Bandai

◷ Время чтения: 7 мин.

Bandai Co., Ltd. — японский производитель игрушек со штаб-квартирой в токийском районе Тайто, который по неофициальным данным является одним из крупнейших производителей игрушек в мире (после Mattel и Hasbro). Среди другой продукции бренда: одежда и пластиковые коллекционные модели. Также с 1981 по 2001 гг. компания выпускала игровые приставки и попутно занималась производством видеоигр. Некоторые бывшие компании группы Bandai выпускают программы аниме и токусацу.

История создания бренда Bandai

Начало истории

Официальная дата основания компании — 5 июля 1950 года. У ее истоков стоит Наохару Ямасина, который убедил свою жену переехать из Канадзавы в Токио, чтобы реализовать свою затею — освоить потенциально прибыльный рынок игрушек.

Так, из небольшого подразделения по распространению игрушек была создана полноценная компания, получившая название Bandai-ya, которое произошло от японского прочтения китайской фразы «bandai fueki», что в переводе на русский приблизительно означает «вечно неизменный» или «вечные вещи». Первое время серьезную поддержку Bandai-ya оказывал уважаемый и влиятельный в узких кругах Ацуко Тацуми, издатель Weekly Toy News в Токио. Журналист всеми силами содействовал распространению продукции Bandai-ya, среди которой присутствовали целлулоидные куклы, металлические игрушки и резиновые кольца для плавания.

В 1950 году увидела свет первая оригинальная игрушка Bandai-ya Rhythm Ball — пляжный мяч с колокольчиком внутри, качество которого было, мягко говоря, «не очень». Однако разработчики Bandai-ya быстро смогли устранить многочисленные дефекты, которые портили общее впечатление от новинки. Параллельно этому не прекращалась работа над разработкой новых видов игрушек и в скором времени ассортимент Bandai-ya пополнился недорогими металлическими автомобилями и моделями самолетов. Эти изделия, будучи одними из первых продуктов, обозначенных маркировкой «Made In Japan», пользовались необычайной популярностью в Японии и даже экспортировались в США и др. страны дальнего зарубежья.

Развитие и укрепление позиций

По мере роста доходов Bandai-ya начала расширять свою деятельность. Так, в 1953 году были построены новые отгрузочные и складские помещения, отделы исследований и разработок и инспекции продукции. Двумя годами позже для увеличения производства игрушек был открыт завод Waraku Works. В том же году компания внедрила первую в индустрии игрушек систему обеспечения качества.

В 1956 году была представлена игрушечная модель автомобиля Toyopet Crown, на которую, к удивлению многих, предоставлялась гарантия.

В июле 1961 года Bandai-ya была переименована в Bandai. Параллельно этому состоялось открытие представительства Bandai Overseas Supply в Нью-Йорке.

1963-й стал знаковым для компании: увидели свет фигурки по мотивам аниме Astro Boy, которые стали необычайно популярными и побудили Bandai заняться реорганизацией бизнеса.

В июле 1966 года увидела свет особенно коммерчески успешная линейка Crazy Foam, в которую вошли баллончики для выдувания пузырей. Следом за этим выпускаются электромобили Thunderbird, игрушки для ванн Water Motor и Naughty Flipper. Последняя, к слову, получила золотую медаль на престижной международной выставке New York International в 1968 году.

Расширение горизонтов

В 1970 году в сотрудничестве с американским производителем металлических игрушечных грузовиков Tonka было создано дочернее предприятие Tonka Japan. В 1971 году с целью расширения и развития бизнеса было создано еще несколько дочерних предприятий — Bandai Models и Popy.

В 1978 году состоялось открытие отдела продаж и маркетинга Bandai America Inc. в США.

В 1983 году были представлены первые наборы Spacewarp — линия игрушечных «американских горок» ручной работы. Только в первый год было продано около миллиона комплектов.

В мае 1980 года Макото Ямасина занял должность президента Bandai, а его отец и основатель Bandai Наохару Ямасин стал председателем правления. По прибытии Макото Ямасина отправил на покой стареющий персонал и нанял новых сотрудников, которые бы могли привнести свежие идеи и большую пользу бизнесу. Кроме того, он применил новый коммерческий подход к работе: отныне продукция стала продаваться напрямую розничным торговцам, а не через посредников.

В июле 1980 года компания Bandai выпустила пластиковую модель Gundam, посвященную мультипликационным персонажам Gunpla. В ноябре была создана дочерняя компания Celent.

Индустрия компьютерных игр

В 1985 году Bandai одна из первых стала сторонним разработчиком компьютерных игр для игровой консоли Nintendo. Первой в списке числится командная борьба Tag Team Match: MUSCLE, основанная на персонажах из манги Yudetamago’s и аниме-сериала Kinnikuman.

