Hasbro
Hasbro («Хасбро») — бренд родом из США, один из крупнейших мировых производителей детских игрушек и настольных игр. Штаб-квартира предприятия расположена в городе Потакет, штат Род-Айленд. Основные производственные мощности предприятия сосредоточены в странах Восточной Азии. По состоянию на май 2017 авторитетное издание Forbes оценило рыночную стоимость компании в 12 миллиардов американских долларов.
История создания бренда Hasbro
История ТМ началась в 1923 году, когда братья Генри и Хелал Хасенфелды основали небольшую текстильную компанию Hassenfeld Brothers в городе Хасбрук Хайтс, штат Нью-Джерси. Дела шли хорошо, и родственники решили расширить производство, начав выпускать карандаши и другие школьные принадлежности.
Первые игрушки Hasbro увидели свет в 1940 году. Состоялся дебют из модельной глины. Чуть позже появились наборы «Доктор и медсестра».
В 1943 году Хелал умер и бразды правления на себя приняли Генри Хассенфельд и его сын Меррилл.
В 1952-м под торговой маркой «Хасбро» была выпущена первая коммерчески успешная игрушка — Мистер Картофельная голова, вынудившая основателей серьезно замыслиться о дальнейшей деятельности. Права на этого забавного картофельного человечка были приобретены у Джорджа Лернера. Мистер Картофельная голова довольно ловко «засветился» на больших экранах в 1995 году, когда состоялась премьера мультфильма «История игрушек».
В 1954 году Hasbro приобретает лицензию на производство игрушек, посвященных персонажам мультфильмов Disney.
В 1960 году Генри покинул этот мир. Управление компанией было возложено на плечи Меррилла Хасенфелда. Его старший брат по имени Гарольд пошел по стопам своих предшественников и возобновил производство карандашей, открыв небольшое предприятие внутри компании, названное «Империя карандашей».
В 1964 году Hassenfeld Brothers выпустила игрушку под названием G.I. Joe, нацеленную на мальчиков, которые устали от пупсов и кукол. С появлением этой продукции возникло понятие «action figures» — фигурки с подвижными частями тела.
Hasbro — новый уровень
В 1968 году компания официально стала называться Hasbro. В этот период производитель всеми силами пытался завоевать симпатию мальчишеской аудитории. На это явно указывает слоган «Boy Oh Boy! It’s A Hasbro Toy!», который интенсивно использовался в рекламной кампании бренда.
Несколько новых игрушек Hasbro, выпущенных в 70-х оказались настоящей катастрофой! Первая представляла собой набор для уличного дартса и называлась Javelin Darts.
Из-за увесистых дротиков она оказалась настолько опасной для жизни, что была запрещена. Вторая — водяной пистолет в виде шприца Hypo-Squirt, была наречена прессой — комплект юного наркомана.
В 1974 году Меррилл Хассенфельд стал генеральным директором Hasbro, а его сын Стивен Д. Хассенфельд президентом компании.
В 1977 году из-за скачка цен на нефть и пластик компания переживала тяжкие времена. В этот период потери Hasbro составили 2,5 миллиона американских долларов.
После смерти Меррилла в 1979 году, Стивен стал во главе компании. Подразделение, занимавшееся изготовлением карандашей, принадлежащее Гарольду Хассенфельду, было преобразовано в самостоятельную фирму Empire Pencil. В период с 1978 по 1981 гг. Стивен сократил линейку продуктов Hasbro на одну треть, а новую линию товаров — наполовину. В силу нестабильной ситуации Стивен сосредоточился на простых и недорогих игрушках. Очень скоро под одноименной маркой в продаже появились обновленные Мистер Картофельная голова и G.I.Joe — The Defenders.
В 1983 году Hasbro анонсировала свой успешный продукт — игрушку My Little Pony.
Еще год спустя «Хасбро» становится владельцем крупного производителя настольных игр — Milton Bradley Company и получает право на производство следующих игр:
- Twister;
- Chutes and Ladders;
- The Game of Life;
- Yahtzee.
Трансформеры: Эпоха всевластия
Параллельно этому вместе с анимационным фильмом выпускается одна из наиболее узнаваемых игрушек на планете — Transformers. Это уникальная серия, представленная внеземными враждующими кланами роботов-инопланетян — Автоботами и Десептиконами, способными превращаться в автомобили и другую технику.
Ни для кого не секрет, что компания позаимствовала идею создания роботов у японских коллег. Однажды глава фирмы «Hasbro’s R&D» Джордж Дансей посетил ярмарку «Игрушки Токио» и приметил там предшественников трансформеров. Увиденное Джорджа непомерно заинтриговало, и он решил выпустить целую серию подобных игрушек для американского рынка.
Уже через год Автоботами и Десептиконами были завалены витрины американских магазинов. Для продвижения новых персонажей Hasbro применяли всевозможные каналы. Не заставили себя ждать красочные комиксы и интересные мультфильмы.
Hasbro — «Монополия»
В 1985 году Hasbro поглощает компанию CBS Toys, год спустя компанию Playskool — американского производителя обучающих игрушек и игр.
В 1988 году «Хасбро» становится владельцем пакета акций компании Atari. Это содействовало освоению еще одной стремительно развивающейся ниши, которая позволила значительно приумножить капитал. В этом же году она начинает выпуск программного обеспечения.
В 1991 году Hasbro приобрела компанию Parker Brothers в арсенале которой более 1800 товаров, в том числе настольная игра-бестселлер — «Монополия».
В 1995 году под началом Hasbro, Inc была открыта дочерняя организация Hasbro Interactive, специализирующаяся на производстве компьютерных игр. В 1998 году Hasbro становится полноправным владельцем компании Avalon Hill, выплатив ее руководству 6 миллионов долларов. В 1999 году была приобретена компания Wizards of the Coast, выпускающая по большей части настольные ролевые игры в жанрах фэнтези и научная фантастика. Под ее началом были созданы такие продукты как Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons. Сделка была оценена в 325 миллионов долларов.
Сегодня Hasbro является владельцем многочисленных дочерних компаний, которые выпускают игры под своими брендами и проводят самостоятельные рекламные кампании. Также одноименный бренд является владельцем мультипликационной студии Hasbro Studios.
Помимо этого ТМ принадлежат многие бренды в области производства и распространения игр и игрушек. Среди наиболее известных: Action Man, G.I. Joe, Digimon: Digital Monsters, Jurassic Park, Marvel Legends, My Little Pony, Pokémon, Power Rangers, Star Trek, Star Wars, Transformers, Trolls.
Аудитория, которой будет интересна продукция фирмы Hasbro довольно обширная — это дети практически всех возрастных групп, подростки и взрослые. В ассортименте компьютерные и настольные игры, а также игры, положительно влияющие на физическую подготовку и интеллект, развитие мелкой моторики, фантазии, абстрактно-логического мышления, координации движений.
Официальный сайт: shop.hasbro.com
