежду (пальто, жакеты, костюмы и блейзеры, рубашки, джемперы и кардиганы, брюки и шорты, футболки и рубашки поло, толстовки, спортивная одежда, деним);
• Обувь (лоферы и мокасины, туфли, ботинки, тапочки, обувь для вождения, слайды и сандалии, эспадрильи, кроссовки);
• Аксессуары (кошельки, ремни, ювелирные изделия, часы, солнцезащитные очки, галстуки, шарфы, шляпы и перчатки, носки).

В отдельную категорию вынесены «Подарки», где можно подобрать товары, способные удовлетворить даже самых взыскательных покупателей.

Особое внимание уделено ювелирным изделиям, где представлены кольца, украшения на шею, браслеты, серьги, броши и булавки, аксессуары для волос, запонки.

Также в ассортименте товары для детей от 0 до 12 лет (одежда, обувь, сумки и рюкзаки, ремни, всевозможные аксессуары).

Парфюмерия Gucci

На текущий момент правообладателем парфюмерии Gucci выступает объединение Coty. С 1974 года по настоящее время под брендом «Гуччи» было выпущено более 60 достаточно разноплановых ароматов.

Для создания поистине шедевральных композиций, привлекались самые яркие и креативные носы парфюмерного искусства. Например, Даниэла Рош-Андрие, Доминик Ропион, Антуан Мейсондю, Карин Дюбревиль, Илиас Эрменидис и др. не менее талантливые парфюмеры.

Наибольшим спросом у женщин пользуются ароматы Flora (2009), Guilty (2010), Premiere (2012), Bamboo (2015), Bloom (2017).

Самые популярные мужские ароматы — By Gucci Sport (2010), Guilty Pour Homme (2011).

Несколько забавных фактов о Gucci

• В дизайне одежды «Гуччи» часто использовались элементы из поп-культуры. В коллекциях бренда присутствовали такие персонажи, как Дональд Дак и Багз Банни. Летняя коллекция Gucci 2018 года была представлена в сотрудничестве с Sega. Шрифт надписи Gucci был выполнен в стиле товарного знака Sega.
• За границей Gucci используется в качестве прилагательного для описания чего-то высококачественного и красивого. Самый ранний пример использования слова в этом смысле найден в сентябрьском номере журнала Harper’s Bazaar 1999 года, в котором певец Ленни Кравиц описывает свою спальню как «очень Гуччи».
• Бизнес-аккаунты Gucci присутствуют во многих соцсетях (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+, Pinterest и Snapchat). В 2017 году бренд стал самым обсуждаемым брендом в социальных сетях на рынке элитных товаров класса люкс.
• В 1998 году европейская федерация деловой прессы присвоила Gucci звание «Европейская компания года 1998» за ее экономические и финансовые показатели, стратегическое видение и качество управления.

Gucci — Модный дом с богатейшей историей, которая наполнена взлетами и падениями, продолжительными внутренними конфликтами и судебными тяжбами. Это один из самых известных в мире брендов, который ассоциируется с красотой, роскошью и богатством.

Официальный сайт: www.gucci.com

Поделиться