В 1986 году был представлен игровой контроллер с ковриком Family Trainer Pad (известный в Северной Америке как Power Pad, а в Европе и США как Family Fun Fitness), который обычно подключался ко второму порту контроллера NES и был совместим с такими играми, как Athletic World, Stadium Events и World Class Track Meet. Power Pad оказался неслыханно популярным в Северной Америке: было продано более 500 000 единиц этого контроллера.

С 1980-х годов Bandai стала ведущим японским производителем игрушек. Компания и по ныне владеет лицензиями на изобретение популярных игрушек, включая Daikaiju, Ultraman, Super Robot, Kamen Rider, the Super Sentai, Power Rangers, Gundam и многих других.

В феврале 1989 года «Бандай» приобрела разработчика аркадных игр Coreland и реорганизовала его в Banpresto, который стал подразделением Bandai в сфере развлечений.

В начале 1990-х Bandai издавала игры для Nintendo в Великобритании, в том числе Street Fighter II для 16-разрядной игровой приставки Super Nintendo.

В январе 1997 года Bandai объявила о чистом убытке в размере 9 миллиардов йен и слиянии с японским разработчиком видеоигр Sega. В результате слияния должно было образоваться новое общество Sega Bandai Ltd. с ориентировочным доходом в 6 миллиардов долларов. Однако из-за внутренних разногласий в Bandai сделка так и не состоялась. В результате Макото Ямасина был вынужден взять на себя ответственность за ее провал, публично извинился и покинул должность президента компании. В скором времени между Bandai и Sega был создан бизнес-альянс.

Bandai Namco Holdings

В 2005 году состоялось слияние Bandai с японским разработчиком и издателем видеоигр Namco. В следствие объединения была сформирована Bandai Namco Holdings, которой Bandai сегодня всецело принадлежит.

В феврале 2018 года Saban Brands и американское подразделение Bandai объявили о взаимном соглашении не продлевать свою лицензию на производство игрушек Power Rangers с весны 2019 года, после чего лицензию унаследует конкурирующая компания Hasbro. Этот переход не повлиял на лицензию Bandai Japan Super Sentai и изготовление игрушек с Toei.

15 февраля 2018 года была основана дочерняя компания Bandai Spirits, в которую в апреле того же года было переведено подразделение Bandai Co., Ltd, специализирующееся на изготовлении коллекционных игрушек для взрослых (включая фигурки и пластиковые модели), а также призовой бизнес Banpresto.

На текущий момент Bandai владеет офисами в США (Bandai America), в Мексике (Bandai Corporacion Mexico), в Великобритании (Bandai UK), а также во Франции, Испании, Тайване и материковом Китае. «Бандай» входит в число крупнейших и наиболее прибыльных компаний по производству игрушек в мире, наряду с такими гигантами, как Mattel и Hasbro.

Товарный ассортимент Bandai

Компания фокусируется на создании уникальных и инновационных продуктов, нарушающих устоявшиеся традиции в отрасли. Слоган Bandai «Вырваться из коробки» в точности отражает основное направление деятельности предприятия.

На официальном сайте Bandai представлены серии пластиковых и электронных игрушек, изготовленные по популярных лицензиях видеоигр, японских комиксов и японской анимации:

•  44 Cats
• Anime Heroes (Naruto, Saint Seiya)
• Charaction CUBE
• Digimon
• Dragon Ball Super
• Pac-Man
• Pretty Pixels
• Tamagotchi
• Tippies
• World of Zombies

Кроме того, компания работает по франшизе и на отдельном сайте предлагает фигурки героев и персонажей комиксов и видеоигр, аниме-франчайзов, медиа-франшиз и аниме в жанре меха:

• Gundam
• MARVEL
• Godzilla
• Neon Genesis Evangelion
• Star Wars
• Love Live!
• Kirby
• Kamen Rider
• Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba
• Ultraman
• SD Gundam
• That Time I Got Reincarnated as a Slime
• Pretty Guardian Sailor Moon
• The Idolmaster
• Idolish7
• JoJo’s Bizarre Adventure и мн. др.

Помимо этого Bandai производит кондитерские изделия, настольные игры и капсульные игрушки через свою дочернюю компанию MegaHouse Corporation, которая также выпускает игрушки и фигурки под своим лейблом MegaToy. Вместе с тем MegaHouse владеет лицензией на «Кубик Рубика» в Японии и создала несколько вариаций этой игрушки специально для японской аудитории.

Официальный сайт: www.bandai.com