Givenchy

◷ Время чтения: 16 мин.

Givenchy («Живанши») — французский Модный дом, названный по фамилии своего основателя Юбера де Живанши. Под одноименной торговой маркой выпускается одежда от кутюр, парфюмерия класса люкс, косметика и различные аксессуары. Принадлежит транснациональной компании LVMH.

Биография Юбера де Живанши до основания дома Givenchy

У истоков компании стоит Юбер Джеймс Марсель Таффен де Живанши, родившийся 20 февраля 1927 года в семье французского дворянина в Бове, городе на севере Франции. Он был младшим сыном Люсьена Таффена де Живанши, маркиза Живанши, и его жены, бывшей Беатрис («Сисси») Баден. После смерти отца от гриппа в 1930 году его воспитывали мать и бабушка по материнской линии.

В 1945 году в возрасте 17 лет он отправился в Париж, где постигал тонкости дизайнерского ремесла в Школе изящных искусств и параллельно этому работал на известного французского модельера Жака Фата. Позже по рекомендации своего приятеля Кристиана Диора он продолжил отшлифовывать свои навыки у Роберта Пиге и Люсьена Лелонга. Вместе с ним работал еще один талантливый модельер — Пьер Бальмен, с которым у него сложились дружеские отношения. В 1947 году Живанши стал первым помощником Эльзы Скиапарелли, а затем был назначен художественным руководителем ее швейного бутика.

История создания бренда Givenchy

Вдохновившись успехом Кристиана Диора, который в 1946 году зарегистрировал свою ТМ, а годом позже выпустил первую необычайно успешную коллекцию одежды, в 1952 году Юбер де Живанши основывает свой собственный Модный дом на улице Альфред де Виньи.

2 февраля того же года выходит его первая коллекция от кутюр под названием Les Séparables с легкими юбками и пышными блузками из хлопка. Первой на подиум вышла Беттина Грациани — одна из первых супермоделей прошлого века, которой в Givenchy помимо привычного для нее амплуа досталась роль пресс-агента. Модель появилась на публике в белой блузке из кружева с черно-белыми воланами на рукавах, которая была названа ее именем «Блузка Беттина». Это изделие положило начало созданию серии фирменных блузок для дома и стало трендом первой половины 50-х годов.

О Живанши всерьез заговорили, когда журнал Vogue оценил его коллекцию. В издании The New York Times была опубликована целая статья, посвященная молодому модельеру под названием «Рождается звезда». Как отмечалось, в отличие от более консервативного дизайна от Dior, стиль Givenchy — новаторский и более смелый. В журнале ‎L’album du Figaro появилась статья, в которой говорилось, что в свои 25 лет Живанши стал самым молодым дизайнером прогрессивной парижской моды.

В 1953 году в Нью-Йорке Юбер де Живенши познакомился со своим кумиром Кристобалем Баленсиагой — испанским кутюрье, поселившимся и основавшим в Париже свой Модный дом.

В одном из интервью молодой модельер признался:

Баленсиага был моей религией. Поскольку я верующий, для меня Баленсиага — это Господь.

В этом же году у модельера завязывается знакомство с Одри Хепберн — молодой британской актрисой, которая еще только прокладывает дорогу в Голливуде. Вместе они создали стиль, в котором утонченная элегантность сочеталась с естественной красотой. Одри Хепберн была главной и постоянной музой Живанши, олицетворяющей бренд на протяжении сорока лет. Их плодотворное сотрудничество началось с фильма «Сабрина», для которого модельер создал несколько нарядов. В 1955 году Эдит Хэд, которая была официальным художником по костюмам этого фильма, получила за «Сабрину» премию «Оскар». О Живанши же почему-то не вспомнили даже в титрах к фильму.

Как сказала однажды Одри Хепберн:

Я так же зависима от Живанши, как жители Америки — от своего психоаналитика.

После премьеры «Сабрины» ее киношным гардеробом занимался исключительно он. Хепберн блистала в нарядах от Givenchy в таких кинокартинах, как «Забавная мордашка» (1957), «Любовь после полудня» (1957), «Завтрак у Тиффани» (1961), «Шарада» (1963), «Париж, когда там жара» (1964), «Как украсть миллион долларов» (1966), «Узы крови» (1979). Между ними сложились дружеские отношения, которые продлились вплоть до 1993 года, до тех пор пока Одри Хепберн не умерла.

В 1954 году Юбер де Живанши представил первое платье-рубашку, которое в 1957 году преобразилось в платье-мешок. Он был первым дизайнером высокой моды, создавшим роскошную прет-а-порте коллекцию одежды под названием Givenchy Université, которая производилась в Париже с использованием оборудования, импортированного из США. Прежде чем Юбер де Живанши смог подписать контракт на эту коллекцию, ему пришлось выкупить все акции своего Модного дома у Луи Фонтейна.

В 1956 году Юбер де Живанши вместе со своим протеже Кристобалем Баленсиага представили коллекцию одежды в Нью-Йорке во время благотворительного гала-концерта в помощь американской больнице в Париже.

В 1957 году состоялся дебют первого аромата Givenchy L’Interdit, намеренно созданного для Хепберн. Этот случай стал первым, когда известная актриса выступила рекламным представителем парфюма и сделала это абсолютно бесплатно. Успех этой цветочно-альдегидной, с пудровым оттенком композиции, предопределил создание компании Parfums Givenchy, которая была создана в дуэте с его старшим братом Жан-Клодом, маркизом де Живанши.

В этот же отрезок времени Живанши подчеркнул свою приверженность к Кристобалю Баленсиага, когда тот решил не допускать журналистов на свои показы. Чтобы пресса не могла манипулировать мнением покупателей, на новые коллекции она могла взглянуть лишь восемь недель спустя после первого показа.

В 1958 году Живанши создал культовое пальто воздушный шар и платье-куколка.

В 1959 году Модный дом переехал на проспект Георга V, дом 3, напротив магазина Balenciaga.

Givenchy — новые горизонты

В 1969 году Юбер де Живанши запустил свою линию мужской одежды прет-а-порте, получившую название Gentleman Givenchy. Позже он представил короткое платье.

По совету Кристобаля Баленсиаги, Живанши разработал свои лицензии в 1970-х годах, чтобы защитить коллекции высокой моды. В 1971 году он создал коллекцию вышитых пальто в честь Жоржа Брака и Жоана Миро. В этот период дом Живанши расширил свою деятельность, начав создавать обувь, украшения, галстуки, посуду, обивку мебели и кимоно.

В 1974 году в продажу поступил мужской аромат Givenchy Gentleman.

В 1976 году офисы и выставочные залы компании Givenchy Inc появились на Пятой авеню в Нью-Йорке.

С 1976 по 1983 гг. между компаниями Givenchy и Ford Motor Company сложилось плодотворное взаимовыгодное сотрудничество. Последние пригласили кутюрье заняться оформлением их автомобилей Continental Mark. В этот же период уполномоченные лица компании Hilton доверили Юберу де Живанши оформление интерьеров их отелей.

В 1981 году парфюмерная линия Givenchy перешла во владение компании Veuve Clicquot.

В 1982 году Технологический институт моды Нью-Йорка организовал ретроспективу под председательством Одри Хепберн.

В 1983 году Юбер де Живанши был удостоен звания «кавалер ордена Почетного легиона», а в 1985 году министр культуры Жак Ланг вручил ему премию «Оскар», посвященную искусству элегантности, во время празднования в Парижской опере.

В 1988 году он организовал ретроспективу своих работ в отеле Beverly Wilshire в Беверли-Хиллз, Калифорния. В этом же году модный филиал Givenchy был приобретен крупным модным холдингом LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), в состав которого сегодня входят такие известные бренды, как Louis Vuitton, Celine, Christian Dior и Christian Lacroix.

В 1991-м был представлен самый коммерчески успешный парфюм бренда — Givenchy Amarige. Разработкой аромата занимался один из самых талантливых парфюмеров современности — Доминик Ропион. Дизайн флакона создавался под чутким руководством Юбера де Живанши, который черпал вдохновение в изящной и грациозной Беттине Грациани. В том же году во дворце Galliera Palace состоялась ретроспектива, приуроченная к сорокалетию Модного дома.

