Li-Ning

◷ Время чтения: 9 мин.

Li-Ning Company Limited Group или просто Li-Ning («Ли Нин») — китайская компания, названная по имени своего основателя, которая производит спортивную обувь и спортивные товары. Один из ведущих производителей спортивной обуви и одежды в Китае со штаб-квартирой в Пекине, с обширной розничной сетью во всем мире.

Краткая биография основателя бренда Li-Ning

У истоков компании стоит гимнаст мирового класса, великая китайская гордость Ли Нин. Он родился 10 марта 1963 года в Лючжоу, Гуанси, в семье чжуанского учителя музыки. Отец видел в сыне певца, но судьба уготовила ему иную участь. После того как мальчик серьезно травмировал голосовые связки и на несколько дней лишился голоса, он взобрался на турник.

В возрасте шести лет Ли начал серьезно тренироваться и в 1980 году был избран в национальную сборную Китая по гимнастике. В 1982 году он выиграл шесть из семи медалей, присужденных на соревнованиях шестого Кубка мира по гимнастике, за что получил прозвище «Принц гимнастики».

В 1984 году Ли выиграл шесть медалей на Летних Олимпийских играх в Лос-Анджелесе, первых Олимпийских играх, в которых участвовала Китайская Народная Республика. Он взял три золота, два серебра и одну бронзу, что сделало его спортсменом с наибольшим количеством медалей на Олимпийских играх.

Четырьмя годами позже Нин, будучи спортсменов в отставке, был вынужден возглавить китайскую национальную сборную по гимнастике на Олимпийских играх в Сеуле, о чем неоднократно пожалел. К этому моменту он получил множество спортивных травм, и его гимнастическая карьера шла к закату. Фурор, на который в очередной раз рассчитывал «король гимнастики Китая», произвести не удалось.

К концу 1988 года Ли Нин объявил об окончательном завершении своей гимнастической карьеры.

История создания бренда Li-Ning

В 1990 году Ли Нин основал компанию Li-Ning Co., Ltd., призванную предоставить китайским спортсменам национальный бренд, продукцию которого можно будет гордо носить на мировой арене Олимпийских игр, и тем самым познакомить Запад с подлинной китайской культурой.

В 2005 году Ли Нин создал совместное предприятие с французской компанией по производству спортивной одежды Aigle, что позволило ему завладеть эксклюзивным правом стать единственным дистрибьютором продукции Aigle в Китае в течение 50 лет.

До конца 2007 года Li-Ning был четвертым в мире брендом спортивной одежды с рыночной стоимостью 3,861 миллиарда долларов США. По состоянию на март 2007 года насчитывалось 4297 розничных магазинов Li-Ning.

В январе 2010 года состоялось открытие штаб-квартиры в США и флагманского магазина в Портленде, штат Орегон. В этом же году в рамках «Возрождения» бренда Li-Ning выпустила новый логотип и новый слоган «让 改变 发生», который можно дословно перевести как «Пусть произойдут изменения».

В январе 2011 года с целью узнаваемости бренда и увеличения объема продаж на западном рынке, Li-Ning заключила партнерство с чикагской компанией электронной коммерции и цифрового маркетинга Acquity Group.

В апреле 2012 года торговая марка была удостоена высшей награды «За выдающийся вклад в стандартизацию качества» в трикотажном отделении на первом заседании Третьего национального технического комитета по стандартизации текстиля, состоявшемся в Чжухае, провинция Гуандун.

В 2017 году было основано подразделение по созданию модной одежды премиум-класса для подиумных показов. В новых коллекциях основное внимание акцентировалось на спортивном наследии бренда, революционных инновациях и уникальной и аутентичной китайской точке зрения. Первоначально изделия продавались исключительно в розничных магазинах предметов роскоши в Китае. Однако очень быстро модные коллекции Li-Ning привлекли международный интерес и с тех пор были представлены во всем мире через впечатляющую глобальную сеть поставщиков, начиная от престижных универмагов, таких как Selfridges, до модных концептуальных магазинов, таких как LN-CC в Лондоне.

В июне 2019 года представители бренда объявили о сотрудничестве с берлинским дизайнерским коллективом предприятия Random Identities дизайнера Стефано Пилати. С легкой руки итальянского кутюрье была создана ультрасовременная коллаборационная спортивная обувь со встроенной 3-скоростной светодиодной системой освещения. Она вошла в коллекцию весна/лето 2020 и была продемонстрирована во время Недели мужской моды в Париже. Когда свет в зале притушили, на подиум вышли модели, обутые в кроссовки, освещающие затемненное выставочное пространство.

В настоящее время Ли Нин занимает кресло председателя и исполнительного директора компании, которая владеет огромной сетью розничных магазинов, а также предоставляет возможность работать по франшизе. В дополнение к основному бренду Li-Ning, одноименная группа производит, разрабатывает, продвигает, распространяет и продает ряд других спортивных товаров, управляемых собственными, лицензированными или совместными предприятиями/ассоциированными предприятиями, созданными с третьими сторонами группы.

Особенности продукции и производства

Как отмечают фэшн-эксперты, отличительной чертой любой коллекции Li-Ning является контраст западных силуэтов спортивной одежды и традиционных деталей. Классические формы искусно сочетаются с инновационными тканями; каждая вещь — гордо китайская, но рассчитанная на международного потребителя.

Наряду с этим, инновации также важны для развития бренда и его продукции. Именно поэтому в научно-исследовательской лаборатории предприятия осуществляются непрерывные исследования и разработки, на основе которых создаются самые передовые товары, удовлетворяющие потребности даже самых требовательных клиентов.

При разработке коллекций дизайнеры марки вдохновляются стремлением основателя быть первым и не останавливаться на достигнутом. Особое внимание уделяется крою, который идеально подходит для занятий различными видами спорта, начиная фитнесом и заканчивая оздоровительными тренировками.

Li-Ning: сотрудничество

Чтобы повысить свой авторитет, привлечь и удержать внимание к продукту, компания стабильно использует различные маркетинговые приемы, среди которых особое место занимают спонсорские соглашения.

В 2006 году «Ли Нин» вступила в стратегическое сотрудничество с:

• Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA);
• Ассоциацией профессионалов тенниса (ATP);
• Китайской университетской баскетбольной ассоциацией (CUBA);
• Китайской футбольной ассоциацией (CFA);
• Национальной сборной Китая по прыжкам в воду;
• Сборной Китая по стрельбе;
• Сборной Китая по настольному теннису;
• Сборной Китая по бадминтону.

Также были подписаны спонсорские соглашения с национальными сборными Китая и сборной Судана по легкой атлетике.

Наш бренд несет в себе гены спортсмена.

Компания заключила контракт на поставку одежды для национальной сборной Аргентины по баскетболу на международных мероприятиях, включая Летние Олимпийские игры 2008 года и Летние Олимпийские игры 2012 года. Аналогичная сделка была заключена с Олимпийским комитетом Швеции. Индийская олимпийская ассоциация подписала с Li-Ning спонсорское соглашение о проведении летних Олимпийских игр 2016 года в Рио.

Бренд также помогает ведущим международным командам, занятым американским дайвингом, канадским конькобежным спортом и австралийским бадминтоном. Li-Ning является организатором «Китайской Лиги бега Li-Ning 10 км», в которой ежегодно принимает участие 100 000 человек.

В честь своего 30-летия 18 января 2020 года в рамках Недели мужской моды в Париже бренд провел показ мод. На показе также была представлена капсульная коллекция из 10 предметов, созданная в сотрудничестве с Джеки Чаном, и кроссовки, созданные Дуэйном Уэйдом.

Li-Ning: спонсорство

На протяжении всей своей деятельности компания поддерживает/поддерживала ряд спортсменов и команд как в Китае, так и за рубежом.

• Li-Ning был официальным маркетинговым партнером Национальной баскетбольной ассоциации и оказывает/оказывал спонсорскую поддержку многим талантливым игрокам NBA, среди которых: Бэрон Дэвис, Шакил О’Нил, Деймон Джонс, Хосе Мануэль Кальдерон, Клиэнтони Эрли, Гленн Алан Робинсон III, Эван Тёрнер, Дуэйн Уэйд и Си Джей Макколлум.
• В 2006 году американский баскетболист, комментатор, баскетбольный телеэксперт, рэпер, а также актёр, Шакил О’Нил, подписал с Li-Ning четырехлетний контракт на сумму 1,25 миллиона долларов США.

• С 2006 по 2008 гг. «Ли Нин» выступал спонсором национальной сборной Вьетнама по футболу, когда Вьетнам добился заметных успехов в Кубке Азии 2007 года и чемпионате AFF 2008 года.
• В 2010 году бренд стал официальным спонсором сборной Таджикистана по теннису, а также таджикского футбольного клуба «Истиклол».
• В сентябре 2012 года Li-Ning подписал контракт со суперзвездой НБА Дуэйном Уэйдом. Стоимость сделки составила 10 миллионов долларов.

• «Ли Нин» вместе с Sunlight Sports Pvt. Ltd. (представитель и дистрибьютор Li-Ning в Индии) подписали спонсорские соглашения с профессиональными индийскими игроками в бадминтон, в частности с Пусарла Венката Синдху и Шрикант Кидамби.

Товарный ассортимент

В электронном каталоге бренда представлены премиум коллекция, профессиональная коллекция для бега, физических тренировок, баскетбола, бадминтона и линейка для людей, предпочитающих вести активный образ жизни. В ассортименте стильная, комфортная и износостойкая одежда и обувь для женщин и мужчин.

Женская одежда в себя включает:

• Футболки и майки
• Топы
•  Спортивные бюстгальтеры
• Шорты
• Спортивные брюки и леггинсы
• Колготки
• Куртки, ветровки и пуховики
• Юбки для соревнований
• Толстовки и свитеры
• Рубашки
• Костюмы для занятий спортом

Мужская одежда в себя включает:

• Футболки и майки
• Топы для соревнований
• Шорты
• Костюмы для занятий спортом
• Жилеты
• Толстовки и свитеры
• Куртки и ветровки
• Брюки и штаны
• Рубашки

Обувь представлена кроссовками, тапочками, сандалиями и ботинками. В категории «Аксессуары» можно подобрать рюкзак, сумку для тренировок, поясную сумку, шарф, вязаную шапку, бейсболку, кепку, налокотники, перчатки, нижнее белье, носки, баскетбольный мяч, скакалку и сумку для настольного тенниса.

Помимо флагманского бренда Li-Ning, в состав группы входят бренды:

• DHS (товары для настольного тенниса);
• Aigle (Ai Gao) (товары для спорта на открытом воздухе);
• Danskin (товары для фитнеса, танцев и йоги, а также модная одежда);
• Kason (товары для бадминтона).

Li-Ning — бренд, входящий в тройку лидеров китайского рынка спортивных товаров, который на протяжении трех десятилетий разрабатывает стильную, максимально комфортную и практичную одежду и обувь. Не раз в ней становились чемпионами и взбирались на пьедестал, чтобы поприветствовать публику и получить заслуженную медаль.

Официальный сайт: lining.com