Kenner

◷ Время чтения: 9 мин.

Kenner Products или просто Kenner — бывшая американская компания по производству игрушек, которая сегодня входит в состав такого гиганта, как Hasbro. На протяжении всей своей истории бренд Kenner выпускал несколько очень узнаваемых линий, и, в особенности фигурки, созданные на основе персонажей первой трилогии «Звёздных войн».

История создания бренда Kenner

У истоков компании стоят Альберто, Филипп и Джозеф Штайнер, которые в 1946 году решили основать небольшой бизнес. Случилось это на юго-западе штата Огайо в экономически развитом городе Цинциннати. Название компании соответствует улице, на которой изначально располагалось офисное здание предприятия. В этом же году был представлен первый оригинальный продукт Kenner — игрушечный пистолет для пускания мыльных пузырей Bubble-Matic Gun. Следом за этим выпускается еще один игрушечный пистолет для пускания мыльных пузырей Bubble Rocket, продажи которого превысили более 1 миллиона единиц.

Kenner Bubble Rocket

В 1957 году были представлены пластиковые строительные наборы Girder and Panel building sets.

В 1958 году Kenner Products одной из первых начала рекламировать свои игрушки на общенациональном телевидении. Также компания одной из первых стала спонсировать детский телевизионный сериал Captain Kangaroo Show.

В 1959 году вышел в свет протектор Give-A-Show, который более двадцати лет пользовался успехом.

Kenner Give-a-Show Projector

В начале 60-х годов появился рекламный персонаж и талисман бренда Kenner Gooney Bird, который наносился на большинство товаров Kenner вместе с надписью «Это Кеннер — это весело!» и появлялся в рекламных роликах на телевидении. По сути, вплоть до 1974 года Kenner Gooney Bird был логотипом компании и представлял собой небольшую приземистую желтую птицу с оранжевыми перьями на голове и хвосте. На телевидении Kenner Gooney Bird шествовал в анимированной и кукольной форме со странной сардонической улыбкой, испуганным взглядом, который, казалось, смотрел прямиком в глаза зрителей.

Логотип Kenner

В 1963 году состоялось открытие круглогодичного выставочного зала Kenner Products в Нью-Йорке, а также была представлена детская кухонная плита Easy-Bake Oven и детские строительные наборы Mold Master Electric.

Детская кухонная плита Kenner Easy-Bake Oven

В 1964 году появляется еще одно оригинальное изобретение от Kenner — Gun that Shoots Around the Corner — игрушечное оружие для стрельбы из-за угла.

Kenner Gun that Shoots Around the Corner

В 1966 году компания выпускает революционную развивающую игрушку спирограф, которая завоевала любовь и признание не в одной стране мира.

Спирограф Kenner

Поглощение General Mills

В 1967 году Kenner Products была поглощена американской корпорацией General Mills, которая в 1965 году поглотила Rainbow Crafts Company. Последняя, в свою очередь, в 1956 году представила пластилин Play-Doh, который первоначально предлагался в едином белом цвете. Годом позже к нему было добавлено еще три дополнительных цвета.

Пластилин Kenner Play-Doh

В 1971 году Kenner Products представляет музыкальную игрушку Jukebox, которая воспроизводит песни, записанные сотрудниками Kenner, в том числе «Spoonful of Sugar» и «Supercalifragilisticexpialidocious». В этом же году General Mills объединила подразделение Rainbow Crafts с Kenner, добавив Play-Doh в линейку продукции Kenner.

Kenner Jukebox
В 1973 году появляется кукла Baby Alive, которая бьет рекорды продаж и становится куклой № 1 в году.

Кукла Kenner Baby Alive

В 1975 году Kenner Products преодолевает планку продаж в 100 миллионов долларов. В этом же году выпускаются чрезвычайно успешные фигурки, посвященные персонажам научно-фантастического боевика «Человек на шесть миллионов долларов».

Kenner The Six Million Dollar Man

В 1976 году Kenner Products переезжает на 1014 Vine Street, Цинциннати, Огайо. Параллельно этому компания представила новую, невиданную до ныне тянущуюся игрушку Stretch Armstrong.

Игрушка Kenner Stretch Armstrong

Эпоха галактики Star Wars, эпоха вселенной Super Powers

В 1977 году представители «Кеннер» заключают, пожалуй, важнейший в истории компании лицензионный договор, согласно которому Kenner Products получила право выпускать фигурки персонажей «Звёздных войн».

Фигурки Kenner Star Wars

Во многом благодаря огромному успеху «Звездных войн» в 1978 году продажи Kenner Products преодолели отметку в 200 миллионов долларов.

В 1980 году выходит очередная, необычайно успешная серия фигурок, посвященная культовому продолжению Star Wars режиссера Ирвина Кершнера «Звёздные войны. Эпизод V: Империя наносит ответный удар». В этом же году в продаже появляются забавные мини-куклы Strawberry Shortcake.

Кукла Kenner Strawberry Shortcake

В 1981 году Kenner с опозданием вышла на рынок литых машинок, выпустив недолговечный модельный ряд под названием Fast 111’s.

Kenner Fast 111's

В 1983 году пластилин Play-Doh пополнился еще четырьмя дополнительными цветами, следовательно, линейка расширилась до 8 цветов и стала носить название Rainbow Pack. Параллельно этому были представлены фигурки «Звёздные войны: Эпизод 6 — Возвращение Джедая» и плюшевые игрушки Care Bears. С целью расширения границ и производственных возможностей в этом же году Kenner открывает производство в Тихуане, Мексика.

Плюшевая игрушка Kenner Care Bears Фигурки Kenner Star Wars

С 1977-го по 1983-й гг. было продано более 300 миллионов игрушек, связанных с киноэпопеей «Звёздные войны».

В 1980-е также были выпущены модели лошадей Fashion Star Fillies, производство которых закончилось к концу десятилетия.

Kenner Fashion Star Fillies

В 1984 году Kenner представила одну из самых известных линий фигурок Super Powers, основанную на знаменитых супергероях DC Comics. Линия стала необычайно успешной за счет реалистичности фигурок, которые были смоделированы под чутким руководством DC Comics, а также благодаря тому, что каждый персонаж выполнял какое-то действие. Например, при сжатии ног Супермена, тот наносил удар.

Фигурки Kenner Super Powers

В 1985 году вышли в свет фигурки M.A.S.K. В этом же году Kenner Parker Toys Inc. была объявлена четвертой по величине компанией по производству игрушек в стране, а также объединена с производителем игрушек Parker Brothers, который с 1968 года принадлежал General Mills.

Kenner M.A.S.K.

В конце 1986 года Kenner Products представляет фигурки «Настоящие охотники за привидениями», созданные на основе одноименного мультсериала 1986–1991 гг., и полнометражного фильма 1984 года «Охотники за привидениями».

Фигурки Kenner The Real Ghostbusters

Kenner Toys в составе Tonka. Появление Тёмного рыцаря

16 октября 1987 года Kenner Parker Toys Inc. была продана корпорации Tonka. Сделка превысила $300 миллионов.

В 1988 году корпорация Tonka принимает важное стратегическое решение и создает четыре производственных подразделения: Kenner Products, Parker Brothers и Tonka Products, обслуживающих рынок США, и Tonka International, обслуживающую международный рынок. В этом же году Kenner Products представляет фигурки Starting Lineup, ставшие одними из самых популярных предметов коллекционирования.

Фигурка Kenner Starting Lineup Фигурка Kenner Starting Lineup

В 1990 году в продаже появляется очередная успешная линия фигурок, созданная на основе главного героя комиксов издательства DC Comics в костюме летучей мыши Batman. Параллельно этому выпускается обновленная версия куклы Baby Alive.

Фигурка линии Kenner Batman Фигурка линии Kenner Batman Фигурка линии Kenner Batman

Kenner в составе Hasbro

В 1991 году корпорация Tonka со всеми ее активами (включая «Кеннер») становится собственностью Hasbro. После поглощения и последующей реструктуризации Play-Doh переходит в подразделение компании Playskool; Линии кукол Nerf и Tonka’s Cupcake от Parker Brothers переходят в Kenner Products. Следом за этим выпускается серия невероятно детализированных фигурок персонажей из приключенческого фильма Кевина Рейнольдса «Робин Гуд: Принц воров».

Фигурка Kenner Robin Hood: Prince of Thieves Фигурка Kenner Robin Hood: Prince of Thieves Фигурка Kenner Robin Hood: Prince of Thieves

В 1992 году в честь выхода фильма режиссера Тима Бёртона «Бэтмен возвращается» Kenner выпускает очередную линию фигурок. В этом же году штаб-квартира компании перемещается по адресу 615 Elsinore Place, Цинциннати, штат Огайо.

1993-й стал особенно щедрым на события и, увы, не только знаменательные. Так, с выходом фантастико-приключенческого блокбастера Стивена Спилберга «Парк Юрского периода» весь мир охватила динозавромания. На волне этого успеха была выпущена серия игрушек «Кеннер», которая пользовалась ошеломляющим успехом. Параллельно этому специалисты Kenner разработали новую линию миниатюрных питомцев для девочек Kenner Littlest Pet Shop, а также в связи с выходом мультсериала Batman расширили серию игрушек. К сожалению, в этом же году в возрасте 82 лет ушел из жизни один из основателей компании Филипп Штайнер.

Фигурка Kenner Jurassic Park Фигурка Kenner Jurassic Park

В 1994 году Kenner представила машинку на радиоуправлении Ricochet, которая стала одной из самых продаваемых радиоуправляемых машинок 1994.

Машинка на радиоуправлении Kenner Ricochet

В 1995 году с выходом фильма Джоэла Шумахера «Бэтмен навсегда» появляется очередная серия фигурок, посвященная одному из самых популярных супергероев вселенной DC — Бэтмену. Следом за этим под торговой маркой Kenner Toys была выпущена серия экшн-фигурок G.I. Joe, размеры и корпус которой в точности повторяли оригинал Hasbro 1964 года. Классическая коллекция с достоверно детализированными военными со всего мира вызвала небывалый ажиотаж среди коллекционеров. В нее вошли: Десантник-парашютист армии США, Французский Иностранный легион, Морская пехота армии США, Особая британская воздушная служба (SAS) и Вооруженные силы Австралии (O. D. F.).

Фигурка Kenner G.I. Joe Фигурка Kenner G.I. Joe

В 1996 году с появлением романа «Звёздные войны: Тени Империи» продажи линии Kenner Star Wars достигают рекордных отметок и уступают лишь линии Batman. Также в этот период появляется самая продаваемая в истории большая кукла Baby Go Bye Bye.

Фигурки Kenner Star Wars Девочка обнимает игрушку Kenner Star Wars

1997-й ознаменовался многочисленными событиями:

  • Вместе со специальным переизданием трилогии «Звёздные войны» Kenner отпраздновала 20-летие с момента выхода первого оригинально фильма. Так, на рынок вышло более 60 новых фигурок и звездолетов, посвященных одноименной космической опере.
Фигурка Kenner Star Wars Фигурки Kenner Star Wars
  • В октябре было объявлено, что Hasbro получила расширенные права от Lucasfilm на производство широкого спектра игрушек и игровых продуктов для следующих трех фильмов «Звездных войн» (приквелов). Первый приквел вышел на большие экраны в мае 1999 года.
  • Выпускается первая женская фигура G. I. Joe со времен медсестры G. I. 1967 года.
  • Появляется очень успешная машинка на радиоуправлении XRC Crashback.
  • Выпускаются фигурки, созданные по мотивам кинолент «Бэтмен и Робин», «Парк Юрского периода 2: Затерянный мир», «Мистер Сталь» и мега популярного сериала для подростков «Сабрина — маленькая ведьма».
  • Появляется серия коллекционных металлических машинок Winner’s Circle.
Металлическая машинка Kenner Winner’s Circle Кукла Kenner Sabrina, the Teenage Witch

В 1998 году была выпущена линейка Jurassic Park: Chaos Effect, спрос на которую оказался значительно меньше ожидаемого. На фоне этих событий руководство Hasbro решило отменить выпуск запланированной серии Night Hunter, которая должна была стать продолжением линии Chaos Effect. Ввиду огромного разочарования и неоправдавшихся ожиданий, в 2000 году Hasbro объявила о закрытии своих операций в Цинциннати, что положило конец 53-летней истории Kenner.

Фигурка Kenner Jurassic Park: Chaos Effect Фигурка Kenner Jurassic Park: Chaos Effect Фигурка Kenner Jurassic Park: Chaos Effect

Среди прочих менее популярных, но не менее привлекательных линий, которые не упоминались в этой статье: «Чужие» (Alien), «Звероботы» (Beast Machines: Transformers), «Карате Коммандос» (Chuck Norris: Karate Kommandos), «Рыцарь дорог» (Knight Rider), «Хищник» (Predator), «Тень» (The Shadow), «Терминатор 2: Судный день» (Terminator 2: Judgment Day).

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *