Hasbro

◷ Время чтения: 6 мин.

Hasbro («Хасбро») — бренд родом из США, один из крупнейших мировых производителей детских игрушек и настольных игр. Штаб-квартира предприятия расположена в городе Потакет, штат Род-Айленд. Основные производственные мощности предприятия сосредоточены в странах Восточной Азии. По состоянию на май 2017 авторитетное издание Forbes оценило рыночную стоимость компании в 12 миллиардов американских долларов.

История создания бренда Hasbro

История ТМ началась в 1923 году, когда братья Генри и Хелал Хасенфелды основали небольшую текстильную компанию Hassenfeld Brothers в городе Хасбрук Хайтс, штат Нью-Джерси. Дела шли хорошо, и родственники решили расширить производство, начав выпускать карандаши и другие школьные принадлежности.

Школьные принадлежности Hasbro
Школьные принадлежности Hasbro

Первые игрушки Hasbro увидели свет в 1940 году. Состоялся дебют из модельной глины. Чуть позже появились наборы «Доктор и медсестра».

В 1943 году Хелал умер и бразды правления на себя приняли Генри Хассенфельд и его сын Меррилл.

В 1952-м под торговой маркой «Хасбро» была выпущена первая коммерчески успешная игрушка — Мистер Картофельная голова, вынудившая основателей серьезно замыслиться о дальнейшей деятельности. Права на этого забавного картофельного человечка были приобретены у Джорджа Лернера. Мистер Картофельная голова довольно ловко «засветился» на больших экранах в 1995 году, когда состоялась премьера мультфильма «История игрушек».

Игрушка Мистер Картофельная голова
Мистер Картофельная голова

В 1954 году Hasbro приобретает лицензию на производство игрушек, посвященных персонажам мультфильмов Disney.

В 1960 году Генри покинул этот мир. Управление компанией было возложено на плечи Меррилла Хасенфелда. Его старший брат по имени Гарольд пошел по стопам своих предшественников и возобновил производство карандашей, открыв небольшое предприятие внутри компании, названное «Империя карандашей».

В 1964 году Hassenfeld Brothers выпустила игрушку под названием G.I. Joe, нацеленную на мальчиков, которые устали от пупсов и кукол. С появлением этой продукции возникло понятие «action figures» — фигурки с подвижными частями тела.

Игрушки G.I. Joe Hasbro
Игрушки G.I. Joe Hasbro

Hasbro — новый уровень

В 1968 году компания официально стала называться Hasbro. В этот период производитель всеми силами пытался завоевать симпатию мальчишеской аудитории. На это явно указывает слоган «Boy Oh Boy! It’s A Hasbro Toy!», который интенсивно использовался в рекламной кампании бренда.

Несколько новых игрушек Hasbro, выпущенных в 70-х оказались настоящей катастрофой! Первая представляла собой набор для уличного дартса и называлась Javelin Darts.

Дартс Javelin Darts Hasbro
Дартс Javelin Darts Hasbro

Из-за увесистых дротиков она оказалась настолько опасной для жизни, что была запрещена. Вторая — водяной пистолет в виде шприца Hypo-Squirt, была наречена прессой — комплект юного наркомана.

Игрушка Hypo-Squirt Hasbro
Игрушка Hypo-Squirt Hasbro

В 1974 году Меррилл Хассенфельд стал генеральным директором Hasbro, а его сын Стивен Д. Хассенфельд президентом компании.

В 1977 году из-за скачка цен на нефть и пластик компания переживала тяжкие времена. В этот период потери Hasbro составили 2,5 миллиона американских долларов.

После смерти Меррилла в 1979 году, Стивен стал во главе компании. Подразделение, занимавшееся изготовлением карандашей, принадлежащее Гарольду Хассенфельду, было преобразовано в самостоятельную фирму Empire Pencil. В период с 1978 по 1981 гг. Стивен сократил линейку продуктов Hasbro на одну треть, а новую линию товаров — наполовину. В силу нестабильной ситуации Стивен сосредоточился на простых и недорогих игрушках. Очень скоро под одноименной маркой в продаже появились обновленные Мистер Картофельная голова и G.I.Joe — The Defenders.

Игрушка My Little Pony Hasbro
My Little Pony Hasbro

В 1983 году Hasbro анонсировала свой успешный продукт — игрушку My Little Pony.

Еще год спустя «Хасбро» становится владельцем крупного производителя настольных игр — Milton Bradley Company и получает право на производство следующих игр:

  • Twister;
  • Chutes and Ladders;
  • The Game of Life;
  • Yahtzee.

Трансформеры: Эпоха всевластия

Параллельно этому вместе с анимационным фильмом выпускается одна из наиболее узнаваемых игрушек на планете — Transformers. Это уникальная серия, представленная внеземными враждующими кланами роботов-инопланетян — Автоботами и Десептиконами, способными превращаться в автомобили и другую технику.

Ни для кого не секрет, что компания позаимствовала идею создания роботов у японских коллег. Однажды глава фирмы «Hasbro’s R&D» Джордж Дансей посетил ярмарку «Игрушки Токио» и приметил там предшественников трансформеров. Увиденное Джорджа непомерно заинтриговало, и он решил выпустить целую серию подобных игрушек для американского рынка.

Игрушки Transformers Hasbro
Transformers Hasbro

Уже через год Автоботами и Десептиконами были завалены витрины американских магазинов. Для продвижения новых персонажей Hasbro применяли всевозможные каналы. Не заставили себя ждать красочные комиксы и интересные мультфильмы.

Hasbro — «Монополия»

В 1985 году Hasbro поглощает компанию CBS Toys, год спустя компанию Playskool — американского производителя обучающих игрушек и игр.

В 1988 году «Хасбро» становится владельцем пакета акций компании Atari. Это содействовало освоению еще одной стремительно развивающейся ниши, которая позволила значительно приумножить капитал. В этом же году она начинает выпуск программного обеспечения.

В 1991 году Hasbro приобрела компанию Parker Brothers в арсенале которой более 1800 товаров, в том числе настольная игра-бестселлер — Монополия.

Настольная игра «Монополия» Hasbro
Настольная игра «Монополия» Hasbro

В 1995 году под началом Hasbro, Inc была открыта дочерняя организация Hasbro Interactive, специализирующаяся на производстве компьютерных игр. В 1998 году Hasbro становится полноправным владельцем компании Avalon Hill, выплатив ее руководству 6 миллионов долларов. В 1999 году была приобретена компания Wizards of the Coast, выпускающая по большей части настольные ролевые игры в жанрах фэнтези и научная фантастика. Под ее началом были созданы такие продукты как Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons. Сделка была оценена в 325 миллионов долларов.

Сегодня Hasbro является владельцем многочисленных дочерних компаний, которые выпускают игры под своими брендами и проводят самостоятельные рекламные кампании. Также одноименный бренд является владельцем мультипликационной студии Hasbro Studios.

Помимо этого ТМ принадлежат многие бренды в области производства и распространения игр и игрушек. Среди наиболее известных: Action Man, G.I. Joe, Digimon: Digital Monsters, Jurassic Park, Marvel Legends, My Little Pony, Pokémon, Power Rangers, Star Trek, Star Wars, Transformers, Trolls.

Продукция Hasbro
Широкий ассортимент игрушек Hasbro

Аудитория, которой будет интересна продукция фирмы Hasbro довольно обширная — это дети практически всех возрастных групп, подростки и взрослые. В ассортименте компьютерные и настольные игры, а также игры, положительно влияющие на физическую подготовку и интеллект, развитие мелкой моторики, фантазии, абстрактно-логического мышления, координации движений.

Официальный сайт: shop.hasbro.com

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *