Kenzo

◷ Время чтения: 10 мин.

Kenzo («Кензо») — французский бренд одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных изделий и различных аксессуаров премиум-класса, названный по имени своего основателя Кензо Такада. С 1993 года Модный дом Kenzo принадлежит LVMH — французской компании по производству предметов роскоши.

Биография Кензо Такады до основания дома Kenzo

У истоков компании стоит уроженец Японии Кензо Такада, родившийся 27 февраля 1939 года в городе Химэдзи, Япония. Еще будучи ребенком Кензо начал проявлять интерес к миру моды, периодически заглядывая в журналы своих старших сестер. После окончания школы он поступил в университет иностранных языков города Кобе, который вопреки желанию своей семьи он бросил.

В 1958 году он поступает в Tokio’s Bunka Fashion College — японскую профессиональную школу, специализирующуюся в области дизайна моды и смежных дисциплин. В 1961 году будучи студентом колледжа Бунка Такада выиграл конкурс модного дизайна Soen Award. После окончания учебы и защиты дипломной работы в 1965 году он переезжает в Париж, где пытается найти свое место на модном Олимпе. Первоначально Париж показался ему «мрачным и унылым», но впечатление резко изменилось в лучшую сторону, когда его такси проехало мимо Собора Парижской Богоматери, который он позже описал как «великолепный».

Освоившись на новом месте Кензо становится частым гостем модных мероприятий, общается с представителями СМИ и умудряется продать несколько своих эскизов. Его ранние проекты родились из тканей блошиного рынка, так как из-за нехватки средств подобный материал был единственным, что он мог себе позволить. Для создания первых экземпляров одежды начинающий модельер был вынужден смешивать самые разнообразные дизайнерские ткани.

История создания бренда Kenzo

В 1970 году о Кензо заговорили. Сначала он открыл в галерее Вивьен бутик под названием Jungle Jap, интерьер которого был создан им же и выполнен в японском стиле и стиле джунглей. Затем в той же галерее Вивьен состоялся показ первой женской коллекции одежды, которая вызвала неподдельный интерес. На подиум вышли модели в смелых этнических костюмах, выполненных в соответствии с парижским шиком. Следом за этим авторитетный журнал моды ELLE опубликовал на своей обложке одну из моделей с дефиле Кензо.

В 1971 году была представлена коллекция Такады в Нью-Йорке и Токио. В 1972 состоялась демонстрация новой коллекции, которую пришлось прервать из-за невиданного ажиотажа. В том же году модельер удостаивается премии Fashion Editor Club of Japan.

Вплоть до 1976 года компания носила название Jungle Jap. Однако после показа мод в Нью-Йорке американский рынок счел Jungle Jap слишком уничижительным и, в итоге, бренд был переименован на Kenzo.

В октябре 1976 года Такада открыл свой флагманский магазин Kenzo на площади Виктуар в Париже, где он и по сей день находится.

Для развития и продвижения бренда Кензо часто прибегал к экзотическим даже можно сказать, диковинным приемам. Так, в 1978 и в 1979 годах он устраивал знакомство со своей коллекцией в цирке-шапито. При этом по манежу на лошадях передвигались акробатки в совершенно прозрачных нарядах, а сам Кензо в конце шоу выезжал к публике верхом на слоне.

80-е стали особенно успешными и плодотворными для бренда, который стал выпускать предметы первой необходимости. На отрезке этого времени появились пижамные костюмы из хлопчатобумажного волокна (джерси), пуловеры с рукавами-кимоно, платья-венчики и джинсы, украшенные цветами и этническими азиатскими орнаментами.

В 1983 году была представлена первая коллекция мужской одежды Kenzo. В августе 1984 года The Limited Stores объявили, что подписали контракт с «Кензо» на разработку менее дорогой линии одежды под названием Album by Kenzo.

В 1984 году министр культуры Франции Жак Ланг наградил Такаду Орденом искусств и литературы (степень кавалера).

В 1986 году увидела свет детская линия Kenzo Jungle, а также поступили в продажу мужские и женские джинсы. Годом позже начался выпуск изделий для декора интерьера.

С 1988 года под лейблом Kenzo разрабатывается парфюмерия. Первый женский аромат, флакон которого украшала застежка в форме лепестков роз, получил название Kenzo. В 1991 году бренд выпустил мужской парфюм Kenzo pour Homme с флаконом в форме бамбуковых листьев.

В 1993 году бренд Kenzo приобрел французский брендмейкер Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH). Приблизительная сумма сделки — 70 миллионов евро.

В 1999 году Кензо Такада официально объявил об своем уходе из мира моды. Он покинул пост главного дизайнера в возрасте 60 лет, после 30 лет беспрерывной работы в качестве главного дизайнера Kenzo. В том же году за свою гуманитарную приверженность Такада был удостоен премии Time For Peace Award в категории «Мода в Нью-Йорке в 1999 году».

Новый этап истории Kenzo

Преемниками Кензо Такада стали Рой Крейберг и Жиль Розье. Первый нес ответственность за мужские коллекции, второй — за женские. Они проработали на своих должностях с 1999 по 2003 гг.

В 2001 году была запущена линия по уходу за кожей KenzoKI.

В 2003 году представители концерна LVMH назначили Антонио Марраса креативным директором Kenzo. Годом позже Маррас выпустил дебютную коллекцию для «Кензо». К моменту его ухода в 2011 году бренд практически не окупался: годовой объем продаж оценивался примерно в 150 миллионов евро.

С 2006 по 2008 гг. было отремонтировано более 100 магазинов Kenzo по всему миру.

В 2011 году Умберто Леон и Кэрол Лим стали креативными директорами и главными дизайнерами Модного дома. Они наследовали неординарный вкус Кензо Такада, всеми силами пытаясь встряхнуть «дикий» мир моды.

Чтобы коллекции выглядели поистине оригинально, а показы были не скучны, привлекались авангардные музыканты, актеры, художники и дизайнеры. Например, музыкальное сопровождение к показу осенней коллекции 2014 года было написано Дэвидом Линчем — американским кинорежиссером, сценаристом, художником, музыкантом, фотографом и актёром, которому также доверили изготовление скульптуры, соответствующей духу коллекции. Неоднократно к сотрудничеству привлекалась французская художница-иллюстратор Ребекка Дотремер, которая трудилась над дизайном парфюмерии.

В 2013 году Kenzo совместно с австрийскими дизайнерами выпустила серию деловой одежды класса люкс Kenner, которая не оправдала ожиданий и в скором времени была закрыта.

3 ноября 2016 года в продажу поступила коллекция, созданная совместно с модным брендом H&M.

К 2017 году производство аксессуаров и обуви обеспечивало Kenzo почти 30 % от всей выручки.

В 2018 году лицом новой коллекции Kenzo под названием La Collection Memento No. 2 стала Бритни Спирс. Для привлечения внимания использовался хештег #KenzoLovesBritney. В рекламном ролике, продолжительностью чуть менее 30 секунд, поп-принцесса примеряет комплекты с легендарным тигровым принтом, знаменитые свитшоты и обширную джинсовую линейку. По сути, это коллекция-трибьют линейки Kenzo Jeans, которую представил Кензо Такада еще в 1986 году.

1 июля 2019 года Умберто Леон и Кэрол Лим покинули «Кензо», объясняя свой уход тем, что они хотят сосредоточиться исключительно на своем лейбле Opening Ceremony. Должность художественного руководителя Kenzo занял Фелипе Оливейра Баптиста.

25 июня 2020 года Kenzo открыла свой первый флагманский магазин в Америке в Сохо, Манхэттен.

Товарный ассортимент Kenzo

Под торговой маркой Kenzo выпускается одежда, парфюмерия, а также различные аксессуары. На официальном сайте представлены товары для женщин и мужчин.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Одежду (пальто и куртки, свитшоты, футболки, платья, топы и трикотаж, брюки и юбки);
• Обувь (кеды и кроссовки, сандалии, эспадрильи, ботинки);
• Сумки (через плечо, рюкзаки, сумки-тоут, сумки-мешки, клатчи, сумки с изображением тигра и глаз);
• Аксессуары (чехлы для iPhone, солнцезащитные очки, ремни, шарфы, шапки, кепки и панамы).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Одежду (футболки, свитшоты, рубашки-поло, рубашки, свитера и кардиганы, пальто и куртки, брюки);
• Обувь (кроссовки и кеды, эспадрильи и сандалии, дерби и сапоги);
• Сумки (рюкзаки, поясные, вместительные вещевые, клатчи, сумки с изображением тигра);
• Аксессуары (чехлы для iPhone, солнцезащитные очки, ремни, шарфы, шапки, кепки и панамы).

На текущий момент Модный дом представляет коллекции:

• Kenzo Homme;
• Kenzo Jeans;
• Kenzo Jungle;
• Kenzo Enfant;
• Kenzo Bebe;
• Kenzo Accessories;
• Kenzo Maison;
• Женскую и мужскую линию парфюмерии.

Парфюмерия Kenzo

Отличительная черта парфюмов от легендарного Кензо Такады — легкость, нежность и изящество. С 1988 года по настоящее время под брендом «Кензо» было выпущено более 100 достаточно разноплановых ароматов.

Для создания поистине шедевральных композиций, привлекались самые яркие и креативные носы парфюмерного искусства. Например, Франсуа Демаши, Софи Лаббе, Кристин Нажель, Дафна Бюже, Доминик Ропион, София Гройсман, Оливье Польж, Франсис Куркджан, Даниэла Рош-Андрие и др. не менее талантливые парфюмеры современности.

Наибольшим спросом у женщин пользуются композиции Jungle L’Elephant (1996), Flower by Kenzo (2000), Parfum d`Ete (2002), Amour (2007), L’Eau Par Kenzo Pour Femme (2010), Jeu d’Amour (2014), World (2016).

Мужчины предпочитают ароматы — Kenzo Pour Homme (1991), L’Eau Par Kenzo Pour Homme (1999), Air (2003), Power (2008), L’eau Par Kenzo Eau Indigo Pour Homme (2009).

7 интересных фактов о бренде Kenzo и его основателе

• Знаменитую футболку с тигром от Kenzo и другие изделия бренда носили многие знаменитости, в частности Селена Гомес, Бейонсе, Зои Дешанель, Swizz Beatz, Спайк Джонз, Джоан Смоллс, Лорд и Рианна.

• В 2016 году Кензо Такада разработал парфюм для Avon.
• Кензо Такада имеет нетрадиционную сексуальную ориентацию. Любовью всей его жизни был архитектор Ксавье де Кастелла. Их представил друг другу Карл Лагерфельд на дне рождении Паломы Пикассо. Ксавье умер от СПИДа в возрасте 38 лет.
• 25 франков — именно столько просил малоизвестный Кензо Такада за свои эскизы по приезде в Париж.
• В 1993 году Ксавье де Кастелла спроектировал и построил дом для Такады, площадью 14 тысяч квадратных футов. Сооружение выполнено в сочетании французской и японской эстетики, что отражает видение дизайна самого Кензо.
• Kenzo занимается благотворительностью и тесно сотрудничает с Blue Marine Foundation — организацией, основной деятельностью которой является охрана морской среды. В подтверждение своих благих намерений Kenzo выпустила капсульную коллекцию для сезона весна-лето 2014 со слоганом «Нет рыб — нет ничего» (англ. No fish no nothing), который печатался на футболках и свитшотах. Вся выручка от продажи коллекции была пожертвована в фонд защиты мирового океана.
• После продажи бренда Такада не смог усидеть на месте и занялся тем, что он лучше всего умеет. Он стал разрабатывать и выпускать одежду под такими марками, как Yume, Gokan Kobo, Takada, а также создал линию одежды для каталога La Redoute. Также в 2004 году дизайнер основал бренд посуды, мебели и аксессуаров для дома Gokan Kobo («Мастерская пяти чувств»).

Kenzo — сплав азиатских и европейских культур, которые искусно пересекаются и дополняют друг друга. Это бесподобные коллекции, вдохновленные частыми путешествиями, нетрадиционное сочетание цветов и узоров, яркие ткани, украшенные цветочными мотивами.

Официальный сайт: www.kenzo.com

Поделиться