Givenchy после отставки основателя Модного дома

Живанши продолжал разрабатывать одежду и парфюмерию для Модного дома вплоть до 1995 года пока не решил уйти на покой. Его преемником на посту творческого директора Givenchy стал молодой, но подающий огромные надежды, Джон Гальяно.

Он моментально привлёк к себе внимание своим новаторским видением Модного дома, замысловатыми и одновременно провокационными коллекциями. Гальяно умело превращал показы в театрализованные представления, вызывающие восторг и потрясение.После года работы в Givenchy он решил уйти на работу в консервативный Dior.

В 1996 году владелец LVMH Бернар Арно пригласил на должность художественного директора Givenchy английского дизайнера Александра Маккуина.

Его первая коллекция оказалась неудачной, впрочем, как и несколько последующих. Пожалуй, наиболее известная его работа для Givenchy — показ 1998 года коллекции «весна-лето 1999», во время которого канадская топ-модель Шалом Харлоу, стоя на вращающемся диске пола, продемонстрировала белое многослойное платье, которое затем на глазах у публики два робота-пульверизатора «раскрасили» в чёрный и жёлтый цвета.

В 2001 году Маккуин оставил свою должность, а на его место был назначен Джулиан Макдональд — еще один молодой модельер из Великобритании, которому доверили разработку женской линии от кутюр и прет-а-порте.

Под началом нового художественного руководителя финансовое состояние компании постепенно улучшается. В 2003 году состоялся показ коллекции Givenchy Haute Couture, которая оказалась невероятно успешной и способствовала убеждению общественности в том, что будущее бренда спасено.

В 2005 году на смену довольно успешному Макдональду пришел итальянский модельер Риккардо Тиши, предложивший Модному дому свое видение стиля.

Он привнес в коллекции немного мрачного и чувственного романтизма. Расширил хроматическую палитру дома, добавив яркие цвета, такие как нежно-голубой, красная кровь, металл, дикая природа. На одежде появились цветочные принты. Он создал лаконичный, структурированный и графический силуэт.

Рикардо Тиши сначала доверили направления «от кутюр» и прет-а-порте — подразделения Givenchy Femme, а затем разработку мужской одежды и аксессуаров. В 2009 году Тиши взялся за создание первой недорогой линии модного дома — Givenchy Redux.

В осенней коллекции 2010 года от Givenchy впервые появилась модель-трансгендер. Риккардо Тиши отважился привлечь бразильскую трансгендерную модель итальянского происхождения Леа Т, которая в том же году стала лицом компании.

Годом позже под его руководством был презентован новый аромат от Givenchy — Dahlia Noir.

В 2014 году началось плодотворное сотрудничество Рикардо Тиши с компанией Nike. Сначала они выпустили линию кроссовок Nike + RT Air Force 1, а в 2016 — коллекцию одежды под названием NikeLab x RT: Training Redefined, ориентированную на спортсменов.

В феврале 2017 года Риккардо Тиши объявил о своем уходе из Givenchy.

2 мая 2017 года было объявлено, что художественным руководителем «Живанши» назначена Клэр Уэйт Келлер — первая женщина, возглавляющая Givenchy с момента его основания. К моменту прихода в Givenchy она успела поработать в Chloé, Calvin Klein, Ralph Lauren, Gucci и Pringle of Scotland.

Келлер доверили создание коллекций «от кутюр», прет-а-порте, линии мужской одежды и аксессуаров. Модельер бережно отнеслась к наследию Юбера де Живанши: ее проекты были результатом очень деликатной работы с архивами Модного дома и отсылали к знаковым силуэтам, созданным его основателем.

19 мая 2018 года прошла одна из самых ожидаемых свадеб последних лет, за которой следил весь мир — принц Гарри, внук британской королевы Елизаветы II, женился на американской актрисе Меган Маркл, ставшей после бракосочетания герцогиней Сассекской. Под венец будущая герцогиня шла в элегантном платье от Givenchy, созданном Клэр Уэйт Келлер. Ключевым элементом струящегося, белоснежного платья стало декольте бато — сдержанное, но акцентирующее внимание на хрупких ключицах его обладательницы.

После успешного проведения трех последовательных комбинированных показов при содействии Келлер, бренд объявил о возвращении календаря коллекций мужской одежды на сезон осень-зима 2019 года.

10 апреля 2020 года Келлер сообщила о своем намерении покинуть компанию.

15 июня 2020 года представители компании объявили, что Мэтью Уильямс, ведущий дизайнер и основатель бренда уличной одежды класса люкс 1017 ALYX 9SM, займет пост художественного директора Givenchy. Сегодня Уильямс отвечает за мужскую и женскую коллекции одежды.

С 2014 по 2020 гг. бывший генеральный директор LVMH Moet Hennessy Vuitton SA-China Филипп Фортунато, занимал кресло генерального директора Givenchy.

Юбер де Живанши умер во сне 10 марта 2018 года в возрасте 91 года. Он был похоронен на кладбище Пасси в Париже.

Знаменитости и Givenchy

С 1953 года и до своей смерти главной почитательницей марки была актриса Одри Хепберн, которая появлялась в одежде от Givenchy не только в фильмах, но и в обычной жизни.

Первая леди США Жаклин Кеннеди часто одевала платья от модного дома Givenchy на официальные мероприятия. Ее не раз критиковали за излишнее пристрастие к нарядам французского кутюрье и советовали обратить внимание на американских дизайнеров. Одно из самых изысканных творений, созданных Живанши для Джеки — атласное бежевое платье, в котором героиня светских хроник 2 июня 1962 года прогуливалась с французским генералом Шарлем де Голлем по Версалю.

Среди других известных клиентов Givenchy — Марелла Аньелли, Лорен Бэколл, Ингрид Бергман, графиня Мона фон Бисмарк, графиня Кристиана Брандолини д’Адда, Марта Санни фон Бюлов, Рената Тебальди, Мария Каллас, Майкл Норман, Капуцин, Марлен Дитрих, Дейзи Феллоуз, Грета Гарбо, Глория Гиннесс, Долорес Гиннесс, Эйми де Херен, Элизабет Тейлор, Джейн Хольцер, Грейс Келли, принцесса Салима Ага Хан, Рэйчел Ламберт Меллон, Софи Лорен, Жанна Моро, Жаклин Кеннеди, императрица Фарах Пехлеви, Бэйб Пейли, Ли Радзивилл, графиня Жаклин де Риб, Нона Хендрикс, баронесса Полин де Ротшильд, Фредерика фон Штаде, баронесса Габи Ван Зюйлен ван Ниевельт, Диана Вриланд, Бетси Кушинг Рузвельт де Вальднер, Дуэйн Уитни Виндзор и Джейн Райтсман.

В свое время Живанши специально для Уоллис Симпсон, супруги герцога Виндзорского, разработал коллекцию одежды (платья, пальто, блузы и т. д.), которая позже стала известной как «голубая Уоллис». Также для герцогини он создал специальные сумки для одежды, чтобы ее заказы не могли видеть другие клиенты.

В наряды Givenchy облачались многие звезды современности, например, Кейт Бланшетт, Эмма Стоун, Леди Гага, Джулианна Мур, Джулия Робертс, Аманда Сейфрид и мн. др. Американская актриса Руни Мара блистала в роскошном платье от Givenchy на красной ковровой дорожке на церемонии вручения премии «Оскар» в 2012 году.

Givenchy разрабатывал концертные костюмы Мадонны для ее восьмого мирового концертного тура Sticky & Sweet Tour. Среди других почетных поклонников Givenchy — императрица Фара Пехлеви, а также семьи Гиннессов, Гримальди, Ротшильдов и Кеннеди.

В мае 2019 года Givenchy подтвердил, что певица, автор песен, актриса, модель и музыкальный продюсер Ариана Гранде станет новым лицом осенне-зимней кампании, которая была представлена в июле того же года.

Товарный ассортимент Givenchy

Под торговой маркой Givenchy выпускается одежда, парфюмерия и косметика, а также различные аксессуары. На официальном сайте представлены товары для женщин и мужчин.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Одежду (вечерние платья, дневные платья, жакеты, топы и рубашки, трикотажные изделия, толстовки, футболки, накидки-ветровки, ветровки, пальто, тренчи, бомберы и куртки, штаны, юбки);
• Сумки (через плечо, наплечные, мини, рюкзаки, поясные);
• Обувь (кроссовки, сандалии, мюли и лоферы, сапоги и пинетки, туфли);
• Аксессуары (чехлы, бумажники, чехлы для ключей и кредитных карт, солнцезащитные очки, ювелирные изделия, шарфы, ремни, повязки на волосы, чехлы для iPhone, вязанные шапки).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Одежду (парка, пальто, бомберы, куртки, жакеты и ветровки, толстовки, футболки, рубашки, трикотажные изделия, костюмы и смокинги, штаны, шорты);
• Сумки (через плечо, сумка-тоут спортивные, маленькие, портфели, рюкзаки, фирменная линия The Bond line);
• Обувь (кроссовки, ботинки и дерби, сандалии);
• Аксессуары (чехлы, бумажники, чехлы для ключей и кредитных карт, солнцезащитные очки, ювелирные изделия, шапки и кепки, ремни, носки, чехлы для iPhone, обложки на паспорт, пляжные полотенца).

«Красоте» отведен отдельный сайт Givenchy, на котором представлены женские и мужские ароматы, ухаживающая и декоративная косметика, способная убрать признаки старения и подчеркнуть естественную красоту.

Парфюмерия Givenchy

На текущий момент французская транснациональная компания LVMH является владельцем Parfums Givenchy. С 1957 года по настоящее время под брендом «Живанши» было выпущено около 200 достаточно разноплановых ароматов.

Модный дом тесно сотрудничает с самыми талантливыми и креативными парфюмерами нынешнего времени. В свое время над созданием поистине шедевральных композиций работали Даниэл Мольер, Кристин Нажель, Альберто Морильяс, Бертран Дюшофур, Кристоф Рейно, Доминик Ропион, Франсуа Донше, Жак Кавалье, Франсуа Демаши, Оливье Кресп и др. не менее одаренные парфюмеры.

Наиболее известные ароматы для женщин — Ysatis (1984), Amarige (1991), Organza (1996), Hot Couture (2000), Ange ou Demon (2006), Ange ou Demon Le Secret Elixir (2011), Very Irrésistible (2013).

Первый парфюм для мужчин Monsieur de Givenchy появился в 1959 году. Следом за ним в том же году в продажу поступила композиция Eau de Vetyver.

Особым признанием у сильного пола пользуется кожано-фужерный парфюм Xeryus, выпущенный в 1986 году. Также на парфюмерном рынке хорошо себя зарекомендовали ароматы Givenchy Gentlemen (1974), Insense (1993), Givenchy Pi (1998), Givenchy Play Intense (2008).

5 интересных фактов о Юбере де Живанши

• В январе 2007 года почта Франции выпустила две марки, посвященные Дню святого Валентина, над которыми потрудился Юбер де Живанши.
• Юбер де Живанши собственнолично финансировал восстановление королевского огорода в Версальском дворце.
• В январе 2016 года Юбер де Живанши был одним из первых, кто выступил в защиту Музея ткани, который правительство планировало закрыть из-за недостатка финансирования. В 2017 году кутюрье лично обращался к президенту Франсуа Олланду по этому поводу.
• В 1963 году Живанши создал коллекцию шляпок-таблеток, в одной из которых появилась на большом экране актриса Одри Хепберн (фильм «Шарада»). В 1961 году аналогичный головной убор одела на инаугурацию Жаклин Кеннеди. Тогда дизайнер Олег Кассини создал ее эксклюзивно для первой леди. Живанши же позаимствовал идею у американского коллеги и шляпку-таблетку смог себе позволить широкий круг модниц.
• Рукава – особый предмет интереса Живанши. Особенно он любил длину рукава 3/4, которая, по его мнению, помогает уравновесить пропорцию платья.

Givenchy — синоним парижского шика. Это легендарный Дом моды, названный в честь своего основателя, который создавал наряды, достойные восхищения. Его талантом восхищались иконы стиля XX века, от Грейс Келли, Элизабет Тейлор, Джеки Кеннеди и до музы Живанши, Одри Хепберн.

Официальный сайт: www.givenchy.com

Поделиться