Christian Dior

◷ Время чтения: 26 мин.

Christian Dior или просто Dior — всемирно известный французский бренд модной одежды, предметов роскоши, наручных часов, белья, очков, косметики и парфюмерии. С 1985 года компанией руководит французский бизнесмен Бернар Арно, который также возглавляет LVMH, крупнейшего в мире производителя предметов роскоши. На текущий момент Christian Dior является дочерней компанией LVMH, торговой марке принадлежит 46 % акций LVMH. Штат компании состоит из 56 тысяч человек. По всему миру разбросано более 60 бутиков.

Краткая биография основателя

Будущий основатель бренда Кристиан Диор родился 21 января 1905 года в небольшом нормандском городке Гранвиль, коммуне на северо-западе Франции. Когда мальчику исполнилось шесть лет, он вместе с семьей переехал в Париж.

Его отец сколотил состояние на торговле химическими удобрениями, а мать умело тратила деньги, превращая их в удовольствия. Детство у Кристиана было безоблачным. И это несмотря на то, что он был вторым из пятерых детей.

Родители видели в ребенке дипломата, однако, судьба уготовила ему совершенно иную роль. По наставлению отца и матери Кристиан поступил в Свободную школу политических наук, но дальше этого его политическая карьера не зашла. Вместо занятий по международному праву и географии, юноша всерьез занялся изучением памятников естественной истории. Он подолгу проводил время в музеях, учился музыкальной композиции и истории живописи.

В 1928 году Кристиан вместе с другом Жаном Бонжаком открыл художественную галерею, где выставлялись работы Андре Дерена, Анри Матисса, Пабло Пикассо.

Тридцатые годы ознаменовались для Кристиана трагическими событиями: его брата признают психически больным, мать умирает от рака, отец, вложивший все свои капиталы в недвижимость, разоряется, и заболевает туберкулёзом. Чтобы справиться с ударами судьбы и уйти от депрессивного состояния, Диор в составе туристической группы отправляется в Советский Союз.

По возвращении домой он закрывает свою художественную галерею и отправляется в очередное путешествие, которое бы не состоялось без финансовой поддержки друзей. В этот раз Диор посещает Балеарские острова, где увлекается ковроткачеством и начинает создавать эскизы ковров.

В 1925 году Кристиан продает полотно французского художника Дюфи «План Парижа», которое он ранее удачно приобрел у несостоятельного Поля Пуаре. За счет полученных средств он помогает семье переехать в пригород, а сам останавливается у Жана Озенна, который работал художником в сфере моды. Постепенно Диор начинает осваивать азы этой профессии. Озенн замечает его талант и начинает предлагать эскизы Диора портным и посредникам наравне с собственными. И вот однажды ему улыбается удача: сначала покупают несколько эскизов, а затем эскизы шляпок и платьев печатают в еженедельнике Le Figaro Illustre.

В 1938 году работы юного модельера были замечены уже состоявшимся и весьма авторитетным дизайнером Робером Пиге. Следом за этим Диора призывают в армию, где он служит до 1941 года. По возвращению в Париж его принимают на работу в Модный дом Люсьена Лелонга.

Годом позже Кристиан Диор открывает парфюмерную лабораторию, которая сегодня многим известна как Christian Dior Perfume.

История создания бренда Christian Dior

Официальная дата регистрации торговой марки — 16 декабря 1946 года. Именно в этот день в особняке по адресу Авеню Монтень, 30 в Париже был открыт дом моды Christian Dior.

Кто знает, как сложились бы обстоятельства, если бы не бизнесмен Марсель Буссак, который оказал финансовую поддержку молодому кутюрье.

Изначально текстильный фабрикант, который, к слову, в то время считался самым богатым человеком во Франции, надеялся на возрождение модного дома Philippe et Gaston. Однако Кристиан Диор отверг его предложение сославшись на то, что хочет работать под собственным именем. В результате они смогли договориться и прийти к обоюдному согласию.

12 февраля 1947 года увидела свет первая коллекция одежды весна-лето Christian Dior, перевернувшая представление об элегантности. Показ состоялся в одноименном модном доме. Всего было разработано 90 моделей платьев, в которых блистали 6 манекенщиц.

Первая коллекция состояла из двух линий Huit и Corolle, но вошла в историю моды как New Look («новый образ/вид/взгляд»). Этому посодействовал главный редактор Harper’s Bazaar Кармел Сноу, которая вовремя показа восторженно воскликнула: «Это нечто совершенно новое, настоящий новый взгляд!».

Дебютная коллекция Christian Dior произвела переворот в мире послевоенной моды и возродила модную индустрию Франции. В отличие от бренда Chanel, который в тот период переживал не лучшие времена, Christian Dior купался в лучах славы. Пышные платья с новым вариантом кринолина, узкой талией и прилегающим лифом произвели настоящий фурор среди публики. В этом же году линия Huit была отмечена престижной наградой, сопоставимой с «Оскаром» в кинематографе.

Новый образ стал чрезвычайно популярным, его силуэт с пышной юбкой оказал влияние на других модельеров вплоть до 1950-х годов. О бренде заговорили в США, наряды Christian Dior начали носить голливудские звезды и европейская знать. Особую популярность он приобрел в Западной Европе, где превозносился как освежающее противоядие от строгости военного времени и де-феминизированной формы.

Однако не все были довольны новым веянием в моде. Некоторые считали такое количество материала расточительным. Своего негодования не скрывали феминистки, которых не устраивало буквально все: корсеты для талии, мягкие бюстгальтеры, тяжелые юбки. В результате было сформировано несколько протестантских групп, включая «Лигу разорившихся мужей». В ней насчитывалось около 30 000 человек, которые объединились, чтобы заявить, что они против расходов, связанных с количеством ткани, необходимой для таких проектов.

Как отметила легендарная Коко Шанель:

Только мужчина, который никогда не был близок с женщиной, мог создать что-то такое, что было бы настолько неудобным.

Dior — глобальная экспансия

В 1948 году состоялся первый показ Christian Dior за границей в Сиднее (Австралия). Следом за этим открывается первый модный бутик в Нью-Йорке по адресу Пятая Авеню, 730. В этом же году состоялся показ новых линий Zig-Zag, Envol, Ailee.

В 1949-м Кристиан Диор создает еще две линии одежды Trompe-L’Oeil и Milieu du Siècle, а также выпускает новый аромат Diorama.

В этот же период Дуглас Кокс из Мельбурна, Австралия, отправился в Париж, чтобы встретиться с Кристианом Диором, чтобы обсудить возможность создания произведений Диора для австралийского рынка. В результате был подписан контракт, по условиям которого французский кутюрье разрабатывает оригинальные проекты, а Дуглас Кокс на их основе создает одежду в своей мастерской в центре модного района Флиндерс-Лейн.

С этих пор почти ежедневно название компании Douglas Cox появлялось на первых полосах австралийских газет. Соглашение между Dior и Douglas Cox действительно вывело австралийское шитье на мировую арену, но в конечном счете 60 моделей Dior оказались слишком авангардными для консервативного австралийского вкуса. Дуглас Кокс не смог продлить контракт после единственного сезона 1949 года, сделав вещи от Dior-Cox одними из самых редких коллекционных предметов в австралийской моде.

Еще больше о Кристиане Диоре узнали в 1950 году, когда он стал эксклюзивным дизайнером для актрисы Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока «Страх сцены». В этом же году выпускается еще две новых линии Oblique и Verticale.

В 1950 году Жак Руэ, генеральный директор Dior Ltd, разработал программу лицензирования, позволяющую другим производителям «арендовать» бренд и использовать его товарный знак на своих продуктах. Первоначально его разместили на галстуках. Затем логотип Christian Dior появился на чулочно-носочной продукции, мехах, шляпах, перчатках, сумочках, ювелирных изделиях, нижнем белье и шарфах. Члены французской палаты моды осудили этот шаг, но, тем не менее, лицензионные соглашения в скором времени стали неотъемлемой составляющей модельного бизнеса.

В 1951 году Кристиан Диор шьет свадебное платье для принцессы Ираны Сорайи Исфандияри-Бахтиари и становится автором книги «Я — кутюрье». Параллельно этому состоялось дефиле в Греции.

В 1952 году в Лондоне была создана Christian Dior Models Limited.

В 1953-м совместно с Роже Вивье Кристиан Диор запускает линию обуви, которая изготавливается по индивидуальным меркам. В этом же году открывает первый монобрендовый бутик в Каркасе и поступает в продажу первая губная помада дома — Rouge Dior. К концу 1953 года компания прочно обосновалась в Мексике, на Кубе, в Канаде и Италии.

По мере роста популярности товаров Dior, росло количество подделок. Этот нелегальный бизнес поддерживался женщинами, которые не могли себе позволить дорогостоящие, брендовые товары «Диор». Чтобы не потерять выручку, компания ответила выпуском удешевленных версий моделей высокой моды сравнительно большими партиями. Такая практика получила название прет-а-порте.

В 1954 году в честь ее королевского высочества Великобритании принцессы Маргарет и герцогини Мальборо в Блемхейнском дворце Dior организовал зрелищный показ. Помимо этого в латинской Америке была организована серия дефиле.

В середине 1950-х годов в компании работало около 1500 человек. Между 1954 и 1957 годами Christian Dior запустил несколько успешных модных линий, среди которых линия Libre и Arrow. Тем не менее, ни одна из них не вызвала широкий общественный резонанс, близкий к глубокому эффекту New Look.

В 1955 году состоялось открытие модного бутика на углу Авеню Монтень и улицы Франциска I в Париже.

В 1956 году специально для Авы Гарднер, одной из ярчайших звёзд Голливуда 1940-х и 1950-х годов, Кристиан Диор создал 14 платьев. В них она блистала в комедийной мелодраме Марка Робсона «Маленькая хижина».

В 1957-м Кристиан Диор становится первым французским модельером, попавшим на обложку американского еженедельного журнала TIME. Вскоре после этого в возрасте 52-лет дизайнер скончался от третьего сердечного приступа, который его настиг 24 октября 1957 года.

Позже Кевин Алмонд из журнала Contemporary Fashion писал, что «к моменту смерти Диора его имя стало синонимом вкуса и роскоши».

Dior — великая империя моды после смерти основателя

После внезапной смерти Кристиана Диора, ведущим модельером дома был назначен 21-летний Ив Сен-Лоран, пришедший в компанию еще в 1953 году. Уже тогда талант молодого человека был замечен Кристианом Диором, и с 1955 по 1957 Лоран был его главным ассистентом.

В 1958-м Марк Боан возглавляет лондонское отделение Christian Dior. В этом же году выходит в свет первая коллекция Сен-Лорана Dior Trapeze. В каждой модели ощущался дух его протеже: идеальный крой и пропорциональность, изысканные ткани. Но, в отличие от своего наставника, молодой дизайнер сделал наряды более мягкими и воздушными, вследствие чего их было гораздо удобнее носить. Коллекция дышала свежестью и произвела настоящий фурор, а Лорана провозгласили национальным героем.

Воодушевленный успехом, молодой кутюрье начинает экспериментировать. В результате его проекты становятся более смелыми, авангардными. В 1960 году он представил коллекцию, навеянную субкультурой Битников (Beatniks или The Beats).

Его богемные образы подверглись резкой критике. Марсель Буссак был в ярости, и весной, когда Сен-Лорана призвали во французскую армию, руководство бренда ничего не предприняло. Всего молодой модельер успел разработать шесть коллекций Dior, первая из которых оказалась самой успешной.

В конце 1960-х годов на смену Лорану пришел дизайнер Марк Боан, привнесший в коллекции свой консервативный стиль. Он занимал пост художественного руководителя почти 30 лет. Американский авторитетный журнал о моде Women’s Wear Daily заявил, что он спас фирму. Его проекты были высоко оценены выдающимися общественными деятелями.

В 1961 году актриса Элизабет Тейлор заказала двенадцать платьев Dior из коллекции Bohan весна-лето с изображением Slim Look. В этом же году состоялось открытие первого лондонского бутика «Диор».

В 1962 на прилавках появился первый гель для ногтей Dior, 1963 был выпущен парфюм Diorling, а в 1966 году первый мужской аромат Eau Sauvage.

Годом позднее Марк Боан создает платье для коронации императрицы Ирана. Параллельно этому состоялось открытие подразделения Baby Dior и открытие одноименного бутика на Авеню Монтень, 28.

В 1968 году была выпущена скоординированная вязаная линия Christian Dior, во главе которой стал Фредерик Касте. В этом же году Dior Parfums был продан Moët-Hennessy, которую в скором поглотит компания LVMH (в связи с банкротством Буссака). Однако, это не повлияло на деятельность Дома Dior, и уже в 1969-м Christian Dior Cosmetics выпустила первую коллекцию для макияжа.

В 1970 году выпускается первая линия одежды Christian Dior Homme, а также первая линия одежды для мужчин Christian Dior Monsieur.

В 1972 были выпущены духи Diorella, меховая коллекция Christian Dior была создана во Франции в 1973 году, а затем выпускалась по лицензии в США, Канаде и Японии.

Первые часы Dior Black Moon были выпущены в 1975 году в сотрудничестве с лицензиатом Benedom.

В 1976 Марк Боан создает свадебное платье для ее Величества королевы Швеции Сильвии.

В 1978 году группа Буссака подала заявление о банкротстве, и поэтому ее активы (включая активы Christian Dior) были приобретены Willot Group по разрешению Парижского торгового суда.

В 1979 году был представлен парфюм Dioressence, а затем, годом позже, мужской аромат Jules.

В 1981 году по случаю бракосочетания леди Дианы Спенсер и Его Королевского Высочества принца Уэльского, которое состоялось 29 июля, Марк Боан создает платья для Ее Светлости княгини Монако Грейс, Ее Величества королевы Югославии Александры и леди Памелы Хикс. В этом же году руководство Willot Group объявило о банкротстве. Долго не думая в декабре 1984 года Бернар Арно и его инвестиционная группа приобрели компанию за один символический франк.

В 1985 году появились духи Dior Poison. В этом же году Арно стал председателем правления, главным исполнительным директором и управляющим директором компании. Оказавшись у штурвала компании, он ликвидировал безнадежно убыточные текстильные фабрики и сконцентрировался на торговом центре Bon Marché и модельном доме Christian Dior Couture. Дела у бренда при новом руководстве заметно улучшились. Модельный дом был преобразован в холдинговую компанию, вокруг которой Арно начал собирать другие дома мод и предприятия, специализирующиеся на предметах роскоши (Moët Hennessy Louis Vuitton, Christian Lacroix, Celine, Hubert de Givenchy).

В 1986 состоялся первый показ Dior в Китае.

Годом позже в продаже появилась палитра теней 5 Couleurs, а также по случаю 40-летия дома в парижском Музее декоративного искусства проходит выставка Hommage à Christian Dior 1947-1957.

Помимо этого состоялась презентация аромата Fahrenheit на торжественном балу в дворце Во-ле-Виконт.

В 1989 году во главе бренда становится уроженец Италии Джанфранко Ферре.

Новый руководитель отказался от традиционных для Dior ассоциаций с флиртом и романтикой и сосредоточился на утонченных, сдержанных и более строгих проектах.

Под его началом были созданы коллекции Haute Couture, Haute Fourrure, Women’s Ready-to-Wear, Ready-To-Wear Furs, а также коллекция женских аксессуаров.

В 1990-м были открыты монобрендовые бутики Dior в престижных торговых районах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Токио. Доля в LVMH выросла до 46 %. Еще одна коллекция часов под названием Bagheera, вдохновленная круглым дизайном часов Black Moon, также была выпущена в 1990 году.

Уволив управляющего директора компании Беатрис Бонго в декабре 1990 года, Арно занимал эту должность до сентября 1991 года, когда на этот пост не назначил бывшего президента Bon Marché Филиппа Виндри.

С целью увеличения продаж Виндри снизил цены на готовую одежду на 10 %. Тем не менее, стоимость шерстяного костюма от Dior на тот момент составляла $1500.

В 1991 году бренд Christian Dior был зарегистрирован на спотовом рынке, а затем на ежемесячном рынке расчетов Парижской фондовой биржи. Этот же год ознаменовался выпуском аромата Dune.

Теперь Dior был реорганизован в три категории:

1. женская готовая одежда, нижнее белье и детская одежда;
2. аксессуары и украшения;
3. мужская одежда.

Чтобы усилить контроль компании над брендовой продукцией, лицензиаты и франчайзинговые бутики начали сокращаться. Лицензирование фактически сократилось почти наполовину, потому что Арно и Виндри выбрали качество и эксклюзивность вместо количества и доступности. Помимо флагманских магазинов в Нью-Йорке, Гавайях, Париже и Женеве, полностью принадлежащие компании бутики открылись в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре, Каннах и Вайкики.

В 1992 году художественным руководителем Dior Homme становится Патрик Лавуа, и состоялся перезапуск духов Miss Dior.

В 1993 году Франсуа Бауфум сменил Виндри. Он продолжил сокращать количество лицензий на имя Dior.

В 1995-м выходит аромат Dolce Vita, выпускается модель часов La Parisienne и создается сумка Lady Dior, названная в память о леди Диане, принцессе Уэльской.

Dior во времена эпатажного Джона Гальяно

В 1996 году на место Ферре был назначен молодой и перспективный британец Джон Гальяно. Позже в интервью CBS Гальяно заявил, что если бы не Анна Винтур — влиятельная британская журналистка, главный редактор американского издания журнала Vogue, его бы в доме Dior не было.

Выбор британского дизайнера, опять же вместо французского, как говорят, «взъерошил некоторые французские перья». Сам Арно заявил, что «предпочел бы француза», но «талант не имеет национальности». Он даже сравнил Гальяно с самим Кристианом Диором, отметив, что «Гальяно обладает творческим талантом, очень близким к таланту Кристиана Диора. В нем та же необыкновенная смесь романтизма, феминизма и современности, которая символизировала Месье Диора. Во всех его творениях — костюмах, платьях — можно найти сходство со стилем Dior».

Интерес к дому Dior был подогрет с помощью нескольких противоречивых показов мод, таких как Homeless Show (модели, одетые в газеты и бумажные пакеты) и/или S&M Show. Тем временем лицензии Dior еще больше сокращаются новым президентом и генеральным директором Сидни Толедано.

15 октября 1997 года главный магазин Dior на Авеню Монтень был вновь открыт (он был закрыт и реконструирован Питером Марино в рамках мероприятия, посвященного знаменитостям, включая Николь Кидман, Деми Мур и Жака Ширака). Параллельно этому Christian Dior Couture приобретает все тринадцать франшиз в бутиках у японского косметического бренда Kanebo.

В мае 1998 года в Париже открылся еще один бутик Dior. На этот раз магазин открыл свои двери на левом берегу, на площади Сен-Жермен-де-Пре. Также в этом году Виктуар де Кастеллан стала первым арт-директором Dior Fine Jewellery и главным управленцем бутика Dior Fine Jewellery, открытого в Нью-Йорке.

В 1999-м открылся первый парижский ювелирный бутик Dior Fine Jewellery по адресу Авеню Монтень, 28, а также вышел в свет аромат J’adore.

5 октября 1999 года Гальяно выступил с показом готовой одежды Dior весна-лето 2000 и представил новую сумку Saddle (сумка-седло), которая впоследствии стала легендарной. В том же году давний партнер Dior Benedom присоединился к группе LVMH.

В 2000 году Гальяно были доверены готовая одежда, аксессуары, реклама и коммуникации. Первая рекламная кампания под его руководством была сфотографирована Ником Найтом и изображала двух женщин, имитирующих половую близость.

В то время как другие бренды в конце 1990-х годов, в частности Gucci, прибегали к порношику, как средству привлечения внимания, реклама Dior оказала такое влияние, что порношик стал тенденцией в большинстве рекламных объявлений о моде.

Гальяно спровоцировал эскалацию рекламы порношика, кульминацией которой стала реклама Ungaro, снятая Марио Сорренти, и реклама Gucci, в которой фигурировала модель с лобковыми волосами в форме фирменного логотипа Gucci. На самом деле считается, что Гальяно произвел революцию в Dior благодаря своим неординарным рекламным кампаниям, чем благодаря своим проектам.

17 июля 2000 года ведущего дизайнера Dior Homme Патрика Лавуа сменил Эди Слиман.

В этом году Dior представили часы Malice.

Новое тысячелетие ознаменовалось открытием второго магазина ювелирных изделий по адресу Вандомская площадь, 8 в Париже, а также выпуском губной помады Dior Addict.

В 2001 году был открыт бутик Dior Homme по адресу Авеню Монтень, 30 с новой «современной мужской концепцией», созданной его дизайнером Эди Слиманом. Слиман использовал эту концепцию при создании своей первой коллекции Dior Homme. Вскоре у Dior Homme появилась выдающаяся клиентура среди мужчин, включая Брэда Питта и Мика Джаггера.

Затем Джон Гальяно принялся выпускать собственные часы Dior, начав с линии Chris 47 Aluminium, ознаменовав новую эру в дизайне часов Dior. Затем часы Malice и Riva были переделаны с использованием драгоценных камней для создания дополнительных коллекций Malice Sparkling и Riva Sparkling. Вдохновленный коллекцией готовой одежды весна-лето 2002 года, Модный дом выпустил наручные часы Dior 66, которые отличались нестандартным для бренда дизайном.

В 2004 году открылся первый флагманский бутик Dior в престижном торговом районе Гиндза в Токио.

Годом позже в продаже появился мужской аромат Higher, а в 2002 году парфюм Addict. Затем 20 февраля компания открыла первый бутик Dior Homme в Милане. К 2002 году в полную силу работало 130 объектов Dior.

В 2003 году были выпущены часы Chris 47 Steel, являющиеся продолжением оригинальных наручных часов Chris 47 Aluminium, а также состоялось торжественное открытие флагманского бутика Dior на улице Омотэсандо в Токио.

2004 оказался полон событий для бренда:

• В престижном торговом районе Токио Гиндза был открыт второй флагманский магазин Dior.
• В Париже на улице Рояль открылся эксклюзивный бутик Dior Homme, в котором была представлена вся коллекция Dior Homme.
• В Париже начал функционировать второй ювелирный бутик Dior Fine Jewelry на Вандомской площади, 8.
• В Москве был открыт бутик Christian Dior после того, как компания взяла под свой контроль лицензированные операции своего московского агента.
• Шарлиз Терон становится лицом аромата J’adore.

• Поступают в продажу первые одеколоны от Christian Dior.
• Арт-директор Dior Fine Jewelry Виктуар де Кастеллан выпустила свои собственные часы под названием Le D de Dior, тем самым ознаменовав вхождение часов Dior в свою коллекцию изысканных украшений. Эти часы были разработаны для женщин, но в них использовались многие конструктивные особенности, которые обычно применялись для создания мужских часов.
• Следом за этим ведущий дизайнер Dior Homme Эди Слиман выпустил шедевральные часы для коллекции Dior Homme под названием Chiffre Rouge.
• Виктуар де Кастеллан разработала очередную линейку часов под названием La Baby de Dior. В отличие от предыдущей линии дизайн этих изделий оказался более женственным, с большим количеством «ювелирного взгляда».

В 2005 году были выпущены духи Miss Dior Chérie и Dior Homme. Гальяно представил часы Dior Christal, в которых объединил сталь и синие сапфиры, чтобы создать «креативную и инновационную коллекцию». Также в этом году Модный дом отметил 100-летие со дня рождения Кристиана Диора. В Музее Диора в Гранвиле, Нормандия, состоялась выставка «Кристиан Диор: человек века».

В 2006 Франсуа Демаши становится эксклюзивным парфюмером дома Dior.

В 2007 году Эди Слиман покинул место художественного руководителя Dior Homme и в скором эта должность досталась Крису ван Ашему.

Модельер представил свою первую коллекцию в том же году. В Оранжерее Версаля организован показ, посвященный 60-летнему юбилею дома Dior.

В 2008 Марион Котийяр становится лицом рекламной кампании культовых сумок Lady Dior.

Параллельно этому в центре современного искусства Ullens в Пекине состоялась выставка «Dior и китайские художники», в рамках которой можно было взглянуть на дом Dior глазами китайских живописцев. Также в этом году поступил в продажу парфюм Escale À Portofino — первый аромат коллекции Les Escales.

В 2010 году были созданы первые ароматы коллекции La Collection Privée Christian Dior (Cologne Royale, Vétiver, Granville, Mitzah, Milly-la-Forêt, New Look 1947 и Leather Oud). Натали Портман становится лицом аромата Miss Dior, а Ален Делон парфюма Eau sauvage.

В январе 2011 года состоялась презентация сезона весна-лето 2011 haute-couture, которая ознаменовалась последним появлением Гальяно на подиуме Dior. К февралю этого же года Дом моды оказался в центре скандала, связанного с антисемитскими высказываниями Джона Гальяно. В марте Гальяно был официально уволен с должности ведущего дизайнера Dior. Несмотря на это, запланированная презентация его новой коллекции осень-зима 2011/2012 состоялась, но уже без него. Перед началом показа, главный исполнительный директор Сидни Толедано произнес сентиментальную речь о ценностях Christian Dior. В завершение показа сотрудники ателье вышли на подиум, чтобы насладиться аплодисменты вместо их художественного руководителя.

Dior — сомнительная замена, «темная лошадка», коллаборации

После увольнения эпатажного Гальяно, обязанности главного дизайнера временно были возложены на плечи Билла Гайттена, который до этого работал под руководством Гальяно для Dior и для лейбла John Galliano. Его первая коллекция (для сезона осень-зима 2011) была представлена в июле и получила в основном отрицательные отзывы.

23 января 2012 года Гайттен представил свою вторую коллекцию haute-couture (для сезона весна-лето 2012), которая была принята гораздо лучше, чем предыдущая.

Натали Портман становится лицом красной помады Rouge Dior, а Дженнифер Лоуренс посланницей коллекции кожаных изделий Дома Dior.

11 апреля 2012 года новым художественным руководителем Christian Dior стал бельгийский дизайнер Раф Симонс, известный своими минималистическими проектами.

Бернар Арно и другие руководители Dior и LVMH видели в Симонсе «темную лошадку», которая даст фору многим перспективным претендентам. Как утверждают некоторые источники, руководство стремилось вывести Dior из эпохи Гальяно.

Симонс подолгу пропадал в архивах Dior и знакомился с тонкостями высокой моды, так как до этого ему не доводилось работать в этой нише моды. 2 июля он представил свою первую коллекцию haute-couture осень-зима 2012. Коллекция отсылала к истокам творчества Кристиана Диора и в то же время позиционировалась, как начало чего-то нового. В ней чувствовался дух ранних произведений месье Диора, в которых преобладал послевоенный дизайн.

В 2013 в Большом дворце в Париже организована выставка Miss Dior. Пятнадцать художниц отдали дань уважения аромату Miss Dior.

В 2013 Роберт Паттинсон становится лицом аромата Dior Homme.

В марте 2015 года дом Dior представляет сумку Diorama. Параллельно этому была организована выставка Miss Dior в Пекине и объявлено, что Рианна стала официальным представителем Dior (впервые в истории компании чернокожая женщина стала новым лицом марки Dior). Видеоролик рекламной кампании Secret Garden IV с участием Рианны был отснят Стивеном Кляйном  в Версальском дворце.

В этом же году израильская модель София Мечетнер была выбрана в качестве нового лица Dior; актриса Дженнифер Лоуренс представила легендарную помаду Dior Addict; выходит в свет аромат Sauvage, лицом которого становится Джонни Депп.

8 июля 2016 года Мария Грация Кьюри была назначена женским художественным руководителем Dior, которая вскоре выпустила коллекцию prêt-à-porter весна-лето 2017. Того же года в Сан-Франциско открылся новый флагманский бутик Dior; вышла в эфир новая рекламная кампания аромата J’adore, в которой снялась Шарлиз Терон; состоялось открытие нового ювелирного и часового бутика Dior по адресу Авеню Монтень, 34 в Париже; американская топ-модель Белла Хадид становится лицом Dior.

В 2017 году Dior обновил и расширил свой магазин в Мадриде. Бренд отпраздновал открытие обновленного бутика балом-маскарадом, на котором присутствовали многие испанские знаменитости, в частности испанский дизайнер Алехандро Гомес Паломо.

В марте 2018 года Ким Джонс был назначен на должность креативного директора одежды и аксессуаров мужской линии Dior Homme.

Под его руководством «Диор» сделал несколько громких проектов по уличной одежде. На первом показе Джонса для Dior присутствовал американский скульптор, художник и дизайнер Брайан Доннелли, он же Кавс. Затем последовало сотрудничество с самыми разными брендами и творческими личностями (Раймондом Петтибоном, 1017 ALYX 9SM, Юн Ан, Хадзимой Сораямой, Даниэ́лем Арша́мом и Шоном Стусси, создателем легендарного бренда уличной одежды Stüssy).

Знаменитости Dior

Dior установила прочные партнерские отношения с многими голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми. Тесное сотрудничество позволило охватить разношерстную аудиторию, восстановить имидж после антисемитских высказываний Гальяно и выстроить репутацию нового, современного бренда, несмотря на то, что он существует уже много лет.

Dior эффективно внедряет социальные медиа в свою маркетинговую коммуникационную стратегию, в которой изображения и видео из кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах знаменитостей, которые сотрудничали с брендом.

Пример такого успеха — кампания Secret Garden с участием Рианны, в которой барбадосская певица танцует под песню из своего альбома (Only If For a Night) в зеркальном зале. Будучи связанной с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с ее брендом, что было ей выгодно, поскольку Рианна была признана самой востребованной знаменитостью в 2016 году. Несмотря на несколько иную целевую аудиторию, сотрудничество с Рианной позволило Dior сделать больший охват, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у модного дома.

Вот некоторые из знаменитостей, которые принимали участие в рекламных кампаниях Dior:

• Изабель Аджани: Духи Poison (1985-1990-е годы);
• Карла Бруни: Сумочка Lady Dior (1996);
• Милла Йовович: Парфюм Hypnotic Poison (1999-2000);
• Шарлиз Терон: Духи J’adore Dior (2004-настоящее время);
• Шэрон Стоун: Уход за кожей (2005-настоящее время);
• Моника Беллуччи: Косметика Dior (2006-2010), сумочка Lady Dior (2006-2007), духи Hypnotic Poison (2009-2010);
• Ева Грин: Парфюм Midnight Poison (2007-2008);
• Марион Котийяр: Сумочка Lady Dior (2008-2017), сумочка Miss Dior (2011);
• Джуд Лоу: Аромат Dior Homme (2008-2012);
• Натали Портман: Аромат Miss Dior, косметика Dior (2010-настоящее время);
• Мелани Лоран: Парфюм Hypnotic Poison (2011-настоящее время);
• Мила Кунис: Сумочка Miss Dior (2012);
• Дженнифер Лоуренс: Сумочка Miss Dior (2012-настоящее время), аромат Joy by Dior (2018-настоящее время);
• Роберт Паттинсон: Аромат Dior Homme (2013-настоящее время);
• Рианна: Сумка Diorama, духи J’adore Dior, солнцезащитные очки Dior (2015-настоящее время);
• Джонни Депп: Аромат Dior Sauvage (2015-настоящее время);
• Анджела Бейби: Коллекция Dioramour (2017-настоящее время);
• Кара Делевинь: Губная помада Dior Addict Stellar Shine (2019).

Товарный ассортимент

Деятельность компании охватывает самые разные направления. Помимо производства одежды и обуви, изделий из кожи, парфюмерии и косметики, часов и ювелирных изделий, дом Dior занимается розничной торговлей (торговые сети Duty Free Shoppers, Starboard Cruise Services, Sephora). Ему принадлежат торговые центры в Париже, Le Bon Marché Rive Gauche (универмаг) и La Grande Épicerie de Paris (продуктовый). Помимо этого компания владеет газетой Les Echos, верфью по строительству яхт Royal Van Lent, сетью отелей Cheval Blanc, торговым комплексом в Париже La Samaritaine и парижским парком развлечений Le Jardin d’Acclimatation.

Ну и как же без французских вин и более крепких напитков, которые, как считают многие, считаются лучшими в мире. Производство и реализация вин осуществляется такими винодельческими домами, как Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Krug, Mercier. Коньяк выпускается под торговой маркой Hennessy, которая является одним из известнейших французских коньячных домов.

На официальном сайте Dior ассортимент разбит на 6 категорий:

• Мода для женщин (сумки, обувь, одежда, украшения, аксессуары, ювелирные изделия, часы);
• Мода для мужчин (одежда, изделия из кожи, обувь, аксессуары);
• Ароматы (женские ароматы, мужские ароматы, ароматы Maison Christian Dior);
• Макияж (лицо, глаза, губы, ногти);
• Уход за кожей (очищение, лосьоны, сыворотки, кремы, эмульсии, уход для губ и век, защита от ультрафиолета, скрабы и маски, автозагары и солнцезащитные средства);
• Детская мода (для самых маленьких от 1 до 36 месяцев (обувь для первых шагов, аксессуары для грудных и маленьких детей, сумки для пеленания, наборы для новорожденных); для детей от 3 до 13 лет (обувь, сумки, аксессуары)).

Парфюмерия Christian Dior

Парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в мире по объёму продаж. Над созданием непревзойденных ароматов трудились самые яркие, неординарные и креативные парфюмеры современности. Среди их числа: Франсуа Демаши, Доминик Ропион, Эдмон Рудницка, Жак Кавалье, Гай Роберт, Пьер Бурдон, Морис Роже, Калис Беккер, Домитиль Мишалон, Тьерри Вассер, Карлос Бенаим, Оливер Польж, Жан-Луи Сизак, Нежла Барбир, Эдуард Флешье, Оливье Кресп, Анник Менардо, Луиза Тёрнер, Оливье Пешо и др. не менее талантливые мастера.

На текущий момент существует около 100 ароматов Dior. Первый из них Miss Dior был выпущен в 1947 году. Парфюмерному дому Dior принадлежат несколько открытий в области получения эссенций ароматов — в частности, эссенций ландыша и ванили.

Духи могут рассказать о женщине больше, чем ее почерк.

Среди самых коммерчески успешных ароматов для женщин — Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Dioressence, Diorella. В их названиях обыграна фамилия Кристиана Диора, а флаконы и упаковки выполнены в «фирменном» стиле модельера: сочетание серого, белого и розового цветов, медальоны a là Людовик XVI, атласные ленточки и упаковка с фактурой рогожки в рубчик «гусиная лапка».

Самые популярные ароматы для мужчин: Fahrenheit, Dior Homme, Sauvage, и Dune.

С 2006 года главным парфюмером Christian Dior Perfume является Франсуа Демаши.

Одежда, обувь и аксессуары

Модный дом выпускает четыре линии одежды:

• Christian Dior Haute Couture
• Christian Dior Ready-to-wear
• Dior Homme
• Baby Dior

Компании принадлежат следующие бренды: Christian Dior, Louis Vuitton, Loewe, Marc Jacobs, Céline, Kenzo, Givenchy, Pink Shirtmaker, Emilio Pucci, Berluti, Loro Piana, Rimowa, Nicholas Kirkwood. Продукция выпускается как на собственных фабриках, так и сторонними подрядчиками, расположенными преимущественно в Европе. Товары реализуются через сеть из более, чем 1500 магазинов.

Ювелирные изделия

Ювелирные коллекции в ассортименте Dior появились в 1999 году.

Они впитали в себя многообразие исторических стилей, но, не отступая от традиционных мотивов, никогда не повторяются благодаря использованию современных материалов. Новаторским было применение в украшениях камней из горного цветного хрусталя, потрясающий эффект которых Кристиан Диор открыл вместе со Сваровски в 1955 году.

Чего только стоит вторая коллекция Dior Rose, созданная феноменальной Виктуар де Кастеллан, которая сегодня является главным дизайнером ювелирных украшений одноименного модного дома. Коллекция посвящена самому Кристиану Диору, который обожал розы.

Косметика Christian Dior

Первое косметическое средство под маркой Dior появилось в 1953 году. Это была губная помада Rouge Dior. В 1958 в продажу поступила пудра, а в 1962 состоялся выпуск первых лаков для ногтей. С 1969 года Christian Dior начал выпускать косметику сериями. Каждая коллекция содержала в себе новый набор цветов, которые не повторялись и гармонично сочетались между собой.

Christian Dior — Модный дом, который был основан в послевоенный период. Это один из самых женственных брендов с общей философией вневременной роскоши. Его возникновение и развитие можно охарактеризовать двумя словами: красиво и стремительно.

Официальный сайт: www.dior.com

Поделиться